Что там опять 08.11.2026

Реклама в ChatGPT приносит в 6,6 раза меньше выручки на вложенный доллар, чем в Google

Авторы исследования изучили рекламные кампании в ChatGPT и поиске Google, сравнив их влияние на покупки и выручку интернет-магазинов.

Реклама в ChatGPT пока значительно уступает поисковой рекламе Google по эффективности вложений. На каждый доллар рекламных расходов в ChatGPT компании получают в среднем $0,52 выручки, тогда как в Google этот показатель достигает $3,40. К такому выводу пришли исследователи Франкфуртской школы финансов и менеджмента и Венского экономического университета.

Авторы исследования изучили рекламные кампании в ChatGPT и поиске Google, сравнив их влияние на покупки и выручку интернет-магазинов. Конверсия рекламного трафика из ChatGPT составила 0,37% против 1,17% у Google. Среди 102 рекламодателей, предоставивших данные о доходах, 82% не зафиксировали ни одной покупки после перехода по рекламе в ChatGPT.

Разница заметна и в выручке с отдельных посещений. Визит из поисковой рекламы Google приносил в среднем $2,45, тогда как переход по объявлению в ChatGPT только $0,89. По расчетам исследователей, с учетом публичных цен на размещение реклама в Google оказалась в 6,6 раза эффективнее по окупаемости.

Появление платных объявлений также повлияло на бесплатные рекомендации ChatGPT. После внедрения рекламы количество переходов в интернет-магазины из таких рекомендаций сократилось примерно на 6–8%. При этом конверсия среди пользователей, которые продолжили переходить по бесплатным рекомендациям, не изменилась.

Исследователи считают, что OpenAI предстоит найти баланс между монетизацией и доверием аудитории. Более тесная интеграция рекламы в ответы чат-бота может повысить ее эффективность, но одновременно создать впечатление, что рекомендации формируются под влиянием рекламодателей.

Источник: E-Commerce Research

Читайте также по теме: