Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. Язык интерфейса можно изменить в любое время в настройках аккаунта. Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. ru Русский Выбрать
SEO-кухня SEO-кухня 04.07.2023

Топ-19 публикаций о SEO со всего интернета за июнь

В июньском дайджесте: как развиваться SEO-специалисту, как делать линкбилдинг и использовать микроразметку в 2023, как работать с SEO в B2B, а также кейсы из разных ниш, гайды по ИИ в SEO и многое другое.

Топ-19 публикаций о SEO со всего интернета за июнь

Какие компетенции нужно развивать SEO‑специалисту — карта

  • Какие компетенции нужно развивать SEO‑специалисту — карта
  • Как правильно использовать микроразметку на сайте
  • Какие стратегии линкбилдинга использовать в 2023
  • Как «выжать» максимум из SEO в B2B
  • Как собрать и почистить большое семантическое ядро всего за 10 часов
  • Что такое аффилиат‑фильтр на сайте и как его снять
  • Как быстрее удалить «вредные» страницы из индекса Google
  • Нужно ли дорабатывать статьи, и если да, то как
  • Как правильно считать краулинговый бюджет
  • Как продвигаться в сезонных тематиках
  • Как получать клиентов из геосервисов и рекомендательных систем
  • Как управлять паролями в Chrome: 5 лайфхаков
  • Какие инструменты использовать для Programmatic SEO
  • Как использовать интеллект‑карты в SEO
  • Как бизнесу транслировать экспертизу
  • По каким поисковым запросам не показываются генеративные AI‑ответы
  • Как поменяется SEO из‑за ИИ Google и Bing
  • Как работают детекторы ИИ‑текстов
  • Как оптимизировать более 500 страниц Рейтинга Рунета и увеличить трафик на них в ~2 раза
  • Как вырастить трафик англоязычного блога на 30 %, обновив стратегию
  • Пост на канале «SEO для робота»

    Ant Team разработали подробную карту компетенций для SEO‑специалиста:

    Карта компетенций для SEO-специалиста

    Её можно использовать как специалистам‑фрилансерам, так и в агентстве. Всё просто:

    1. Поставить балл по каждому навыку — от 0 до 3.

    2. Суммировать баллы. Чем их больше — тем ближе специалист к квалификации senior.

    Можно не фокусироваться на баллах, а просто стараться прокачать каждый навык до уровня 3 (столбец E в таблице).

    Все навыки — в карте компетенций.

    Как правильно использовать микроразметку на сайте

    Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

    Круглый стол DrMax, Макса Пивоварова и Михаила Носова. Разобрали:

    • Как правильно использовать микроразметку.

    • Как узнать, какой тип микроразметки лучше.

    • Как внедрять разметку на сайт.

    Также эксперты ответили на вопросы зрителей:

    • Надо ли для внедрения микроразметки знать код?

    • Как правильно работать с малополезным контентом?

    • Можно ли добавлять H2 внутрь разметки?

    и многие другие.

    Подробнее — на YouTube.

    Какие стратегии линкбилдинга использовать в 2023

    Пост на канале SEOquick

    Качественные обратные ссылки — основа SEO. Чтобы не отстать от конкурентов, важно серьезно заняться линкбилдингом своего сайта.

    В новом выпуске подкаста Николай Шмичков рассказал о:

    • десяти самых эффективных инструментах линкбилдинга 2023:

      • гостевых ссылках;

      • каталогах;

      • службах обратных ссылок;

      • инфографиках;

    • методах линкбилдинга, которых нужно избегать;

    • нестандартных способах получать бэклинки.

    Подробнее — в подкасте.

    Как «выжать» максимум из SEO в B2B

    Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

    SEO‑специалист Webbooster Андрей Антохин рассказал о том, как делать SEO для сайтов‑производителей.

    Официальные сайты производителей — это достаточно сложные для продвижения ресурсы, так как есть ряд технических, контентных и административных ограничений.

    Технические ограничения — CMS на европейских серверах без доступа к коду.

    Контентные ограничения — согласование нескольких маркетологов, потом технических продуктологов и так далее.

    Вот о чем поговорили в вебинаре:

    • Как улучшить SEO с помощью постраничного анализа.

    • В чем польза гео‑поддоменов для SEO в B2B.

    • Как оптимизировать существующий контент клиента.

    • Как решить проблемы с контентом в B2B для SEO.

