Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. Язык интерфейса можно изменить в любое время в настройках аккаунта. Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. ru Русский Выбрать
SEO-кухня SEO-кухня 05.06.2023

ТОП-23 публикации о SEO со всего интернета за май

В майском дайджесте: новости о нейросетях для SEO, оперативная информация о новых функциях Вебмастера, гайды по поиску мелкого текста на сайте и устранению каннибализации страниц, кейсы продвижения из сложных тематик и многое другое.

ТОП-23 публикации о SEO со всего интернета за май
  • Что будет с русскоязычным SEO в 2023–2024 годах
  • Как продвигать новостные сайты: советы Google
  • Как Google использует Selective Link Priority: исследование
  • На какие заголовки статей Google обращает внимание
  • Как меняется поиск в 2023‑м
  • Google Bard и ChatGPT: что лучше для SEO
  • Как использовать ChatGPT для Word и Excel
  • YaGPT: что такое, зачем нужен, как использовать
  • SEO для редакторов: что нужно знать
  • Как точечно увеличить конверсию на сайте за выходные
  • Как искать мелкий текст на сайте
  • Как делать анализ конкурентов для улучшения структуры сайта
  • Как делать экспорт из «Мониторинга запросов» в Вебмастере
  • Как продвигать сайт‑агрегатор финансовых услуг: кейс Sravni.ru
  • Как подбирать ключевые слова для SEO на Wildberries
  • Что делать с проектом до начала работы
  • Как улучшить и ускорить производство контента
  • Как найти битые внутренние ссылки, которые не видно в обычных отчётах
  • Как быстро и качественно проиндексировать страницы чужих сайтов
  • Как каннибализация трафика влияет на SEO: кейс
  • Как продвигать в поиске НКО
  • Как привлекать клиентов бесплатно
  • Как делать SEO для Wordpress
  • Как влияет на органический трафик добавление разметки в статьи на сайте: исследование
  • В майском дайджесте: новости о нейросетях для SEO, оперативная информация о новых функциях Вебмастера, гайды по поиску мелкого текста на сайте и устранению каннибализации страниц, кейсы продвижения из сложных тематик и многое другое.

    Что будет с русскоязычным SEO в 2023–2024 годах

    Пост на SEO‑канале Shakin.ru

    SEO‑эксперт Дмитрий Михайлов на вебинаре у Михаила Шакина рассказал:

    • что будет с Яндексом, отключат ли поведенческие факторы;

    • каким будет SEO для агрегаторов;

    • стоит ли закупать ссылки в 2023–2024 годах;

    • что будет c Google в России, как будет развиваться E‑E‑A‑T;

    • как зарабатывать в 2023–2024 больше.

    Также эксперт ответил на вопросы слушателей: является ли посещаемость важным фактором, что такое Link Rank, как продвигать карточку товара без сайта, как продвигать сайты с небольшим количеством страниц.

    Как продвигать новостные сайты: советы Google

    Видео Google Search Central

    К новостному контенту нужен особый SEO‑подход. Сотрудники Google Дэниэл Уэйсберг и Черри Проммавин рассказывают, как:

    • повысить видимость контента в поиске,

    • привлечь больше трафика на сайт,

    • получить доступ к Google Новостям.

    В описании к видео ссылки на все текстовые ресурсы, которые упоминают спикеры: о поиске в целом, о создании полезного контента, о квалификации исходящих ссылок и новостных политиках.

    На какие заголовки статей Google обращает внимание

    Статья Барри Адамса для SEO For Google News

    Перевод noindex, nofollow

    У статей в интернете на самом деле не 1 заголовок, а целых 5. Вот они:

    1. Видимый заголовок. Это H1, который можно заметить, открыв статью.

    2. Заголовок структурированных данных. Это значение атрибута «заголовок» в разметке структурированных данных статьи.

    3. Тег «тайтл». Это то, что отображается в заголовке вкладки браузера.

    4. Open‑Graph‑заголовок. Open Graph используется для превью статьи в соцсетях и для Google Discover.

    5. Заголовок в виде ссылки. Когда статья отображается на главной странице или в любом другом разделе, у неё также есть заголовок. Этот заголовок ссылается на саму статью.

    Всё это Google учитывает при ранжировании статей. Как — рассказано в статье.

