Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. Язык интерфейса можно изменить в любое время в настройках аккаунта. Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. ru Русский Выбрать
SEO-кухня SEO-кухня 17.03.2023

Подборка лучших ресурсов по SEO: книги, подкасты, каналы

Книги по SEO: подборка лучшей литературы для специалиста. Чем хороши эти материалы — обзор. Какую практическую ценность несут и когда будут полезны.

Подборка лучших ресурсов по SEO: книги, подкасты, каналы

Информации о SEO в интернете очень много. Но тонны разрозненного материала иногда могут не помочь, а запутать. Непонятно, каким источникам можно верить, а на какие лучше не тратить время.

Поэтому мы собрали 8 актуальных книг по SEO для новичков и рассказали, что в них ценного. А ещё — экспертные каналы, подкасты и курс по теме. Все эти ресурсы помогут вам начать путь в SEO и наработать теоретические и практические основы.

Книги

«Оптимизация и продвижение в поисковых системах»

Автор: Игорь Ашманов — генеральный директор компании «Ашманов и партнёры», кандидат технических наук. Председатель совета директоров компании «Наносемантика» — ведущего российского разработчика диалоговых интерфейсов и чат‑ботов для бизнеса.

Год выпуска: 2019

Игорь Ашманов «Оптимизация и продвижение в поисковых системах»

Стоимость: ~ 490 рублей

Почему стоит прочитать:

В книге собран совокупный многолетний опыт специалистов «Ашманов и партнёры», Игоря Ашманова и приглашённых экспертов.

Литература о продвижении в интернете быстро устаревает, не успев попасть на полку книжного магазина, поэтому в книге рассказывается только о долговечных принципах, а не о сиюминутных деталях и короткоживущих приёмах.

Вы узнаете:

  • что такое поисковые системы и как они работают;

  • с чего начать продвижение сайта (основные этапы, выбор стратегии, анализ спроса, сбор семантического ядра);

  • как работать с основными факторами ранжирования — техническими, текстовыми, ссылочными, поведенческими, коммерческими;

  • как оценить результаты оптимизации и повысить эффективность.

В конце книги вы найдёте полезные приложения: чек‑лист для SEO‑аудита, как выбрать подрядчика по поисковому маркетингу, платные каналы трафика и словарь SEO‑специалиста.

После каждой главы — выводы и полезные ссылки, так что можно читать главы выборочно. Тем, кто пока еще совсем не знаком с SEO, лучше начать с первой главы и изучать книгу по порядку.

Где искать:

Ozon

ЛитРес

«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения»

Автор: Наталия Неелова, директор департамента исследований Ingate, и команда из более чем 20 профессионалов агентства. Это эксперты в области комплексного SEO и веб‑аналитики, специалисты по performance‑маркетингу и интернет‑рекламе. Среди их кейсов продвижение Peugeot, L’Oreal, Lego, Mеtro, Philips, Love Republic и др.

Год выпуска: 2017

Наталия Неелова «SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения»

Стоимость: бесплатно

Почему стоит прочитать:

В книге раскрываются основы SEM (Search Engine Marketing, маркетинг в поисковых системах) — мощного инструмента, который позволяет бизнесу занимать позиции в ТОПе, находить новых клиентов и достигать целей.

❗️ Последнее издание книги было дополнено материалами по рекламным системам и веб‑аналитике.

В SEMBOOK раскрываются следующие темы:

  • устройство поисковых систем;

  • работа с органическим трафиком (факторы ранжирования, ограничения поисковых систем, оптимизация сайта);

  • работа с платными источниками трафика (контекстная и медийная реклама, маркетплейсы);

  • принципы веб‑аналитики и полезные приложения (основные правила юзабилити, SEO‑инструменты).

SEMBOOK помогает новичкам разобраться в поисковом продвижении с нуля, а SEO‑специалистам с опытом — систематизировать и обновить уже имеющиеся знания.

Где искать:

Бесплатная электронная версия доступна на странице SEMBOOK для скачивания. Перед этим понадобится ввести свой email.

«SEO — искусство раскрутки сайтов»

Авторы:

Эрик Энж — основатель консалтинговой компании по поисковой оптимизации Stone Temple Consulting. Эрик регулярно пишет статьи на сайты Search Engine Land, Moz и Forbes. Выступает на конференциях, посвящённых интернет‑маркетингу: Search Engine Strategies, PubCon, Search Marketing Expo и других.

