Кейс по продвижению сайта Ggmed: рост трафика с поисковых систем в 4 раза в течение года

Задачи проекта

• Увеличить органический трафик из Яндекса и Google

• Расширить видимость по кластерам: Главная страница (запросы по пересадке волос), страницы других услуг на сайте, информационные страницы блога (вспомогательные страницы для сбора информационного трафика и помощи потенциальным клиентам, изучающим услуги и нужные для подготовки к пересадке волос).

• Вывести приоритетные запросы в ТОП‑10 и ТОП‑3, достичь видимости выше, чем видимость конкурентов по тематике.

• Заполнить сайт информационными материалами, увеличить охват семантического ядра.

• Настроить региональную оптимизацию для существующих и новых городов (в процессе работы запускались новые города, в которых компания открыла филиалы).

• Обеспечить корректный перенос сайта на новую версию с минимизацией потерь трафика и по возможности – с сохранением тенденции по росту трафика на сайт.

• Устранить технические ограничения (индексация, дубли, JS‑рендеринг, микроразметка)

• Улучшить конверсию и пользовательский путь (структура страниц, FAQ, отзывы, навигация)

Что было сделано по проекту. Позиции сайта на начало работ

Проект поступил в работу в конце апреля 2025 года с сайтом https://ggmed.ru/, на момент старта проект был с недостаточным уровнем проработки, хотя уже имел позиции по части запросов.

Были проведены следующие работы по проекту:

• Проведение и реализация аудита, проработка технической оптимизации;

• Индивидуальная оптимизация текущих страниц на сайте – главной и внутренних страниц;

• Проработка коммерческих факторов на сайте по итогам анализа конкурентов;

• Проработка и усиление релевантности на продвигаемых страницах сайта;

• Публикация статей в блоге для расширения охвата по информационным запросам;

• Работы по улучшению ПФ для продвижения сайта в выдаче Яндекс.

Аудит, инструменты и точки роста

Перенос сайта

В период работы с сайтом планировался запуск новой версии сайта в будущем, и стояла задача по подготовке к переносу с минимизацией потерь трафика.

В момент подготовки нового дизайна, оформления и обновления структуры сайта была подготовлена карта редиректов (часть адресов страниц была изменена, так как поменялись адреса корневых страниц).

В процессе разработки новой версии сайта было несколько итераций SEO‑доработок, пока все правки, критичные для оптимизации сайта, не были учтены и внедрены.

Все работы изначально внедрялись на тестовых средах, была возможность отследить и исправить все найденные ошибки до непосредственного переноса.

Итоги переноса:

В период переноса не было допущено никаких критических ошибок на сайте, сам перенос удалось осуществить без простоя в работе сайта, и пользователи сразу увидели новую усовершенствованную версию сайта. Однако, снижение трафика после переноса было, что связано как с изменением структуры URL‑адресов, на обновление которых в индексе ушло некоторое время, так и с сезонным снижением активности в рассматриваемый период.

В целом перенос был организован успешно и результаты его были благополучными, снижение трафика было незначительным и достаточно быстро удалось его восстановить и продолжить публикацию новых материалов, которая позволила продолжить наращивать трафик на сайт.

Новая версия сайта показала лучшие показатели по поведенческим метрикам:

Внешний вид старой версии сайта:

Внешний вид главной страницы новой версии сайта:

Региональная оптимизация

Изначально на сайте было только 2 региона продвижения – Москва и Владикавказ, так как в этих городах были филиалы клиники.

В момент переноса сайта также добавили города Санкт‑Петербург и Владикавказ, в которых также открылись филиалы.

Был склеен с основным доменом поддомен https://msk.ggmed.ru/ и созданы региональные страницы услуг и цен с отдельной оптимизацией и контентом для них, а для регионов, в которых отличаются цены услуг – и с разными ценами.

Это – страницы вида https://ggmed.ru/services/msk/peresadka-volos/ и https://ggmed.ru/price/msk/:

Такие страницы были необходимы, так как в разных городах представлены разные наборы услуг, по каким‑то из них могут отличаться цены, и в клиниках работают разные специалисты.

Для всех таких страниц была внедрена также индивидуальная SEO‑оптимизация под каждый регион. 

На всех страницах настроены индивидуальные тайтлы, теги meta‑description, а также оптимизация текстовых блоков в разных зонах страниц.

Создание и наполнение блога

Изначально на сайте был информационный раздел, в котором была собрано только несколько базовых материалов по методам пересадки волос и подготовке к операциям.

Так как было собрано широкое семантическое ядро на 1850 запросов, то по ряду кластеров стали готовить и ежемесячно публиковать на сайте новые информационные материалы по пересадке волос, трихологии, улучшению состояния волос, бровей, бороды как после операции, так и в целом по поддержанию их в хорошем состоянии.