    Как меняется поиск в 2023‑м

    Запись трансляции конференции Google I/O‘23

    Пост на канале «SEO для роботов»

    Google берёт курс на ИИ. Например, вот так скоро будет выглядеть выдача по некоторым запросам. Первые позиции займет сгенерированный ИИ ответ:

    Пример сгенерированного ИИ ответа в Google

    Конференция Google Keynote — очередное тому подтверждение. Двухчасовое видео лучше всего посмотреть полностью. Вот что рассказали:

    • как работает Bard,

    • что такое и кому нужен Google Workspace,

    • как будет работать поиск и как в него внедрится ИИ,

    • что такое Google Cloud и как работает,

    • что такое Responsible AI и как Google к нему идёт.

    Google Bard и ChatGPT: что лучше для SEO

    Видео «SEO без воды»

    В видео разобрали, какая из нейросетей лучше для:

    • генерации текста статьи,

    • генерации описания для рубрики,

    • подготовки тем статей,

    • генерации промптов для изображений.

    Вы можете открыть видео и вместе с автором протестировать и ChatGPT, и Bard и решить, что подходит вам. Правда, ChatGPT платный. А вот Bard наконец‑то доступен всем пользователям без листа ожидания — и он бесплатный.

    Как использовать ChatGPT для Word и Excel

    Пост на канале SEOQuick

    GPT for Sheets and Docs — инструмент, который помогает делать тексты и таблицы удобнее. Создавать их можно, не обращаясь напрямую к ChatGPT (тем более, что он недоступен в России), а используя контекст документа или таблицы.

    В видео рассказано:

    • как «подружить» офисный пакет Google с ChatGPT;

    • как написать Title, Description и H2 при помощи ChatGPT;

    • как переводить позиции товара из одного языка на другой.

    Смотрите видео, чтобы узнать, как пользоваться нейросетями в документах и таблицах.

    YaGPT: что такое, зачем нужен, как использовать

    Пост на канале «SEO без воды»

    Яндекс запустил YaGPT — свою нейросеть. Вот главное о ней:

    • работает только в Алисе — в приложении Яндекса, браузере или умной колонке;

    • включается фразой «Алиса, давай придумаем»;

    • в Яндекс Браузере на MacOS пока не работает. На iPhone работает;

    • в будущем должна попасть и в поиск.

    Пример работы YaGPT

    В посте больше подробностей и примеры использования.

    SEO для редакторов: что нужно знать

    Пост на канале «Бухта Карбышева»

    SEO для редактора — это одновременно учитывать пожелания пользователей и алгоритмы ПС. Вот главное:

    1. ТЗ от редактора копирайтеру — среднее или медианное значение из того, что видим в топе. Оно не должно быть слишком строгим.

    2. Поисковики всегда оценивают, насколько статья решает задачу читателя.

    3. Когда читатели начнут читать статью, все предположения и метрики теряют значение. Поэтому статьи постоянно дорабатывают и актуализируют — заранее нельзя предугадать, как пользователи отреагируют на статью.

    Как писать тексты для людей и ПС, нужны ли ключевые слова в текстах, как построить работу редакции и многое другое — в записи вебинара.

    Как точечно увеличить конверсию на сайте за выходные

    Пост на канале DrMax SEO

    Чтобы это сделать, нужно найти транзакционные запросы, стоящие близко к ТОПу, обладающие значительными показами и при этом крайне низким CTR. После этого — понять, почему CTR настолько мал и повысить его. Это также может улучшить позиции в выдаче.

    У каждой тематики есть свои запросы. Вот какие формулировки встречаются чаще всего:

    (купить|куплю|покупка|скупка|продажа|продать|продам|заказать|заказ|приобрести|оплатить|оплата|аренда|арендовать|доставка|доставить|прокат|в кредит|рассрочка|бронирование|бронь|оформить|оформление|нанять|услуги|вызов|вызвать|подбор|подобрать|цена|стоимость|дорого|недорого|дешево|премиум|люкс|распродажа|дисконт|прайс|тариф|опт|оптовый|в наличии|бюджетный|скидки|скидочный|акции|акционный|срочно|быстро|сегодня|сейчас|зачас|рядом)

    В посте пошаговый алгоритм работы с подобными запросами для повышения конверсии.

    Как искать мелкий текст на сайте

    Пост на канале Rocket Academy

    Мелкий текст — это текст меньше 12px, который часто незаметен человеческому глазу. Яндекс может понижать в выдаче и блокировать страницы с таким текстом.

    Чтобы обнаружить его на своём сайте, используют JavaScript‑код:

    function readDOM (el) {
    
      for (var i = 0; i < el.children.length; i++) {
    
        readDOM(el.children[i]);
    
      }
    
      var computedStyle = getComputedStyle(el);
    
      var size = parseInt(computedStyle.fontSize);
    
      if (size < 12) {
    
      console.log(el,parseInt(computedStyle.fontSize));
    
      }
    
    };
    
    readDOM (document.body);

    Код нужно запустить в консоли разработчика в мобильной версии страницы. Больше подробностей, а также ссылки на официальные источники о мелком тексте в посте.

