ТОП-23 публикации о SEO со всего интернета за май

В майском дайджесте: новости о нейросетях для SEO, оперативная информация о новых функциях Вебмастера, гайды по поиску мелкого текста на сайте и устранению каннибализации страниц, кейсы продвижения из сложных тематик и многое другое. 

Что будет с русскоязычным SEO в 2023–2024 годах 

Пост на SEO‑канале Shakin.ru 

SEO‑эксперт Дмитрий Михайлов на вебинаре у Михаила Шакина рассказал: 

• что будет с Яндексом, отключат ли поведенческие факторы;

• каким будет SEO для агрегаторов;

• стоит ли закупать ссылки в 2023–2024 годах; 

• что будет c Google в России, как будет развиваться E‑E‑A‑T; 

• как зарабатывать в 2023–2024 больше.

Также эксперт ответил на вопросы слушателей: является ли посещаемость важным фактором, что такое Link Rank, как продвигать карточку товара без сайта, как продвигать сайты с небольшим количеством страниц. 

Как продвигать новостные сайты: советы Google

Видео Google Search Central 

К новостному контенту нужен особый SEO‑подход. Сотрудники Google Дэниэл Уэйсберг и Черри Проммавин рассказывают, как:

• повысить видимость контента в поиске,

• привлечь больше трафика на сайт,

• получить доступ к Google Новостям. 

В описании к видео ссылки на все текстовые ресурсы, которые упоминают спикеры: о поиске в целом, о создании полезного контента, о квалификации исходящих ссылок и новостных политиках. 

На какие заголовки статей Google обращает внимание

Статья Барри Адамса для SEO For Google News

Перевод noindex, nofollow

У статей в интернете на самом деле не 1 заголовок, а целых 5. Вот они:

1. Видимый заголовок. Это H1, который можно заметить, открыв статью. 

2. Заголовок структурированных данных. Это значение атрибута «заголовок» в разметке структурированных данных статьи.

3. Тег «тайтл». Это то, что отображается в заголовке вкладки браузера.

4. Open‑Graph‑заголовок. Open Graph используется для превью статьи в соцсетях и для Google Discover. 

5. Заголовок в виде ссылки. Когда статья отображается на главной странице или в любом другом разделе, у неё также есть заголовок. Этот заголовок ссылается на саму статью. 

Всё это Google учитывает при ранжировании статей. Как — рассказано в статье. 

Как меняется поиск в 2023‑м

Запись трансляции конференции Google I/O‘23 

Пост на канале «SEO для роботов»

Google берёт курс на ИИ. Например, вот так скоро будет выглядеть выдача по некоторым запросам. Первые позиции займет сгенерированный ИИ ответ:

Конференция Google Keynote — очередное тому подтверждение. Двухчасовое видео лучше всего посмотреть полностью. Вот что рассказали:

• как работает Bard,

• что такое и кому нужен Google Workspace,

• как будет работать поиск и как в него внедрится ИИ,

• что такое Google Cloud и как работает,

• что такое Responsible AI и как Google к нему идёт.

Google Bard и ChatGPT: что лучше для SEO

Видео «SEO без воды» 

В видео разобрали, какая из нейросетей лучше для:

• генерации текста статьи,

• генерации описания для рубрики,

• подготовки тем статей,

• генерации промптов для изображений. 

Вы можете открыть видео и вместе с автором протестировать и ChatGPT, и Bard и решить, что подходит вам. Правда, ChatGPT платный. А вот Bard наконец‑то доступен всем пользователям без листа ожидания — и он бесплатный. 

Как использовать ChatGPT для Word и Excel 

Пост на канале SEOQuick

GPT for Sheets and Docs — инструмент, который помогает делать тексты и таблицы удобнее. Создавать их можно, не обращаясь напрямую к ChatGPT (тем более, что он недоступен в России), а используя контекст документа или таблицы.