    Подробности — в видео.

    Как собрать и почистить большое семантическое ядро всего за 10 часов

    Статья MOAB на vc.ru

    Семантическое ядро таких гигантов, как OZON или Hoff, содержит сотни тысяч или миллионы запросов. Как собрать и почистить такую семантику всего за 10‑15 часов? Ответ на этот вопрос — в большом техническом гайде с внутренней SEO‑кухни MOAB. Все описанное читатель сможет повторить самостоятельно с минимальными усилиями.

    MOAB полностью автоматизировали:

    • анализ ключевых слов;

    • оптимизацию контента;

    • проверку технических ошибок на сайте;

    • мониторинг позиций в поисковых системах.

    Это позволяет значительно сократить время, затрачиваемое на эти рутиные задачи, и тем самым увеличивает эффективность работы.

    При этом автоматизация в SEO не означает полное замещение специалистов. Она наоборот помогает им сосредоточиться на более сложных и творческих задачах, которые требуют глубокого анализа и стратегического мышления.

    Сохраняйте статью, чтобы использовать в своих проектах.

    Что такое аффилиат‑фильтр на сайте и как его снять

    Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

    Аффилиат‑фильтр — это когда сайт считается клоном другого сайта. Дмитрий Михайлов подробно рассказал про аффилиат‑фильтр:

    • за что его можно получить;

    • как распознать его на сайте;

    • как снять фильтр;

    • как быть с партнёрскими сайтами при аффилиат‑фильтре.

    Подробности — на YouTube.

    Как быстрее удалить «вредные» страницы из индекса Google

    Пост на канале «Максим Котёнков — SEO для бизнеса»

    Что делать, если проиндексировались сотни лишних страниц с метками, фильтры, сортировки, технические страницы, пустые страницы?

    Файл robots.txt запрещает Google сканировать страницы, но не индексировать. И если страница уже была проиндексирована, потом её закрыли от сканирования в robots.txt, то, по сути, вы запрещаете Google просканировать страницу повторно, и он не увидит canonical или robots noindex на странице.

    Вам останется ждать, пока Google сам признает страницу дублем или недостаточно качественной и выкинет из индекса. Это может занять очень много времени.

    Как исправить ситуацию:

    1. Убрать правила из robots.

    2. Вывести тег robots noindex.

    3. Отправить страницу на переобход с помощью Indexing API.

    4. И только после полной очистки можно прописать файл robots.txt.

    Подробнее — в тексте поста.

    Нужно ли дорабатывать статьи, и если да, то как

    Пост Иры Беловой на канале «Бухта Карбышева»

    За 2022 год медиа, о котором рассказывает Ира, выросло по трафику в 5 раз. Одна из основных причин роста — доработка старых статей.

    Статистика до и после обновления контента в медиа

    Вот какими правилами руководствуются в этом медиа:

    1. Работает — не трогай. Пока статья четко стоит на своих позициях, её не нужно дорабатывать.

    2. Позиции и, как следствие, трафик падают — пора приступать.

    3. Если статья, в целом, лежит в поисковиках никому не нужная, её нужно обновлять в самую последнюю очередь и минимальными усилиями.

    В посте о том, как обновлять статьи и что при обновлении должен делать SEO‑специалист.

    Как правильно считать краулинговый бюджет

    Твит Сергея Безбородова

    Пост на канале noindex, nofollow

    Краулинговый бюджет — это количество запросов на сканирование определенного количества страниц на сайте.

    Сайт, о котором речь в твите и посте, имеет довольно большой краулинговый бюджет, около 500 млн запросов Googlebot'а в месяц. Но оказалось, что более половины из них — это запросы кода отслеживания — 259 млн запросов!

    Крайне важно погрузиться в данные на уровне URL, чтобы убедиться, что вы анализируете запросы Googlebot'а на получение контента страниц, а не служебных кодов отслеживания. Возможно, и у вашего сайта краулинговый бюджет гораздо меньше?

    Подробности — в посте и твите.

    Как продвигаться в сезонных тематиках

    Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

    Сезонность — это изменение поискового спроса с прослеживающейся периодичностью.

    Сезонность бывает умеренной, яркой и жесткой. SEO‑специалист Илья Горбачев рассказал:

    • Как оценить уровень сезонности в любой тематике.

    • Как собирать семантику в несезон.