В блоге было собрано более 60 материалов, и новые статьи публикуются в нем ежемесячно, что позволяет удерживать аудиторию, помогать текущим пользователям сайта и клиентам клиники получать актуальную информацию, и, конечно, привлекать на сайт новых клиентов по новым поисковым запросам.

В результате вырос информационный трафик на сайт, что отразилось на общей картине роста поискового трафика на сайт:

Проработка коммерческих/EEAT-факторов на сайте

Одной из ключевых точек роста проекта была проработка EEAT‑факторов (группа факторов, оценивающих качество сайта. важных для оптимизации во всех поисковых системах, в Яндекс они называются коммерческими факторами ранжирования, в Google — EEAT‑факторами), так как тематика сайта, хотя и работающего в узкой нише пересадки и лечения волос, относится к YMYL‑тематикам, для которых характерны особые требования со стороны поисковых систем, которые подчеркиваются высоким уровнем проработки сайтов‑конкурентов.

Изначально был проведен анализ конкурентов на предмет структуры и функционала. Такой анализ конкурентов является одним из стандартов нашей работы, позволяющим работать в разных конкурентных нишах.

Часть рекомендаций по итогам анализа конкурентов пересекались с рекомендациями из первичного SEO‑аудита и были внедрены частично уже на старой версии сайта, а большинство из них – уже на новой версии сайта.

В частности, по нашим рекомендациям были созданы отдельные профили для каждого специалиста клиники, так как для клиентов информация о врачах, их опыте, специализации, образовании важны, и они изучают ее. Так как информация о них содержится также на сайтах‑агрегаторах врачей, то создание этих страниц на сайте позволило получать на эти страница дополнительные переходы из поиска и сильно улучшить оптимизацию коммерческих/EEAT-факторов на сайте.

Также были добавлены блоки вопросов и ответов не только в виде отдельного раздела на сайте, но и на всех страницах услуг (так как услуги разные, то разные и вопросы клиентов по ним, и были подготовлены индивидуальные списки вопросов и ответов для разных услуг клиники.

Также были добавлены другие коммерческие элементы, отсутствовавшие на старой версии сайта – хлебные крошки, блок поиска, отдельные страницы цен, отдельная страница Контакты, отдельные страницы отзывов, а также раздел «Звездные пациенты», являющийся фишкой клиники, подчеркивающей ее опыт и экспертность.

По количеству отзывов сайт ggmed.ru – один из лидирующих в тематике, и это – серьезное преимущество в лидерстве не только на рынке в целом, но и в поисковой выдаче.

Постоянно обновляющиеся отзывы – это преимущество, которое помогло усилить SEO‑эффект, ведь для поисковых систем важно как наличие отзывов как ценного контента на сайте, так и их постоянное обновление и пополнение.

Результаты по проекту

В результате работ по проекту были достигнуты следующие результаты:

Рост видимости в ТОП‑3 до 72%, в ТОП‑10 – до 81%.

Ссылка на позиции в Топвизор — https://tpv.sr/uhMQp1-FH/ 

Общая динамика проекта:

График роста позиций детально:

Общая видимость по проекту составила 72%, из них 65% запросов находятся в ТОП3. На старте в ТОП3 было 21% запросов.

Позиции сайта в выдаче Яндекс:

Трафик на сайт в динамике с начала 2025 года:

Трафик на сайте в разрезе поисковых систем с начала 2025 года:

• Органический трафик: было 47200 визитов в месяц → стало 182500 визитов в месяц (пик — 212200)

• Трафик в Яндекс: визиты 36600 → 138000 (пик 193300)

• Трафик в Google: визиты 10600 → 18800 (пик 22200)

• Запросы в ТОП‑10: 338 → 1445 (по Топвизору)

• Запросы в ТОП‑3: 71 → 1020 (по Топвизору)

• Видимость: 24% → 81%

За счет комплексной проработки сайта по SEO и по коммерческой оптимизации, а также работы по улучшению ПФ удалось достичь высоких результатов по проекту с отработкой по запросам в ТОП3 на уровне 72% и по ТОП10 на уровне 81% и плавно растущим трафиком за счет оптимизации продвигаемых страниц, оптимизации коммерческих факторов и техническим доработкам сайта. 

Работа над сайтом продолжаются – на нем ежемесячно публикуются новые статьи, проводятся работы по улучшению релевантности страниц, на сайт размещаются новые ссылки, ведется работа по улучшению ПФ, что позволяет удерживать результаты, а также на сайте публикуются новые отзывы и видео‑отзывы от пациентов, довольных результатами пересадки волос. Отзывов пациентов становится все больше и больше, что тоже является положительным факторов для поисковых систем, особенно для Google, который отдает предпочтение сайтам с обновляющимся контентом.

По мере расширения ядра и охвата тематики также ожидается дальнейший рост показателей сайта, и на новой версии сайта эти работы дают лучший результат, чем до его обновления.