В видео рассказано:

• как «подружить» офисный пакет Google с ChatGPT;

• как написать Title, Description и H2 при помощи ChatGPT;

• как переводить позиции товара из одного языка на другой.

Смотрите видео, чтобы узнать, как пользоваться нейросетями в документах и таблицах.

YaGPT: что такое, зачем нужен, как использовать 

Пост на канале «SEO без воды»

Яндекс запустил YaGPT — свою нейросеть. Вот главное о ней:

• работает только в Алисе — в приложении Яндекса, браузере или умной колонке;

• включается фразой «Алиса, давай придумаем»;

• в Яндекс Браузере на MacOS пока не работает. На iPhone работает;

• в будущем должна попасть и в поиск.

В посте больше подробностей и примеры использования. 

SEO для редакторов: что нужно знать  

Пост на канале «Бухта Карбышева» 

SEO для редактора — это одновременно учитывать пожелания пользователей и алгоритмы ПС. Вот главное: 

1. ТЗ от редактора копирайтеру  — среднее или медианное значение из того, что видим в топе. Оно не должно быть слишком строгим.

2. Поисковики всегда оценивают, насколько статья решает задачу читателя. 

3. Когда читатели начнут читать статью, все предположения и метрики теряют значение. Поэтому статьи постоянно дорабатывают и актуализируют — заранее нельзя предугадать, как пользователи отреагируют на статью. 

Как писать тексты для людей и ПС, нужны ли ключевые слова в текстах, как построить работу редакции и многое другое — в записи вебинара.

Как точечно увеличить конверсию на сайте за выходные 

Пост на канале DrMax SEO

Чтобы это сделать, нужно найти транзакционные запросы, стоящие близко к ТОПу, обладающие значительными показами и при этом крайне низким CTR. После этого — понять, почему CTR настолько мал и повысить его. Это также может улучшить позиции в выдаче. 

У каждой тематики есть свои запросы. Вот какие формулировки встречаются чаще всего:

(купить|куплю|покупка|скупка|продажа|продать|продам|заказать|заказ|приобрести|оплатить|оплата|аренда|арендовать|доставка|доставить|прокат|в кредит|рассрочка|бронирование|бронь|оформить|оформление|нанять|услуги|вызов|вызвать|подбор|подобрать|цена|стоимость|дорого|недорого|дешево|премиум|люкс|распродажа|дисконт|прайс|тариф|опт|оптовый|в наличии|бюджетный|скидки|скидочный|акции|акционный|срочно|быстро|сегодня|сейчас|зачас|рядом)

В посте пошаговый алгоритм работы с подобными запросами для повышения конверсии.  

Как искать мелкий текст на сайте 

Пост на канале Rocket Academy 

Мелкий текст — это текст меньше 12px, который часто незаметен человеческому глазу. Яндекс может понижать в выдаче и блокировать страницы с таким текстом. 

Чтобы обнаружить его на своём сайте, используют JavaScript‑код:

function readDOM (el) {

  for (var i = 0; i < el.children.length; i++) {

    readDOM(el.children[i]);

  }

  var computedStyle = getComputedStyle(el);

  var size = parseInt(computedStyle.fontSize);

  if (size < 12) {

  console.log(el,parseInt(computedStyle.fontSize));

  }

};

readDOM (document.body);

Код нужно запустить в консоли разработчика в мобильной версии страницы. Больше подробностей, а также ссылки на официальные источники о мелком тексте в посте.

Как делать анализ конкурентов для улучшения структуры сайта 

Пост на SEO‑канале Shakin.ru

Анализ конкурентов — обязательная часть аналитики в SEO. Обычно анализируют обратные ссылки, тексты, трафик, ключевые слова. Но в целом анализ конкурентов нужен на всех этапах работы с сайтом, в том числе на этапе формирования структуры. 

В видео разобрали:

• как составить правильную структуру сайта, опираясь на конкурентов;

• как сделать сайт, чтобы он сразу вошёл в ТОП;

• какие сайты не получится продвинуть.

Подробности в видео.

