Как создать сайт и вывести 80% его семантики в ТОП-10 поисковой выдачи: SEO-продвижение бренда ТИСМА

Задача: увеличение органического трафика, расширение видимости бренда в поиске ИИ‑выдаче, выход ресурса в ТОП поисковой выдачи по ключевым запросам через системное развитие контентного раздела.

Исходная ситуация: монобрендовый лендинг без органического трафика.

Пути решения: запустить рост небрендированного трафика для повышения узнаваемости среди новой аудитории.

Позиции сайта на начало работ: только брендовые были лидеры

Как проводили аудит, какие инструменты использовали:

• Яндекс метрика;
• Гугл консоль;
• Keyso;
• Topvisor.

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали:

Создание раздела «Библиотека» со страницами статьи, вопрос‑ответ, видео, пошаговые инструкции, словарь терминов.

Результаты:

• Контент, как главный драйвер роста: раздел «Библиотека» с информационными статьями, инструкциями и FAQ дал набольшую часть прироста трафика;
• Работа с GEO (ИИ‑оптимизация) — 1 129 записей в ИИ‑ответах Яндекса за 3 месяца показывают, что оптимизация под генеративный поиск уже даёт ощутимый результат;
• Разработка сайта с нуля под SEO: технический фундамент, который был заложен сразу, без необходимости переделывать структуру в процессе.

О проекте

«ТИСМА» — российский производитель теплоизоляционных и кровельных материалов.
Данный бренд принадлежит международной группе компаний «Knauf Group», которая является весомым игроком на мировом рынке строительных материалов.

Клиент обратился к нам ещё на этапе создания сайта. К слову, диджитал‑агентство «Веббустер» имеет давний опыт работы с «Knauf Group», но задача в создании сайта для бренда «ТИСМА» появилась после регистрации товарного знака в 2022 году. Первоначально потребность заключалась в создании одностраничного лендинга, но в процессе роста бренда «ТИСМА» — одна страница переросла в полноценный сайт. В последствии в 2024 году наша команда полностью переработала ресурс под многостраничный сайт с учётом SEO‑требований к структуре, URL‑адресам и техническому фундаменту. Таким образом, с 10 января 2025 года стартовало полноценное SEO‑продвижение.

Исходная ситуация: монобрендовый лендинг без органического трафика.
Задача: запустить рост небрендированного трафика для повышения узнаваемости среди новой аудитории.
Решение: разработка и наполнение контентного раздела «Библиотека» для привлечения пользователей по информационным запросам.

Стартовая точка: что было на старте

На момент начала продвижения в январе 2025 года сайт существовал более полутора лет после запуска. С технической точки зрения ресурс был SEO‑friendly, т.к. при разработке была заложена правильная структура. Но, к сожалению, органического трафика практически не было.

Показатели на старте работ (январь 2025)

Трафик из поиска: 90‑250 визитов в неделю (950‑1200 в месяц)

Многие заходы — прямые, органики мало

Позиций в ТОП‑3: 5 запроса

Позиций в ТОП‑10: 12 запросов

Страниц на сайте: около 140

Раздел с контентом: отсутствовал

Фактически сайт представлял из себя некую «электронная визитку» производителя, пользователей, пришедших из поисковых систем, было крайне мало. Продуктовые страницы каталога присутствовали, но без информационного контента и семантической проработки — SEO‑потенциал сайта оставался нераскрытым.

Что было сделано: этапы работ

1. Сбор семантического ядра и разработка структуры

Продвижение в нише строительных материалов требует глубокой проработки семантики: аудитория задаёт как коммерческие запросы («купить утеплитель для бани»), так и широкие информационные («как утеплить пол над холодным фундаментом», «какая толщина утеплителя нужна для мансарды»).

В связи с этим семантическое ядро разбито на два крупных блока:

• Коммерческие запросы, направленные напродуктовые страницы каталога (утеплители, кровельные материалы, пароизоляция, ветро‑влагозащита);
• Информационные запросы, которые отражены в инфоблоке: статьи, инструкции, ответы на вопросы, словарь терминов.

