3 главных изменения в Google Analytics 4

В Google Analytics 4 (GA 4) есть 3 главных изменения:

1. Поддержка нескольких устройств на одной платформе.
2. Унифицированная модель данных.
3. Новая возможность просмотра данных.

Знакомства с ними достаточно, чтобы начать комфортный переход со старой версии на новую.

Отслеживание нескольких потоков данных

Данные, отправляемые мобильными устройствами, и данные, отправляемые веб-сайтами, сильно отличаются. В старой версии аналитики было сложно собрать их на одной платформе.

Поэтому первое и важное изменение в новой Google Analytics 4 мы считаем то, что вы сможете отправлять несколько потоков данных. Это позволит отслеживать не только данные по веб-сайту, но и по мобильным приложениям в одном представлении аналитики.

Для мобильных устройств на Android и iOS существуют SDK, а для сайтов – JavaScript библиотека на основе GTAG.

Унифицированная модель данных

Мобильные приложения отправляют в аналитику данные, которые сильно отличаются от данных с веб-сайтов. Чтобы объединить это в одну аналитику, разработчики полностью переосмыслили принцип работы Google Analytics 4.

В итоге GA 4 избавилась от следующих метрик:

• просмотры страниц;
• транзакции;
• соц. взаимодействия и другие.

Теперь в аналитике они значатся как одна сущность – события. Под «событием» может пониматься что угодно: просмотр страницы, просмотр экрана, покупка в приложении, покупка на сайте и т. д.

Вместе с событиями можно отправлять любые данные в параметры самого события: сумму покупки, название товара и прочее.

Новая возможность просмотра данных

В Google Analytics 4 с переходом на «событие», которое может объединять в себе разные метрики, инструменту труднее делать предположение о том, какие конкретно данные сформированы в событиях. Поэтому стандартных расширенных отчётов стало меньше, по крайней мере, на данный момент, но появились новые. Самый глобальный из них – «Центр анализа» (Analytics hub): По этому изменению видно, что Google Analytics 4 постепенно отказывается от стандартных отчётов в пользу конструктора отчётов (песочницы). Именно здесь сейчас можно построить когорты или настроить воронки.

Если вы переходите или уже перешли с UA на GA 4, поделитесь своим мнением в комментариях к статье :)