Яндекс Директ разрешит запускать продвижение на динамических местах по ссылке на главную страницу сайта

В Яндекс Директе обновили механизм продвижения на динамических местах в поиске. С 20 июля рекламодателям станет доступно расширенное сопоставление страниц: достаточно указать в объявлении ссылку на главную страницу сайта, а система автоматически выберет страницу, которая лучше всего соответствует поисковому запросу пользователя.

Раньше объявление могло участвовать в показе только при точном совпадении URL в объявлении с адресом страницы, которую поисковая выдача считала релевантной. Из‑за этого рекламодателям приходилось создавать отдельные объявления для разных страниц сайта.

По данным Яндекса, новая технология позволила увеличить средний объём дополнительных конверсий с динамических мест с 5 до 10%. В компании также приводят результаты закрытого тестирования сервиса Playerok: после перехода на новую механику количество дополнительных конверсий выросло на 32%, а ручной работы по подбору посадочных страниц стало значительно меньше.

При этом классическая схема продолжит работать в приоритетном порядке. Если для запроса уже существует объявление с точным совпадением URL, именно оно будет использоваться для показа.

Новая механика будет включена по умолчанию для объявлений, ведущих на главную страницу сайта. При необходимости рекламодатели смогут исключить из автоматического подбора отдельные разделы или страницы, например блог, архивные акции или страницы распродаж. Яндекс рекомендует делать это только после накопления статистики, чтобы не ограничить потенциально эффективный трафик.

Модель оплаты останется прежней: рекламодатели платят только за дополнительные клики и конверсии, полученные благодаря размещению на динамических местах.

Источник: Блог Яндекс Рекламы