Итого было собрано и распределено 938 запросов, из которых 257 — информационный кластер.

2. Создание раздела «Библиотека»

Ключевым решением стало создание отдельного контентного раздела сайта — «Библиотека». Именно он стал основным драйвером роста органического трафика, а также вывел сайт в ответы в нейровыдаче поисковых систем.

Раздел включает четыре подраздела:

• Пошаговые инструкции — практические руководства по монтажу и применению материалов;
• Статьи — экспертные материалы по выбору и расчёту утеплителей, типичным ошибкам, сравнению решений;
• Вопрос–Ответ — ответы на конкретные поисковые запросы пользователей;
• Словарь терминов — SEO‑страницы под определения профессиональных понятий ниши.

Поскольку сайт разрабатывался нами с нуля, большинство технических требований было учтено ещё на этапе разработки: корректная структура URL (ЧПУ), правильная иерархия страниц, мобильная адаптация, скорость загрузки. Это дало нам «фору» на первом этапе seo‑оптимизации, т.к. не пришлось тратить время на устранение базовых ошибок.

В процессе продвижения регулярно добавлялись: FAQ‑блоки на страницы, осуществлялась внутренняя перелинковка между статьями и продуктовыми страницами и структурированные данные. Контент писался с фокусом на пользу для читателя, а не просто на вхождение ключей.

Преимущества раздела:

Статьи ‑ разбирают сложные темы и подробно отвечают на вопросы покупателей. Привлекают информационный трафик, формируют экспертность бренда и помогают пользователям определиться с выбором продукции.

FAQ ‑ закрывает типовые вопросы клиентов в одном месте. Снимает нагрузку с колл‑центра: покупатели находят ответы самостоятельно, не тратя время на звонки и уточнения.

Видео ‑ наглядно показывают монтаж, свойства материалов и реальные объекты. Увеличивают время на сайте, ускоряют принятие решения о покупке и снижают порог входа для новичков.

Пошаговые инструкции ‑ привлекают аудиторию, ищущую практические гайды по строительно‑кровельным работам. Помогают правильно применить продукт, минимизируют ошибки монтажа и снижают нагрузку на горячую линию.

Словарь терминов ‑ расшифровывает профессиональную лексику и технические параметры. Упрощает навигацию в терминологии для новичков, повышает доверие к ресурсу и собирает целевой трафик по узким информационным запросам.

3. Оптимизация контента под ИИ‑поиск (GEO)

Помимо классического SEO, в работе применялся подход GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация контента под попадание в ответы ИИ‑поисковиков. Ключевой ориентир – «Яндекс» с функцией «Алиса отвечает» и «быстрые ответы» в «Google».

Тексты создавались с учётом структуры, которую языковые модели воспринимают как ответы на конкретные вопросы: чёткие формулировки, структурированные списки, числовые данные, конкретные рекомендации.

Пример вывода результатов из Google выдачи: кокой толщины утеплить для стен должен быть, нужно ли утеплять дом из газобетона, материалы для утепления вентиляционной трубы.

Результат:

1 129 записей в ИИ‑ответах Яндекса по запросам из семантического ядра

Это сформировало дополнительный канал видимости бренда помимо классической органики

Запросы с частотностью до 27 000 — сайт попадает в ответ ИИ

4. Результаты: было → стало

За январь 2025 — июнь 2026 сайт прошёл путь от «производственной визитки» с минимальным трафиком до полноценного SEO‑ресурса с устойчивым ростом по обеим поисковым системам.