Стефан Спенсер — SЕО‑эксперт, интернет‑предприниматель, автор Google Power Search и Social eCommerce. Спикер конференций по поисковой оптимизации: SMX, PubCon, SES и других.

Джесси Стрикчиола — создатель консалтинговой компании по поисковой оптимизации «Alchemist Media, Inc». Джесси начала карьеру интернет‑маркетолога в 1997 году с обратной разработки результатов поиска, чтобы понять, как осуществляется присвоение рейтинга сайтам. С 2002 года выступает на SEO‑конференциях: WebmasterWorld’s, Search Engine Strategies, PubCon и других.

Год выпуска: 2018

Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола «SEO — искусство раскрутки сайтов»

Стоимость: ~ 1 150 рублей

Почему стоит прочитать:

Книга написана западными SEO‑экспертами, так что в ней можно посмотреть особенности и тактики продвижения зарубежных сайтов в поисковых системах. Особенно рекомендуем к прочтению, если вы планируете продвигать англоязычные сайты.

Темы книги:

  • основы работы поисковых движков, их факторы ранжирования,

  • как пользователи ищут и сканируют результаты поиска,

  • первые этапы оптимизации,

  • стратегия поисковой оптимизации: как выбрать свою,

  • исследование ключевых слов,

  • принципы мобильной оптимизации,

  • влияние соцсетей на результаты поиска,

  • отслеживание результатов оптимизации,

  • как создать свою SEO‑команду.

Книга будет полезна SEO‑специалистам от Junior до Senior. Новички узнают, как работают поисковые системы и какие первые шаги нужно сделать в SEO‑оптимизации. Опытным оптимизаторам будет полезна часть про создание индивидуальных стратегий продвижения сайтов и про создание SEO‑команды.

Где искать:

Ozon

Читай‑город

«SEO Винчестер»

Автор: Михаил Шакин — российский SEO‑эксперт, спикер конференций Nazapad, SEO Day», «SEO без воды», «Суровый питерский SMM» и других. Занимается продвижением сайтов с 2006 года.

Год выпуска: содержание периодически обновляется; последнее переиздание — в 2021 году.

Михаил Шакин «SEO Винчестер»

Стоимость: ~ 1 830 рублей

Почему стоит прочитать:

В «SEO Винчестере» Михаил Шакин провёл подробное исследование поисковых систем и рассказал про методы и технологии, которые помогут улучшить видимость сайта в выдаче поисковых систем. Эти методы он использует сам.

Вот что сам автор говорит о книге:

«Я много анализировал и изучал, как оптимизированы страницы ведущих сайтов в самых разных тематиках. Я провёл много экспериментов и наблюдал, какие действия по внутренней оптимизации дают эффект, а какие нет.

Я систематизировал полученную мной информацию и постепенно сформировал свою собственную систему по внутренней оптимизации и контенту, которую применяю на продвигаемых мной сайтах и которая даёт очень хороший эффект. Я назвал свою схему „SEO Винчестер“ в честь самого мощного и скорострельного оружия Дикого Запада».

Книга посвящена в основном внутренней оптимизации сайтов и охватывает следующие темы:

  • подбор ключевых слов,

  • составление внутренней перелинковки на сайте,

  • решение проблем с позициями в поисковых системах,

  • коммерческие факторы ранжирования сайта.

При покупке этой книги все её будущие обновления будут бесплатны.

Где искать:

Сайт «SEO Винчестер»

«Полный курс SEO от идеи до первых клиентов»

Авторы: Никита Мелькин — создатель программы для раскрутки сайта Semonitor; Клим Горяев — эксперт в области консалтинга по SEO.

Год выпуска: 2018

Никита Мелькин «Полный курс SEO от идеи до первых клиентов»

Стоимость: ~ 450 рублей

Почему стоит прочитать:

Книга написана от лица обычного веб‑мастера Никиты Мелькина и подкреплена экспертом в продвижении сайтов Климом Горяевым.

Большая часть книги посвящена темам выбора ключевых слов, создания контента и построения ссылок. Авторы приводят много примеров из собственного проекта — туристического портала «Крым‑блог Никиты Мелькина».

