Кейс «КручуВерчу» по продвижению сайта «Хромолаб»

Задачи проекта

• Увеличить органический трафик из Яндекса и Google

• Расширить видимость по кластерам: Анализы, Прием врачей, Выезд на дом

• Вывести приоритетные запросы в ТОП‑10

• Устранить технические ограничения (дубли страниц, недозаполненность каталога, проблемы с индексацией, битые ссылки)

• Улучшить конверсию и пользовательский путь (структура страниц, FAQ, отзывы, навигация)

О проекте

Заказчик — научно‑лабораторный комплекс, специализирующийся на высокоточных исследованиях методом хромато‑масс‑спектрометрии, основной сайт компании — https://www.chromolab.ru/. 

Компания, услуги которой представлены на сайте – достаточно известная, один из лидеров ниши, известная, наравне с топовыми конкурентами в нише. 

Научно‑лабораторный комплекс «Хромолаб», который уже более 20 лет специализируется на исследованиях методом хромато‑масс‑спектрометрии — «золотом стандарте» лабораторной диагностики. Лаборатория имеет медицинские офисы в Москве, Санкт‑Петербурге и Новосибирске.

Компания известна своими экспертными разработками: совместно с научными кругами создан первый в мире учебник по клинической метаболомике, получен сертификат качества ISO 15189, что закрепило статус первой хроматографической лаборатории в России. В 2025 году «Хромолаб» представила собственный набор для неонатального скрининга, позволяющий выявлять 36 генетических заболеваний у новорожденных, что снижает зависимость от импортных поставщиков.

Ключевое конкурентное преимущество — высокая точность и скорость исследований, работа по международным протоколам, собственная научная база и разработка уникальных исследований. Лаборатория предлагает более 200 видов анализов, включая уникальные панели: 60 органических кислот, 48 аминокислот, 40 микроэлементов и витаминов, 18 гормонов, 13 нейромедиаторов. Среди партнеров — более 200 топовых клиник, а индекс лояльности пациентов составляет 4.9.

Сайт компании был сделан достаточно удобным и современным, и отвечал задачам бизнеса.

Однако, с точки зрения SEO уровень проработки был достаточно низким. Недостаточно высокими были и позиции, поэтому и стала актуальной наша работа по его продвижению.

И наша задача была в проработке сайта и в работе с внешними факторами для продвижения в Яндекс и Google.

Также проект столкнулся с проблемами снижения видимости — начали падать позиции, уменьшалось количество лидов, началось снижение узнаваемости бренда из‑за высокой конкуренции, поэтому клиент пришел к решению усилить позиции за счет активной SEO‑стратегии продвижения.

При этом одной SEO‑оптимизации уже оказалось недостаточно, и помимо доработок сайта и работы с поведенческими факторами в Яндекс мы начали активную работу с репутацией компании.

Что было сделано по проекту

1. SEO‑продвижение

• Ежемесячный технический и поисковый аудит: обнаружение технических проблем, предоставление рекомендаций к их устранению, анализ их исправления на сайте, оптимизация SEO, мониторинг конкурентов

• Сбор информации по показаниям посещаемости

• Сбор семантического ядра для новых страниц

• Подготовка рекомендаций для нового сайта согласно существующей структуре и анализу конкурентов

• Оптимизация карточек услуг по проведению конкретных анализов и других посадочных страниц с учетом принципов EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) для тематики медицинской лаборатории

• Проработка коммерческих факторов: добавление цен на услуги, для которых цены указаны не были, вывод на страницах блоков FAQ, размещение дополнительных текстовых блоков на сайте

• Запуск и заполнение информационного раздела со статьями на сайте

• Акцент на продвижение услуг «Анализы», «Прием врачей», «Выезд на дом»

2. Работы с поведенческими факторами в ПС Яндекc

• Обновление профилей на серверах и распределение заходов по ключам

• Ежедневный мониторинг позиций, CTR и внешнего вида сниппетов в выдаче и анализ структуры поискового трафика и его качества

• Анализ динамики позиций в ТопВизоре и корректировка стратегии работы по улучшению ПФ и кликабельности

• Еженедельная оптимизация проекта исходя из позиций фраз, которые находятся в продвижении и анализ семантического индекса (видимости) и корректности индексации продвигаемого сайта в поисковой системе Яндекс

• Внеплановая оптимизация проекта при обновлении алгоритмов Яндекса

3. Репутация

• Аудит репутации в интернете

• Подготовка стратегии работы на 4 месяца

• Редактирование уже имеющихся карточек на площадках‑отзовиках: добавление фотографий, актуальной информации

• Регистрация на новых площадках‑отзовиках, согласованных с клиентом

• Написание и размещение новых отзывов ежемесячно

• Мониторинг отзывов и оперативная обратная связь от лица компании

• Работа с негативными отзывами клиентов

• Повышение рейтинга офисов на ключевых картографических сервисах и отзовиках: Яндекс.Карты, 2Гис, ProDoctorov, Zoon, Google Maps

SEO‑Результаты

1. SEO‑продвижение + Работы с поведенческими факторами для SЕО‑продвижения в Яндекc: рост со средней позиции 35% в топе до 95‑100% в топе

Рост позиций сайта в выдаче

1/2

Рост позиций сайта в выдаче

Рост позиций сайта в выдаче

2. Репутация: повышение рейтинга офисов на Яндекс.Картах, 2Гис, ProDoctorov, Zoon, Google Maps

Коммерческие результаты для клиента

В результате выполненных работ:

• Кратно выросли позиции сайта по целевым запросам, что позволило увеличить количество лидов

• Повысилась узнаваемость бренда и доверие к компании благодаря комплексной работе с репутацией и демонстрации экспертного статуса лаборатории

• Улучшились поведенческие факторы: глубина просмотра и время на сайте выросли за счет проработанных коммерческих страниц и полезного контента

Итоги

За счет комплексной проработки сайта по SEO (технический аудит, сбор семантики, EEAT‑оптимизация), оптимизации коммерческих факторов, системной работе с репутацией на ключевых площадках и работам по улучшению ПФ удалось достичь высоких результатов по проекту с отработкой по запросам в ТОП 3 на уровне 93% и постоянно растущим трафиком за счет расширения структуры и публикации новых материалов в блоге.