Как делать экспорт из «Мониторинга запросов» в Вебмастере 

Пост на канале «SEO без воды»

Мониторинг запросов — это место, где удобно отслеживать динамику позиций, показов, кликов и CTR. Раньше здесь не было экспорта — на днях он появился.

Как продвигать сайт‑агрегатор финансовых услуг: кейс Sravni.ru

Пост на SEO‑канале Shakin.ru 

Sravni.ru — сайт‑агрегатор финансовых услуг. Его читают, когда ищут информацию о финансовых продуктах и услугах: картах, кредитах, счетах.

В финансовой теме есть свои особенности продвижения — например, она попадает под E‑E‑A‑T‑тематику в Google и YMYL — в Яндексе. То есть к финансовым продуктам и услугам ПС относятся крайне серьёзно, и поэтому к продвижению нужно относиться так же.

В видео разобрали:

• работу с семантикой;

• как сделать структуру сайта, какие типы страниц нужны; 

• какой должна быть текстовая оптимизация на разных типах страниц;

• нужна ли отдельная оптимизация для Яндекса и Google;

• что такое коммерческие факторы и Е‑Е‑А‑Т для Sravni.ru;

• как работать с внешними ссылками; 

• как анализировать результаты. 

Больше подробностей в видео. 

Как подбирать ключевые слова для SEO на Wildberries 

Пост на SEO‑канале Shakin.ru 

Wildberries, как и другие маркетплейсы, даёт рекомендации по SEO карточек товаров, но специалисты используют и другие сервисы, например MPStats. 

В вебинаре Алина Загидуллина, специалист по SEO на WB, рассказывает: 

• как индексируются отзывы на WB;

• нужно ли указывать пол в заголовке; 

• влияет ли рейтинг на ранжирование карточки; 

• как собрать семантику для карточки товара;

• как пользоваться MPStats. 

Всё это и прочие подробности продвижения на маркетплейсе в видео. 

Что делать с проектом до начала работы

Пост в канале Максима Котёнкова 

Стратегия в продвижении сайта важна, чтобы играть вдолгую. Вот что советует автор канала Максим Котёнков: 

1. Постройте долгосрочные планы

Например, есть цель за 6 месяцев добиться 1 000 визитов в сутки, за 3 месяца —  250 визитов. Отсюда нужно считать, что нужно делать на коротких отрезках времени. 

2. Определите точки приложения усилий

Проанализируйте, что уже приносит больше всего результата, на это и делайте упор. Остальное второстепенно. 

3. Сразу решите, что НЕ будете делать 

Старайтесь подумать, что вы можете упростить, не делать, а заняться более важными точками роста (второй пункт).

Больше подробностей, а также что мешает выполнять эти три пункта, в посте. 

Как улучшить и ускорить производство контента 

Пост в канале Максима Котёнкова 

Автор статьи разработал систему, которая позволяет ускорить производство контента. В ней: 

1. Файл с детальным описанием каждого блока страницы. Для чего, кому, что там можно писать, что нельзя.

2. Пример такой страницы. 

3. Краткая шпаргалка. В ней представлена структура блоков и количество символов под них.

Если сделать такие страницы под все свои проекты, можно сильно экономить время — это как очень детальное ТЗ для копирайтера.  

В посте — как это выглядит и обсуждение этой системы от других SEO‑экспертов в комментариях.  

Как найти битые внутренние ссылки, которые не видно в обычных отчётах

Пост в канале noindex, nofollow 

SEO‑специалист Luke Jordan советует смотреть в этом случае неочевидную вкладку в Screaming Frog SEO Spider — External. Именно там порой скрываются бессмысленные ссылки. 

Часто это будут именно внутренние ссылки, которые сломались по какой‑то причине. Они настолько нерабочие, что не попадают под определение «внутренние», поэтому они и во «внешних».

Как быстро и качественно проиндексировать страницы чужих сайтов

Статья Ant‑Team.ru на vc.ru 

Это нужно для outreach‑продвижения и стоит 200 рублей. Для метода понадобится несколько дроп‑доменов. 