Из книги вы узнаете:

  • механику работы поисковых систем;

  • что точно нельзя делать с сайтом, чтобы не попасть под фильтры Яндекса и Google;

  • как писать эффективные SEO‑тексты;

  • о внутренней (тексты, HTML‑код перелинковка, структура) и внешней (ссылочная популярность) оптимизации сайта;

  • как увеличить ссылочную массу сайта;

  • о поведенческих факторах и о том, как они учитываются поисковиками;

  • что делать, если сайт не индексируется Google или Яндексом;

  • о региональном продвижении как способе достичь максимального эффекта в поисковом рейтинге.

Книга содержит практические пошаговые инструкции для каждого этапа работы над сайтом — от создания и оптимизации до первых мест в поисковой выдаче.

Где искать:

Литрес

MYBOOK

«SEO Монстр Next»

Автор: DrMax — автор практических руководств: «SEO‑монстр 2020», «Продвижение YMYL‑сайтов», «Аудит сайта своими руками». Продвигает сайты более 20 лет.

Год выпуска: последнее переиздание — декабрь 2022 года

DrMax «SEO Монстр Next»

Стоимость: ~ 6 945 рублей

Почему стоит прочитать:

Это руководство по глобальному и региональному продвижению сайтов в Google и Яндексе. Помимо теории, в книге собраны десятки кейсов по росту трафика, которые можно применить в своих проектах.

Из книги вы узнаете:

  • современные стратегии продвижения сайтов;

  • какие существуют поведенческие факторы ранжирования сайтов;

  • особенности локального и регионального SEO;

  • основы линкбилдинга и методы эффективного линкбилдинга;

  • как оценить юзабилити сайта;

  • особенности продвижения коммерческих сайтов;

  • что такое YMYL‑страницы и сайты, как их оптимизировать;

  • как оптимизировать внутреннюю перелинковку.

Автор подкрепил книгу видеофрагментами с круглых столов — вебинаров экспертов SEO, на которых они обсуждают тонкости продвижения в Google и Яндексе. Их можно посмотреть прямо из книги. Удобно — не нужно никуда переключаться.

Круглый стол на Youtube-канале SEOquick
Круглый стол на Youtube‑канале SEOquick

В книге вы найдёте пошаговые инструкции, которые помогут решить любые проблемы с продвижением сайта. Оптимизаторам с опытом будут ценны кейсы по увеличению посещаемости и конверсии на сайте.

Где искать:

Сайт DrMax

«Контент: топовые техники SEO‑продвижения»

Автор: Николай Климович — SEO‑эксперт, автор блога 8merka.ru. Начинал свою карьеру как научный исследователь поведенческих факторов в интернете, а затем переключился на изучение поисковых алгоритмов и работает в этой области уже более 14 лет.

Год выпуска: 2021

Николай Климович «Контент: топовые техники SEO‑продвижения»

Стоимость: ~ 550 рублей

Почему стоит прочитать:

Автор описывает лучшие методики продвижения контента в поисковых системах, а также даёт советы по созданию эффективного SEO‑контента.

Из книги вы узнаете:

  • почему текстовый контент так важен для поисковых систем;

  • какие типы контента существуют;

  • что такое контентная стратегия;

  • как составлять контент‑план;

  • как писать ТЗ для копирайтеров;

  • как и какие поведенческие факторы нужно отслеживать в Яндекс Метрике и Google Analytics.

Книга подойдёт как SEO‑оптимизаторам, так и предпринимателям, которые хотят разобраться в тонкостях продвижения своего проекта через контент.

Где искать:

Литрес

Ozon

«Введение в информационный поиск»

Авторы:

Кристофер Д. Маннинг — профессор информатики и лингвистики Стэнфордского университета.

Прабхакар Рагхаван — старший вице‑президент Google; отвечает за продукты Google Search, Assistant, Geo, Ads, Commerce и Payments. Ранее — профессор‑консультант информатики Стэнфордского университета.

Хайнрих Шютце — заведующий кафедрой теоретической вычислительной лингвистики в Штутгартском университете.

Год выпуска: 2020

Кристофер Д. Маннинг, Прабхакар Рагхаван, Хайнрих Шютце «Введение в информационный поиск»

Сколько стоит: ~ 5 193 рубля

Почему стоит прочитать:

Изначально книга создавалась профессорами как учебник для студентов, изучающих информационные и компьютерные технологии, но стала популярна и среди специалистов по SEO‑продвижению.

Книга охватывает следующие темы:

  • индексация информации;

  • ранжирование в поисковых системах;

  • оценка информационного поиска, его релевантности;

  • классификация и анализ текстов;

  • основы поиска в вебе.

