В Google Ads теперь можно сравнивать расходы с конкурентами

Google Ads начал обновлять отчёт Spend benchmarks, который позволяет сравнить расходы рекламодателя с расходами компаний, которые Google считает похожими. В отчёте можно увидеть, тратит ли аккаунт больше, меньше или примерно столько же, сколько другие компании из сопоставимой категории.

Например, за неделю один рекламодатель потратил 284 евро и получил 912 кликов, тогда как сопоставимый бизнес потратил 268 евро и получил 765 кликов. Google формирует сравнение с учётом таких параметров, как отрасль и география размещения рекламы.

При этом сама метрика не является рекомендацией Google по рекламному бюджету. У компаний из одной отрасли могут существенно различаться маржинальность, конверсия, средний чек и рекламная стратегия. Поэтому сравнение показывает положение аккаунта относительно других рекламодателей, но не говорит о том, каким должен быть его оптимальный бюджет.

Новый отчёт может быть полезен как дополнительный ориентир при анализе рекламных расходов и эффективности кампаний. При этом Google пока лишь разворачивает обновление, поэтому доступность функции может отличаться для разных аккаунтов.

Источник: Search Engine Roundtable

Читайте также по теме: 

Google открыл отчёты об эффективности в ИИ‑поиске и управление показом сайтов для всех 

Google завершил августовский Spam Update 

Google добавил новые ИИ‑функции в Merchant Center