SEO на этапе разработки сайта: что такое SEO Driven Development и зачем он нужен

Разбираемся, как работает SEO Driven Development и как внедрить такой подход в своих проектах, вместе с Антоном Платоновым, руководителем отдела SEO в компании Novatechno.

Почему важно разрабатывать сайт по принципу SEO Driven Development

Подходов к разработке сайтов много, но чаще всего выделяют два: BDD (Behavior Driven Development, подход с учётом поведения пользователей) и CDD (Customer Driven Development, сборка проекта с учётом требований клиента).

А SDD (SEO Driven Development) — это когда SEO‑специалист подключается к проекту ещё до старта, то есть прямо влияет на разработку страниц сайта, чтобы они сразу отвечали требованиям поисковиков.

🗣️ Выпуск Топвизор‑Подкаста о SEO Driven Development

Собирая SEO‑friendly‑сайт с самого начала, можно решить проблемы, которые обычно со временем догоняют совершенно любой проект: неправильное расположение элементов на страницах, некорректная архитектура URL и другие.

Вот как обычно это происходит:

1. Проводится предпроектная работа по анализу коммерческих факторов. На первых этапах составляется избыточная структура в соответствии с возможностями клиента.

2. Подготавливаются метатеги, структура заголовков и URL. Все это составляется на основе чистой и разбитой на кластеры расширенной семантики.

Конечно, всего этого можно не делать. Но в будущем придётся вернуться к этим вопросам — и потратить много ресурсов на их решение. Например, на действующем сайте уже не получится безболезненно поработать с архитектурой URL, так как все эти страницы находятся в индексе.

Основные этапы работ согласно SDD

Работа SEO‑специалиста должна начаться ещё до разработки сайта.

Чтобы начать собирать сайт, у разработчиков должна быть на руках проработанная структура, архитектура URL и список коммерческих факторов для всех элементов сайта (шапка, футер, главная, каталог, категория, карточка на листинге, страница товара и прочее). Без этого сайт собирается вслепую — продукт будет «сырым».

Пока разработчики делают основу, SEO‑специалист начинает формировать контент для страниц. Это нужно, чтобы текстовая релевантность была на необходимом уровне. В это же время прописываются метатеги для страниц.

Расскажем, что SEO‑специалист делает на каждом этапе в SDD‑подходе.

Анализ ниши и конкурентов

Сначала SEO‑специалист изучает, какие сайты находятся в ТОПе выдачи по запросам, по которым нужно, чтобы ранжировался продвигаемый сайт.

Затем он оценивает:

• структуру сайтов конкурентов;

• контент на сайтах: его форматы, подачу, длину статей, изображения;

• дизайн ресурса — насколько он удобен для пользователей;

• ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты.

Анализ конкурентов поможет выявить их сильные и слабые стороны и на основе этого решать, на какие работы сделать особенный фокус, и формировать план.

Сбор семантики

На основе анализа ниши и конкурентов SEO‑специалист собирает список ключевых слов и фраз, которые наиболее релевантны проекту.

Ключевые слова берут:

• у владельцев и сотрудников бизнеса — они знают, как пользователи называют продукт;

• в сервисах аналитики поведения пользователей: Яндекс Метрике, Google Analytics;

• в сервисах подбора похожих запросов: Яндекс Вордстате и Топвизоре — и синонимов: text.ru, Synonymonline.ru;

• в сервисах анализа конкурентов, как мы уже писали выше.

Разработка структуры

На основе собранной семантики специалист разрабатывает структуру сайта, которая будет наиболее оптимальной для SEO.

Всё начинается с карты релевантности, когда каждый кластер прикрепляется к соответствующей странице на сайте.

Карта релевантности оформляется в виде таблицы. Она может выглядеть по‑разному, в зависимости от задач и особенностей проекта. Неизменным остаётся наличие трёх столбцов:

• запрос;

• кластер (группа);

• целевой URL — страница под интент кластера.

На основе карты релевантности собирается структура сайта — иерархия его страниц относительно друг друга, их логическая взаимосвязь. Хорошо проработанная структура:

• делает сайт более удобным и полезным для посетителей;

• уменьшает вероятность проблем с индексацией, так как делает навигацию по сайту для поисковых роботов проще.

Прототипирование

На этом этапе создаётся прототип сайта, который будет базироваться на разработанной структуре.

SEO‑специалист указывает, где должны располагаться важные элементы сайта. И даже как они должны выглядеть:

• элементы брендинга — как минимум логотип;

• блоки контента на сайте;

• контактные данные компании, владеющей сайтом;

• элементы навигации: меню, «хлебные крошки» и прочее;

• кнопки призыва к действию;

• формы сбора контактных данных.

Дизайн и вёрстка

На основе прототипа разрабатывается дизайн сайта и его вёрстка.

SEO‑специалист оценивает: насколько логична навигация сайта, есть ли на страницах «хлебные крошки», как выглядят заголовки страниц, не свёрстаны ли номера телефонов картинками и другие важные моменты, которые были зафиксированы на этапе прототипирования.