К ним нужно подклеить URL, которые нужно проиндексировать. Затем отправить страницу на индексацию. 

В статье — что делать, если что‑то не работает, а также результаты такого подхода. 

Как каннибализация трафика влияет на SEO: кейс

Статья «SEO без воды» на vc.ru

Каннибализация в SEO — это когда несколько страниц сайта отвечают на один и тот же набор запросов и этим мешают друг другу. 

«Проект» — наркологическая клиника в Москве. Страницы в Яндексе понизились в выдаче, а в Google не росли. За 2 месяца сайт удалось вернуть в топ. 

Что делали: 

• убрали блоки с другими вхождениями ключей со страниц, оставив один блок с одним ключом;

• подклеили второстепенные страницы к целевым 301‑м редиректом;

• усилили основные страницы качественными текстами и изображениями. 

Результаты:

Больше подробностей и результатов в статье. 

Как продвигать в поиске НКО

Статья Glider на vc.ru 

Glider безвозмездно помог в продвижении фонду «Живи», который помогает детям бороться с заболеваниями крови. 

Цели были такие: 

• привлечь целевую аудиторию из Яндекса и Google;

• повысить осведомленность аудитории о проблеме детского рака и лейкоза.

Вот что сделали на старте :

• собрали семантическое ядро;

• сделали технический аудит сайта, нашли ошибки и составляли подробные ТЗ на внедрение;

• провели конкурентный анализ по внутренней оптимизации и поведенческим факторам ранжирования в сравнении с конкурентами;

• подготовили ТЗ на внутреннюю оптимизацию сайта — доработали метатеги и целевые лендинги;

• доработали сниппеты — сделали ТЗ на внедрение микроразметки, быстрых ссылок и пр., чтобы увеличить CTR;

• провели анализ ЦА и выделили основные сегменты;

• собрали целевую информационную семантику;

• подготовили темник — список тем, которые потенциально привлекут нашу целевую аудиторию и согласовали его с заказчиком;

• подготовили 5 первых ТЗ;

• написали одну тестовую статью;

• подготовили прогнозы прироста органического трафика.

Дальше ежемесячно готовили ТЗ и писали статьи. К статьям было много требований, потому что тема непростая и важная. А ещё в процессе продвижения было много трудностей — каких, рассказано в статье. 

Как привлекать клиентов бесплатно 

Пост на SEO‑канале Shakin.ru 

Клиентов можно привлекать бесплатно — через знакомых, комментарии и статьи в СМИ, проведение обучения. 

В вебинаре Игорь Канзычаков, владелец интернет‑агентства Flagman, рассказывает о таком бесплатном привлечении:

• как делать это через вебинары и конференции;

• каким должно быть бесплатное первое действие;

• как использовать Телеграм и многое другое. 

Как делать SEO для Wordpress

Статья на WPCraft 

Wordpress сегодня — самая популярная CMS, которая держит около 65 % рынка. Кажется, что SEO здесь происходит само собой, но на самом деле Wordpress много не летает. 

SEO для Wordpress — это не только популярные плагины, но и определённые техники и алгоритмы действий. 

В статье WPCraft рассказали, как: 

• настроить Google Analytics 4 до июльского дедлайна;

• проверить Core Web Vitals на WordPress;

• сжать все изображения;

• укрепить E‑E‑A‑T в 2023 году;

• решить проблемы доступности.

Как влияет на органический трафик добавление разметки в статьи на сайте: исследование 

Статья Search Pilot

Search Pilot, как обычно, провели исследование: повлияет ли добавление разметки на органический трафик. Сначала они спросили своих подписчиков в Твиттере, что они думают: 

Большинство думает, что эффекта не будет. 38 % думают, что будет положительный эффект.

Добавили разметку: 

Результат был таким:

Эффект незаметен. Мнение автора, почему так вышло, и пояснения исследования — в статье.