Показатель	Было (январь 2025)	Стало (май 2026)
Трафик (в месяц)	950–1200 визитов	4 600+ визитов
Трафик (в неделю)	90–250 визитов	~1 200 визитов
Запросов в ТОП‑3	5	~160
Запросов в ТОП‑10	12	~600
Запросов в ТОП‑50	50	~3 500+
Записи в ИИ‑ответах Яндекса (3мес)	—	1 129
Конверсии / лиды	единицы	рост в 3–5 раз

Динамика трафика из поиска (Яндекс.Метрика)

На скриншотах ниже представлены данные из «Яндекс.Метрики». По месяцам виден стабильный рост с января 2025 по июнь 2026: в среднем с 1000 визитов до месяц до 4 600+. Рост виден с июля 2025 года, когда контентный раздел набрал достаточный авторитет среди пользователей.

В разрезе по неделям видны два потока трафика («Яндекс» — синий, «Google» — розовый), на них видно, что оба графика стабильно растут. На последних неделях наблюдаются максимальные значения за всё время работы.

Рост позиций: сравнение периодов

На графиках чётко видна точка перелома — лето‑осень 2025 года, когда количество запросов в ТОП‑3, ТОП‑10 и ТОП‑50 резко пошло вверх.

ТОП‑3	~14	~160	x11,4
ТОП‑10	~22	~600	X27,3

Особенно выраженный скачок с конца 2025 года, обусловлен основным драйвером роста, которым стал контентный раздел, ставший важной точкой притяжения пользователей на сайте.

Сравнение первых полугодий прошлого года и текущего.

В сравнении январь\июнь 2025 vs январь\июнь 2026 трафик из поисковых систем показал значительный рост:

• «Яндекс»: рост более чем в 3,5 раза (+360%);
• «Google»: рост почти в 4,5 раза (+480%).

Позиции по информационным запросам («Топвизор»)

Из 976 запросов в семантическом ядре (из них 257 информационных) по состоянию на июнь 2026 примерно 80% находится в ТОПе выдачи поисковых систем:

Метрика	Результат	Рост
Запросов в ТОП‑1–3	140 запроса	11% от семантики
Запросов в ТОП‑1–10	268 запросов	21% от семантики
Запросов в ТОП‑11–30	216 запросов	23% от семантики

5. ИИ‑ответы Яндекса (GEO‑метрика)

В соответствии с актуальными тенденциями в последнее время с нашей стороны фокус работ был направлен на ИИ‑выдачу поисковых систем. В результате этого за период: 17.03.2026 — 17.06.2026 сайт получил 1 129 записей в ИИ‑ответах «Яндекса». Среди них запросы с частотностью от 300 до 26 993 в месяц. Это принципиально новый канал видимости: пользователь получает ответ с упоминанием тисма.рф до того, как кликнет по классическому результату, что повышает авторитетность сайта в глазах пользователей и является дополнительной точкой входа на ресурс.

Позиции по FAQ («Топвизор»)

Итоговые цифры

Метрика	Результат	Рост
Рост трафика	×8 (с ~600 до 4 600/мес)	+667%
Запросов в ТОП‑10	с 12 до ~600	x50
Запросов в ТОП‑3	с 5 до ~160	×32
Рост трафика Google (год к году)	+360%	×3,5
Рост трафика Яндекс (год к году)	+480%	×4,5
Записей в ИИ‑ответах Яндекса	1 129 за 3 мес	новый канал
Рост лидов и конверсий	×3–5 в зависимости от сезона	↑

Выводы

Проект тисма.рф – это наглядный пример того, как производственный сайт без SEO‑истории можно превратить в стабильный источник органического трафика

Основные драйверы результата

• Контент, как главный драйвер роста: раздел «Библиотека» с информационными статьями, инструкциями и FAQ дал набольшую часть прироста трафика;
• Работа с GEO (ИИ‑оптимизация) — 1 129 записей в ИИ‑ответах Яндекса за 3 месяца показывают, что оптимизация под генеративный поиск уже даёт ощутимый результат;
• Разработка сайта с нуля под SEO: технический фундамент, который был заложен сразу, без необходимости переделывать структуру в процессе.