После прочтения вы получите общее представление о технологии информационного поиска и поисковых системах. Но нужно учитывать, что учебник написан информатиками для информатиков и поэтому может быть труден в восприятии, если у читателя нет технического образования.

Где искать:

Ozon

❗️ Чек‑лист: на что смотреть при выборе книги по SEO

  • Возраст книги. SEO постоянно развивается. Книги, которым более 5 лет, могут быть устаревшими. Лучше всего брать книги, опубликованные в течение последних трёх лет.

  • Актуальность информации. Некоторые аспекты SEO неизменны — например, сбор семантического ядра, внутренняя и внешняя оптимизация, также интеграция SEO с контент‑маркетингом, SMM и SERM. Если в содержании книги есть эти аспекты, скорее всего, она будет более актуальной, чем та, где разъясняются новые и не изученные в полной мере способы продвижения.

  • Опыт автора. Узнайте биографию автора: как давно он занимается SEO, какими кейсами располагает. Автор должен работать на практике с тем, о чём пишет в книге.

  • Применимость советов на практике. Книга по оптимизации должна не просто давать теорию, но и рассказывать о том, как внедрить это на практике, показывать реальные кейсы. В нашей подборке мы собрали именно такие книги.

  • Углублённость книги в тематику. Книга обо всех аспектах поисковой оптимизации может быть полезна для всестороннего понимания SEO, особенно новичкам. Но чтобы углубиться в какую‑то тему, например про создание оптимизированного контента, лучше почитать отдельную книгу по этой теме.

Телеграм‑каналы

Топвизор‑Журнал

Новости из мира SEO, советы реальных экспертов, статьи о поисковой оптимизации, технологиях и аналитике — и все это в привычном и комфортном формате.

SEO канал Shakin.ru

Ежедневные SEO‑новости с аналитикой от Михаила Шакина — эксперта в продвижении сайтов с 17‑летним опытом.

Англоязычное SEO

Актуальные материалы по англоязычному SEO из закладок Михаила Шакина.

SEO практика | Кравцов Виталий

Автор канала — Виталий Кравцов, SEO‑специалист с 15‑летним опытом. Публикует кейсы поискового продвижения, практические примеры, апдейты и последние новости Яндекса и Google.

DrMax SEO

SEO‑фишки от DrMax — автора книги «SEO монстр Next». На этом канале он показывает пошаговые инструкции, как сделать какую‑то конкретную задачу, например оптимизировать скорость загрузки основного контента (LCP) или найти через Google Search Console URL со специфическими символами.

Кузница интернет‑маркетинга

Авторы канала — Игорь Лобода и Максим Остропольский, основатели агентства «Кузница интернет‑маркетинга». На канале рассказывают о том, как повысить авторитет сайта в поисковиках, о разработке сайтов, веб‑аналитике, делятся кейсами.

АлаичЪ про SEO, бизнес и…

Канал Александра Алаева, генерального директора веб‑студии «АлаичЪ и Ко». На канале — про SEO и внутреннюю кухню команды, в основе контент из корпоративного чата «АлаичЪ и Ко».

SEO для роботов

Советы, идеи и кейсы для SEO‑специалистов. Например, из последнего: 53 фактора ссылочного ранжирования; краткий разбор статьи про утечку кода Яндекса; мнение о ChatGPT с точки зрения создания SEO‑контента.

SEO от NEO

На канале публикуют новости и переводы зарубежных статей из мира SEO, ссылки на актуальные курсы, рабочие схемы продвижения, обзоры сервисов и авторские кейсы.

Максим Котёнков — SEO для бизнеса

Автор — Максим Котёнков, SEO‑специалист с 7‑летним опытом. На канале он рассказывает, как продвигает сайты клиентов.

SEOшница

Галина Бакушева — независимый SEO‑эксперт с 13‑летним опытом, спикер конференции Optimization‑2022. На канале она публикует SEO‑кейсы, анонсы конференций, вдохновляющие посты для сеошников.

SEOшмео e‑commerce манимейкинг Affiliates

В основном автор собирает в канале различные статьи из блогов про SEO и исследования. Здесь вы найдёте обзоры трендов и прогнозов в SEO, апдейты Google и Яндекса, статьи про партнёрский маркетинг.