    Как делать анализ конкурентов для улучшения структуры сайта

    Пост на SEO‑канале Shakin.ru

    Анализ конкурентов — обязательная часть аналитики в SEO. Обычно анализируют обратные ссылки, тексты, трафик, ключевые слова. Но в целом анализ конкурентов нужен на всех этапах работы с сайтом, в том числе на этапе формирования структуры.

    В видео разобрали:

    • как составить правильную структуру сайта, опираясь на конкурентов;

    • как сделать сайт, чтобы он сразу вошёл в ТОП;

    • какие сайты не получится продвинуть.

    Подробности в видео.

    Как делать экспорт из «Мониторинга запросов» в Вебмастере

    Пост на канале «SEO без воды»

    Мониторинг запросов — это место, где удобно отслеживать динамику позиций, показов, кликов и CTR. Раньше здесь не было экспорта — на днях он появился.

    Как делать экспорт из «Мониторинга запросов» в Вебмастере

    Как продвигать сайт‑агрегатор финансовых услуг: кейс Sravni.ru

    Пост на SEO‑канале Shakin.ru

    Sravni.ru — сайт‑агрегатор финансовых услуг. Его читают, когда ищут информацию о финансовых продуктах и услугах: картах, кредитах, счетах.

    В финансовой теме есть свои особенности продвижения — например, она попадает под E‑E‑A‑T‑тематику в Google и YMYL — в Яндексе. То есть к финансовым продуктам и услугам ПС относятся крайне серьёзно, и поэтому к продвижению нужно относиться так же.

    В видео разобрали:

    • работу с семантикой;

    • как сделать структуру сайта, какие типы страниц нужны;

    • какой должна быть текстовая оптимизация на разных типах страниц;

    • нужна ли отдельная оптимизация для Яндекса и Google;

    • что такое коммерческие факторы и Е‑Е‑А‑Т для Sravni.ru;

    • как работать с внешними ссылками;

    • как анализировать результаты.

    Больше подробностей в видео.

    Как подбирать ключевые слова для SEO на Wildberries

    Пост на SEO‑канале Shakin.ru

    Wildberries, как и другие маркетплейсы, даёт рекомендации по SEO карточек товаров, но специалисты используют и другие сервисы, например MPStats.

    В вебинаре Алина Загидуллина, специалист по SEO на WB, рассказывает:

    • как индексируются отзывы на WB;

    • нужно ли указывать пол в заголовке;

    • влияет ли рейтинг на ранжирование карточки;

    • как собрать семантику для карточки товара;

    • как пользоваться MPStats.

    Всё это и прочие подробности продвижения на маркетплейсе в видео.

    Что делать с проектом до начала работы

    Пост в канале Максима Котёнкова

    Стратегия в продвижении сайта важна, чтобы играть вдолгую. Вот что советует автор канала Максим Котёнков:

    1. Постройте долгосрочные планы

    Например, есть цель за 6 месяцев добиться 1 000 визитов в сутки, за 3 месяца — 250 визитов. Отсюда нужно считать, что нужно делать на коротких отрезках времени.

    1. Определите точки приложения усилий

    Проанализируйте, что уже приносит больше всего результата, на это и делайте упор. Остальное второстепенно.

    1. Сразу решите, что НЕ будете делать

    Старайтесь подумать, что вы можете упростить, не делать, а заняться более важными точками роста (второй пункт).

    Больше подробностей, а также что мешает выполнять эти три пункта, в посте.

    Как улучшить и ускорить производство контента

    Пост в канале Максима Котёнкова

    Автор статьи разработал систему, которая позволяет ускорить производство контента. В ней:

    1. Файл с детальным описанием каждого блока страницы. Для чего, кому, что там можно писать, что нельзя.

    2. Пример такой страницы.

    3. Краткая шпаргалка. В ней представлена структура блоков и количество символов под них.

    Если сделать такие страницы под все свои проекты, можно сильно экономить время — это как очень детальное ТЗ для копирайтера.

    В посте — как это выглядит и обсуждение этой системы от других SEO‑экспертов в комментариях.

    Как найти битые внутренние ссылки, которые не видно в обычных отчётах

    Пост в канале noindex, nofollow

    SEO‑специалист Luke Jordan советует смотреть в этом случае неочевидную вкладку в Screaming Frog SEO Spider — External. Именно там порой скрываются бессмысленные ссылки.