Программирование

SEO‑специалист на этом этапе создаёт техническое задание для разработчиков, в котором прописывает:

• как настраивать редиректы;

• как создавать микроразметку страниц;

• где и как размещать SEO‑тексты;

• как делать дополнительные информационные страницы и лендинги, связанные с сайтом;

• возможность редактирования robots.txt;

• возможность прописывания title, description и других тегов, определяющих содержание страницы;

• возможность формирования ЧПУ с дальнейшими правками их вручную.

Подготовка контента

На этом этапе пишется уникальный контент для каждой страницы сайта, который будет оптимизирован под ключевые слова и фразы.

SEO‑специалист:

1. Определяет приоритетные для продвижения страницы.

2. Изучает тексты, опубликованные конкурентами, если не сделал этого на первом этапе «Анализ конкурентов и ниши».

3. Формирует контент‑план проекта.

4. Пишет техническое задание на каждый текст для авторов, которые будут с ними работать.

В ТЗ обычно включают:

• описание целевой аудитории — для кого пишем текст;

• тему текста, цель текста, примерный заголовок;

• примерную структуру текста с заголовками и подзаголовками (её можно составить на основе структуры текстов конкурентов) — это своеобразная карта текста для автора, о чём писать;

• главный ключ;

• тематикозадающие слова (слова, раскрывающие тему) и, возможно, дополнительные слова из популярных ключевиков в кластере;

• требования к качеству текста: чистота и читаемость по Главреду, уникальность в сервисах проверки уникальности — об этом подробнее ниже;

• объём текста в знаках без пробелов — можно взять усреднённое значение на основе анализа текстов конкурентов;

• необходимые элементы: иллюстрации, списки, таблицы, определения терминов;

• хорошие примеры конкурентов.

Контент должен формироваться параллельно с разработкой сайта. Но до того, как есть готовый прототип и дизайн сайта, он не особо нужен: посмотреть вёрстку можно и с использованием шаблонного текста.

Как получать хорошие SEO‑тексты с биржи: интервью с Алексеем Сорокиным

Тестирование

После создания сайта проводится его тестирование, чтобы убедиться, что всё работает правильно.

SEO‑специалист на этом этапе проверяет:

• есть ли у сайта SSL‑сертификат;

• отображение сайта в разных браузерах;

• отсутствие страниц‑дублей на сайте;

• наличие и корректность микроразметки на страницах;

• мобильную версию сайта — её удобство для пользователей и принятие поисковиками;

• скорость загрузки контента и CWV;

• коды ответов страниц сайта;

• уникальность метатегов — title и description;

• закрыты ли личный кабинет и корзина от индексации поисковиками.

Настройка аналитики, AMP и турбостраниц

На этом этапе настраивается аналитика для отслеживания посетителей сайта и их действий.

SEO‑специалист добавляет сайт:

• в Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрику;

• в Google Search Console и Google Analytics.

Что такое Яндекс Вебмастер и как им пользоваться

Как работать с Яндекс Метрикой: установка, настройка, отчёты

Также на этом этапе разработчикам дают ТЗ на подключение турбо‑ и AMP‑страниц сайта.

Что делать дальше

Если сайт сразу собран с учётом SEO, это не означает, что работа закончена. Да, некоторых переделок и доработок не будет — но поддержка ресурсу всё равно нужна.

Проект будет расти, структура — расширяться, поисковики будут выкатывать обновления. Будут контентное продвижение и линкбилдинг, оптимизация новых страниц, отслеживание работ конкурентов, мониторинг ниши.

Вот что нужно отслеживать после разработки сайта:

• посещаемость сайта;

• глубину просмотра посетителями;

• показатель отказов;

• время на сайте;

• источники трафика: ПС, устройства, браузеры;

• достижение целей: покупку, оставление номера, звонок (в зависимости от целей бизнеса).

Также, когда сайт уже готов, можно подключать и другие каналы продвижения — например, соцсети, таргетированную и контекстную рекламу.

Запомнить

1. SDD (SEO Driven Development) — подход, когда SEO подключается к работе над сайтом с самого начала.

2. Такой подход нужен, чтобы сделать сразу готовый к оптимизации, SEO‑friendly‑сайт, и избежать множества переделок на этапе продвижения.

3. Чтобы убедить клиента в том, что нужен SDD‑подход, надо показать ему кейсы. А также рассказать о стоимости — что даже если на старте такой сайт будет дороже, потом подход сэкономит деньги.

4. SEO‑специалист подключается на всех этапах разработки сайта:

   • анализирует конкурентов и нишу;

   • формирует семантическое ядро;

   • участвует в создании структуры сайта;

   • участвует в создании прототипа;

   • участвует в создании дизайна и вёрстки сайта;

   • создаёт ТЗ для разработчиков сайта;

   • участвует в тестировании;

   • настраивает системы аналитики.

5. После разработки сайта по подходу SDD работа не прекращается: нужно отслеживать SEO‑показатели, работать над контентом и ссылочным продвижением.

Ещё на тему 👇

Как разработать стратегию продвижения сайта для SEO: инструкция с примерами

Как сделать качественный SEO‑аудит сайта самостоятельно: полное руководство

Руководство для SEO‑специалистов по техническому SEO