Лайфхаки по SEO | Кирилл Рамирас

Канал ведёт Кирилл Рамирас, автор проекта Altblog.ru. Здесь он публикует нестандартные схемы, фишки по SEO‑продвижению и заработку в сети. Например, недавно Кирилл рассказал, как массово проверить домены на занятость и почему стоит делать сайты под CPA‑монетизацию.

noindex, nofollow

На этом канале удобно следить за апдейтами алгоритмов Google и Яндекса, SEO‑исследованиями и новостями AI‑технологий.

SEO без воды

Автор — Андрей Буйлов, эксперт с 15‑летним опытом в SEO и руководитель агентства «Муравейник». В канале — новости, анонсы SEO‑мероприятий и исследования.

SEO‑специалист

Канал SEO‑специалиста Рината Хайсмана, где вы найдете новости бесконечно меняющихся алгоритмов поисковых систем, статистику и обзоры сервисов для оптимизаторов и веб‑мастеров.

Youtube‑каналы

Александр Ожгибесов: SEO‑продвижение сайта

Автор — Александр Ожгибесов, руководитель SEO‑агентства Ozhgibesov Agency. Здесь собраны туториалы по продвижению сайтов в Яндексе и Google, видеоуроки по сбору семантического ядра, аналитике, техническому аудиту сайта, SEO‑стратегиям.

SEO Club Spb

Канал клуба SEO‑специалистов, веб‑мастеров, маркетологов, где вы найдёте тематические доклады SEO‑экспертов, идеи, фишки и кейсы по продвижению сайтов.

Сергей Сморовоз

Автор подробно рассказывает про актуальные методы и тренды в продвижении видео и каналов в Youtube.

PromoPult

На канале более 3 000 роликов по интернет‑маркетингу: короткие обучающие видео, мастер‑классы, записи докладов с живых встреч — например, с конференции «Digital Квартирник — 2022», где SEO‑эксперты рассказывали о продвижении сайтов в кризис.

Михаил Шакин SEO

Видеоуроки и вебинары по продвижению сайтов от SEO‑эксперта Михаила Шакина. На канале собраны плейлисты с SEO‑аудитами сайтов, уроками по техническому SEO и курс по англоязычному SEO. Каждую неделю — прямые трансляции с другими экспертами отрасли, где обсуждают всё от создания контента до продвижения уже высокоранжируемых сайтов.

Иван Зимин | SEO

Автор — Иван Зимин, частный SEO‑специалист с практическим опытом более 10 лет. На своём канале он публикует инструкции, уроки и мануалы по всему спектру SEO‑задач, приводя в пример свой опыт и собственные наработки.

Подкасты

SEOquick. Школа рекламы

В подкасте ведущие обсуждают свежие новости, рекламный сленг, термины, секреты и фишки продвижения сайтов. Периодически в выпусках участвуют авторитетные спикеры SEO‑конференций.

Pro SEO и маркетинг

Автор подкаста — Сергей Кудрявцев, руководитель SEO‑компании «Новые клиенты». В подкасте раскрываются вопросы и решения, которые возникают в процессе привлечения новых клиентов в интернете.

Топвизор‑подкаст

Ведущие помогают разобраться в сложностях SEO‑продвижения и контекстной рекламы.

DeepSEO

Подкаст о том, как провести глубокий SEO‑аудит. Выпуски делятся на три основные рубрики: новости SEO, короткие обучающие выпуски и интервью с SEO‑специалистами.

Бесплатный курс по SEO от Топвизора

Курс поможет еще быстрее погрузиться в профессию SEO‑специалиста и освоить базовые навыки. Внутри — 70 уроков, и в каждом — разбор сложных SEO‑терминов простым языком и без воды:

Академия Топвизора. Модуль 2. Урок 5
Модуль 2. Урок 5

А еще практические материалы и инструкции к SEO‑инструментам. Например, в 14‑м уроке 4‑го модуля курса есть пошаговый гайд по сбору частоты запросов:

Академия Топвизора. Модуль 4. Урок 14
Модуль 4. Урок 14

После каждого урока тесты для самопроверки и закрепления знаний:

Академия Топвизора. Модуль 4. Урок 2. Тестирование
Модуль 4. Урок 2. Тестирование

Для участников курса есть закрытый телеграм‑чат, где можно задавать вопросы и обсуждать прогресс с другими студентами.

После прохождения итогового теста на почту придет сертификат, который подтвердит, что вы освоили курс, — дополнительный аргумент при устройстве на работу.

Начать обучение →