    • Как подготовить сайт к удержанию первых позиций в сезон.

    Подробности — в видео.

    Как получать клиентов из геосервисов и рекомендательных систем

    Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

    Виталий Тютченко рассказал про:

    • Яндекс.Бизнес / Google.Бизнес — алгоритм ведения карточки организации.

    • Работу отзывами: примеры, алгоритмы получения отзывов, работу с техподдержкой.

    • Бесплатные и платные возможности.

    • Сервисы от Яндекса, которые работают.

    Также он ответил на вопросы читателей:

    • Что прописать в заголовке карточки Яндекс.Бизнеса турагентству, своему бренду или франчайзи?

    • В чем смысл онлайн‑организации и зачем её заводить?

    • Что делать, если конкуренты заказывают проплаченные негативные отзывы?

    Больше о геосервисах — в видео.

    Как управлять паролями в Chrome: 5 лайфхаков

    Статья Патрика Неппера для блога Google

    Лайфхаки из статьи кратко:

    1. Открывайте менеджер паролей прямо с рабочего стола. Теперь у Google Password Manager есть выделенное пространство прямо на главной Chrome.

    2. Добавьте больше способов аутентификации на десктоп. Биометрическая аутентификация, ранее доступная только на мобильных устройствах, скоро появится и на десктопе.

    3. Сохраняйте заметки о паролях. Теперь к паролю в Google Password Manager можно добавить примечания.

    4. Импортируйте пароли из других менеджеров, чтобы объединить все в Google Password Manager.

    5. Посмотрите слабые пароли в iOS. Password Checkup на iOS помечает слабые и повторно используемые пароли. Следите за этим обновлением в ближайшие месяцы.

    Подробности — в статье.

    Какие инструменты использовать для Programmatic SEO

    Статья на Sammy SEO

    Programmatic (программное) SEO начало набирать обороты. Поэтому всё больше и больше инструментов создается специально для него:

    1. PageFactory: создает сразу много постов из набора данных. Интегрируется с WordPress.

    2. Typemat: создает страницы из набора данных.

    3. SEOmatic: выступает в роли CMS или интегрируется в CMS, которую вы используете. Также создает станицы из вашего набора данных.

    4. Google Таблицы: генерирует страницы с помощью специального шаблона.

    Подробнее об инструментах — в статье.

    Как использовать интеллект‑карты в SEO

    Видео на канале Александра Ожгибесова

    Mind Map (ментальная карта, интеллект‑карта) — представляет собой визуальное представление информации: главная тема посередине, а другие мысли идут ответвлениями от нее. Такой формат помогает структурировать и визуализировать идеи. Карты создаются в специальных сервисах — в видео показано на примере MindMeister, XMind и Coggle —, но их можно рисовать и от руки.

    Автор видео рассказывает о том, какие типы ментальных карт будут полезны в SEO:

    • Концептуальная используется для связи основных понятий. Подойдет для организации семантического ядра.

    • Структурная используется для того, чтобы визуализировать иерархически — например, когда нужно изобразить структуру сайта.

    • Кара идей используется для генерации новых идей. Подойдет для создания контента.

    Лайфхаки по созданию, примеры и сценарии использования — в видео.

    Как бизнесу транслировать экспертизу

    Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

    Трансляция на канале Михаила Шакина в Youtube

    16 июня прошёл вебинар Алексея Романенкова, гендиректора сервиса Rookee.

    Почему для бизнеса жизненно важно уметь рассказывать о себе и делать это регулярно? Как выстраивать дистрибуцию контента с оглядкой на SEO? Зачем тиражировать контент? Контент‑маркетинг для привлечения клиентов. Как завоевать сердце клиента через трансляцию экспертизы: E‑A‑T, YMYL и не только.

    По каким поисковым запросам не показываются генеративные AI‑ответы

    Твит Сайруса Шепарда

    Пост на канале noindex, nofollow

    SGE (Search Generative Experience) — генеративные AI‑ответы. Они уже начали появляться в ответ на некоторые запросы в англоязычном поиске. А вот по каким запросам они не появляются:

    1. Большинство навигационных запросов (Facebook, Amazon, Whitehouse и прочее).

    2. Рецепты (chocolate chip cookie recipe).

    3. NSFW (not safe for work, 18+).

    4. Некоторые YMYL (Your Money or Your Life) — медицинские и финансовые запросы

    5. Новости и текущие события (debt ceiling deal, Kylie Jenner Paris).

