Google переписывает 61 % title: что на это влияет, и что с этим делать

Перевод и адаптация SEO-исследования Сайруса Шепарда из Zyppy.com.

Как и большинство факторов ранжирования Google, заголовки играют лишь небольшую роль во всем алгоритме работы ПС. Но заголовки — первое, что пользователи видят в выдаче. Поэтому они могут сильно влиять на показатель CTR и на количество посещений сайта.

Долгое время считалось, что Google использует теги title для формирования заголовка страницы в своих поисковых результатах. На протяжении многих лет Google вносила небольшие изменения в заголовок — как правило, из-за его длины или релевантности, но эти изменения были в основном незначительными.

Однако не так давно Google стала гораздо агрессивнее переписывать заголовки, задействуя для их формирования дополнительные HTML-теги и в целом переписывая гораздо больше заголовков, чем раньше.

Zyppy изучили в общей сложности 80 959 тегов title у 2 370 сайтов со всего мира и сравнили их с поисковыми результатами Google для десктопа. В результате анализа было обнаружено, что Google переписал 61,6 % заголовков.

Google переписывает больше половины title

Во многих случаях Google переписывает заголовки незначительно (а во многих случаях изменения существенны), но 61 % — это всё равно очень большой процент.

Хорошо бы знать, почему это происходит. Рассматривая поисковые результаты по отдельности, авторы исследования обнаружили много распространенных условий, при которых вероятность того, что Google перепишет заголовки, возрастала:

• длина: чрезмерно длинные и короткие заголовки;

• использование одного и того же ключевого слова несколько раз;

• использование разделителей в заголовках: «-» или «|»;

• заголовки с квадратными или круглыми скобками;

• одинаковые шаблонные фрагменты, используемые в большом количестве заголовков;

• отсутствующие названия брендов или их чрезмерное количество;

Рассмотрим три самых распространённых и ещё не изученных детально условия, когда Google переписывает заголовки: длина, квадратные или круглые скобки, разделители. Также разберёмся, какая связь между H1 и title с точки зрения Google.

Как длина заголовка влияет на переписывание

В поисковой выдаче для десктопа Google обычно ограничивает размер заголовков 600 пикселями (в мобильной выдаче это число немного больше). Более длинные заголовки почти всегда укорачиваются с помощью многоточия (...).

Но Google переписывает и очень короткие заголовки.

Авторы исследования сопоставили все 80 959 заголовков с количеством символов в них, чтобы определить вероятность того, что Google перепишет каждый из них. Как видно из приведенного ниже графика, Google в 95 % случаев переписывает как длинные, так и очень короткие заголовки:

Короткие заголовки длиной от одного до пяти символов, например «Home» или «IBM», переписывались в 96,6 % случаев. Как правило, путём добавления дополнительных слов и сведений. У любого заголовка длиной 20 или менее символов был более чем 50‑процентный шанс на то, что Google его перепишет.

В то время как длинные заголовки (более 70 символов) переписывались в 99,9 % случаев. Любой заголовок длиннее 60 символов переписывался в более чем 76 % случаев.

Золотая середина находится в диапазоне 51–60 символов. У этих заголовков был самый низкий процент переписывания — от 39 до 42 %.

Какие скобки использовать, чтобы title не переписывался

Вы наверняка видели заголовки, в которых используются квадратные и/или круглые скобки, например:

• «Лучшие проверенные экспертами телевизоры [2022 год]»,

• «6 способов разгадать Wordle (+2 нерабочих)».

Использование скобок помогает выделять ключевые идеи и термины в беспорядочном море поисковых результатов.

Квадратные и круглые скобки могут показаться равнозначными, но результаты анализа говорят, что гораздо чаще Google по‑разному обращается с разными типами скобок.

[Квадратные скобки]

Google переписал 77,6 % заголовков, содержащих квадратные скобки. Мало того, в 32,9 % случаев Google полностью удалял из заголовка фрагмент в квадратных скобках.

Поэтому заголовок, который выглядел так:

Как починить разбитый экран айфона [способ, протестированный экспертами] — Phone Fixer

Теперь в 32,9 % случаев может выглядеть в выдаче вот так:

Как починить разбитый экран айфона — Phone Fixer

(Круглые скобки)

Тексту в круглых скобках повезло намного больше. Google переписывает эти заголовки всего лишь в 61,9 % случаев — почти столь же часто, как и все остальные заголовки. А полное удаление текста в круглых скобках Google выполняет всего лишь в 19,7 % случаев.

Другими словами, для выделения текста в заголовках лучше использовать круглые скобки, так как Google реже удаляет такие фрагменты.

Какой разделитель заголовков использовать, чтобы title не переписывался

Разделители заголовков — это знаки препинания, которые используют для разделения заголовков на части, например «>» или «:».

Многие годы при выборе разделителя заголовков люди руководствовались личными предпочтениями.

Сегодня чаще всего используются два разделителя: тире и его многочисленные вариации (‑, –, —), а также прямая черта (|).

Есть ли для Google разница в том, какой разделитель присутствует в заголовке? Результаты анализа показывают, что да.

Тире —

В случае заголовков с тире в качестве разделителя Google в 19,7 % случаев переписывал заголовок и полностью удалял такие разделители, а также, по всей видимости, текст между ними.

Прямая черта |

Для сравнения: в заголовках, где использовались прямые черты, Google удалял и/или заменял их в 41 % случаев — более чем в два раза чаще, чем при использовании тире.

Часто Google заменял прямые черты другим разделителем, обычно тире. Не похоже, что использование прямой черты чем‑то чревато, но тире определенно меньше подвержено переписыванию.

Как H1 может помочь от переписывания

Как мы уже говорили, Google теперь учитывает не только теги title, но и другие HTML‑элементы при формировании заголовков страниц в поисковой выдаче. Главный среди них — H1.

Согласование тега H1 с заголовком нередко и зачастую существенно помогало предотвращать переписывание заголовков в разных его проявлениях.

Например, в случае страниц, у которых в теге title присутствовало хотя бы одно число (1–9, 2022, 7a и так далее), но не было никаких чисел в теге H1, Google в 25,8 % случаев переписывал заголовки этих страниц таким образом, чтобы в результате в этих заголовках чисел не было.

Напротив, на страницах, где какое‑либо число присутствовало и в теге title, и в теге H1, Google в 97,3 % случаев включал это число в заголовок.

Другими словами, когда числа присутствовали и в теге title, и в теге H1, Google лишь в 2,3 % случаев переписывала заголовки таким образом, чтобы они не содержали числа.

Запомнить

• Тайтл должен быть длиной от 51 до 60 символов. У этих заголовков самый низкий процент переписывания — от 39 % до 42 %.

• Для выделения текста в заголовках лучше использовать круглые скобки: Google реже удаляет такие фрагменты текста в них, чем в ситуации с квадратными скобками.

• В качестве разделителя между словами в title можно использовать прямую черту, но лучше тире: title с ним реже переписываются.

• Грамотное использование H1 может ограничить количество переписываний заголовков страниц — нужно, чтобы H1 и title совпадали по смыслу. Это касается даже чисел: если в одном из тегов числа есть, то Google добавит их и в другой.

Что ещё почитать

Что такое тайтл и как его правильно писать

Альтернативный подход к XML‑картам сайта

Битые ссылки на сайте: как найти и исправить