    Часто это будут именно внутренние ссылки, которые сломались по какой‑то причине. Они настолько нерабочие, что не попадают под определение «внутренние», поэтому они и во «внешних».

    Как быстро и качественно проиндексировать страницы чужих сайтов

    Статья Ant‑Team.ru на vc.ru

    Это нужно для outreach‑продвижения и стоит 200 рублей. Для метода понадобится несколько дроп‑доменов.

    К ним нужно подклеить URL, которые нужно проиндексировать. Затем отправить страницу на индексацию.

    В статье — что делать, если что‑то не работает, а также результаты такого подхода.

    Как каннибализация трафика влияет на SEO: кейс

    Статья «SEO без воды» на vc.ru

    Каннибализация в SEO — это когда несколько страниц сайта отвечают на один и тот же набор запросов и этим мешают друг другу.

    «Проект» — наркологическая клиника в Москве. Страницы в Яндексе понизились в выдаче, а в Google не росли. За 2 месяца сайт удалось вернуть в топ.

    Что делали:

    • убрали блоки с другими вхождениями ключей со страниц, оставив один блок с одним ключом;

    • подклеили второстепенные страницы к целевым 301‑м редиректом;

    • усилили основные страницы качественными текстами и изображениями.

    Результаты:

    Результаты работы с каннибализацией

    Больше подробностей и результатов в статье.

    Как продвигать в поиске НКО

    Статья Glider на vc.ru

    Glider безвозмездно помог в продвижении фонду «Живи», который помогает детям бороться с заболеваниями крови.

    Цели были такие:

    • привлечь целевую аудиторию из Яндекса и Google;

    • повысить осведомленность аудитории о проблеме детского рака и лейкоза.

    Вот что сделали на старте :

    • собрали семантическое ядро;

    • сделали технический аудит сайта, нашли ошибки и составляли подробные ТЗ на внедрение;

    • провели конкурентный анализ по внутренней оптимизации и поведенческим факторам ранжирования в сравнении с конкурентами;

    • подготовили ТЗ на внутреннюю оптимизацию сайта — доработали метатеги и целевые лендинги;

    • доработали сниппеты — сделали ТЗ на внедрение микроразметки, быстрых ссылок и пр., чтобы увеличить CTR;

    • провели анализ ЦА и выделили основные сегменты;

    • собрали целевую информационную семантику;

    • подготовили темник — список тем, которые потенциально привлекут нашу целевую аудиторию и согласовали его с заказчиком;

    • подготовили 5 первых ТЗ;

    • написали одну тестовую статью;

    • подготовили прогнозы прироста органического трафика.

    Дальше ежемесячно готовили ТЗ и писали статьи. К статьям было много требований, потому что тема непростая и важная. А ещё в процессе продвижения было много трудностей — каких, рассказано в статье.

    Как привлекать клиентов бесплатно

    Пост на SEO‑канале Shakin.ru

    Клиентов можно привлекать бесплатно — через знакомых, комментарии и статьи в СМИ, проведение обучения.

    В вебинаре Игорь Канзычаков, владелец интернет‑агентства Flagman, рассказывает о таком бесплатном привлечении:

    • как делать это через вебинары и конференции;

    • каким должно быть бесплатное первое действие;

    • как использовать Телеграм и многое другое.

    Как делать SEO для Wordpress

    Статья на WPCraft

    Wordpress сегодня — самая популярная CMS, которая держит около 65 % рынка. Кажется, что SEO здесь происходит само собой, но на самом деле Wordpress много не летает.

    SEO для Wordpress — это не только популярные плагины, но и определённые техники и алгоритмы действий.

    В статье WPCraft рассказали, как:

    • настроить Google Analytics 4 до июльского дедлайна;

    • проверить Core Web Vitals на WordPress;

    • сжать все изображения;

    • укрепить E‑E‑A‑T в 2023 году;

    • решить проблемы доступности.

    Как влияет на органический трафик добавление разметки в статьи на сайте: исследование

    Статья Search Pilot

    Search Pilot, как обычно, провели исследование: повлияет ли добавление разметки на органический трафик. Сначала они спросили своих подписчиков в Твиттере, что они думают:

    Результаты опроса SearchPilot в Твиттере

    Большинство думает, что эффекта не будет. 38 % думают, что будет положительный эффект.

    Добавили разметку:

    Пример добавления разметки

    Результат был таким:

    Влияние разметки на органический трафик

    Эффект незаметен. Мнение автора, почему так вышло, и пояснения исследования — в статье.