    6. Быстрые ответы (погода, тексты песен).

    7. Чувствительные темы (gender identity, holocaust).

    Исходя из этого, что мы видим, только 20‑30% поискового трафика Google будут затронуты или подвергнуты риску из‑за поиска, сгенерированного ИИ.

    Как поменяется SEO из‑за ИИ Google и Bing

    Статья Джо Холла на Hallanalysis

    Пост на канале noindex, nofollow

    Джо Холл считает, что ИИ Гугла и Бинга не убьет SEO. И вот почему:

    1. Поисковая реклама должна была убить SEO, но не убила. Рост рекламы не убил SEO, а во многих случаях только усилил спрос на него.

    2. Featured Snippets/Knowledge Graph должны были убить SEO, но не убили. Единственное отличие заключается в том, что SGE (Search Generative Experience) не включает ссылки на найденный контент. SGE от Google приведет к такому же поведению — компании захотят попасть в результаты SGE и будут искать возможности для оптимизации своего контента.

    3. Zero Click‑запросы должны были убить SEO, но не убили. Увеличение объема поиска по таким запросам не оказало значительного влияния на органический трафик, потому что одновременно увеличилось количество запросов, по которым пользователи ожидают получить ответ прямо в выдаче.

    4. Большинство запросов не достойны SGE. Многие из результатов, найденных в генеративных результатах Bing, были полностью сфабрикованы и совсем не точны. Google, кажется, более осторожен, чтобы не повторять эту ошибку, ограничивая типы запросов, для которых будет использоваться функция SGE.

    5. Поисковые системы будут калибровать. Скорее всего, Google продолжит экспериментировать с тем, как работает SGE, основываясь на отзывах пользователей во время бета‑тестирования.

    6. LLM (большими языковыми моделями) легко манипулировать. Они постоянно учатся принимать информацию на основе серии подсказок и ответов в логическом формате.

    Подробности — в статье и посте.

    Как работают детекторы ИИ‑текстов

    Исследование Стэнфордского университета

    Пост на канале noindex, nofollow

    В Стэнфорде выяснили, что детекторы GPT‑текстов предвзято относятся к авторам, не являющимся носителями английского.

    Результаты показывают, что эти детекторы постоянно ошибочно определяют образцы письма на неродном английском языке как созданные ИИ. В то же время образцы письма на родном языке идентифицированы точно.

    Более того, простые стратегии с использованием промта типа "Enhance the word choices to sound more like that of a native speaker" эффективно обходят детекторы GPT уже сейчас.

    В исследовании — больше подробностей и выводов.

    Как оптимизировать более 500 страниц Рейтинга Рунета и увеличить трафик на них в ~2 раза

    Статья Атвинта digital agency на vc.ru

    В Атвинту за SEO‑продвижением обратилась ключевая площадка по поиску digital‑подрядчиков. Сайт удалось вывести в ТОП‑10 по запросам в Google и Яндексе. А трафик в отдельных рейтингах вырос в 4 раза.

    Для этого оптимизировали больше 500 страниц. Вот что для этого сделали:

    • конкурентный анализ;

    • выявление лучших практик в отрасли;

    • формирование рекомендаций;

    • сбор и расширение семантического ядра;

    • постановка ТЗ на внедрение новых срезов рейтингов;

    • подготовка рекомендаций по доработкам посадочных страниц рейтингов;

    • проектирование SILO‑структуры;

    • формирование рекомендаций по перелинковке;

    • создание SEO‑оптимизированного контента для страниц рейтингов.

    В статье — подробности, цифры, скриншоты и результаты.

    Как вырастить трафик англоязычного блога на 30 %, обновив стратегию

    Статья SEOWORK на vc.ru

    SEOWORK помогли global проекту Careerist. Замерили эффективность блога, оптимизировали контент‑стратегию и привлекли больше трафика и продаж на американском рынке.

    Вот какие вопросы задал клиент:

    • Как оценить эффективность контента и определить возможные точки роста?

    • На каких темах статей стоит сфокусироваться?

    • Какой формат текстов оптимален?

    • Все ли авторы эффективны и стоит ли вкладываться в вовлечение читателей в обсуждения материалов?

    В статье — поэтапный гайд, как анализировать контент, чтобы ответить на эти вопросы.