Google Ads выпустил версию редактора 2.7

Версия редактора 2.7 теперь доступна в Google Ads

Это новое обновление добавляет ряд новых функций и отменяет ряд старых. Новые функции включают в себя активы, сгенерированные ИИ, исключения меток контента на уровне аккаунта, минус‑слова на уровне аккаунта и другое.

Что появилось в новой версии:

• использование ИИ для групп ресурсов. Можно добавлять  заголовки, длинные заголовки и описания, в свои группы ресурсов — с помощью конечного URL и запросов в свободной форме;
• видеопартнёры для кампаний Demand Gen. Теперь можно включать видеопартнёров в кампании Demand Gen (ранее Discovery);
• новая цель привлечения клиентов. Редактор теперь поддерживает установку новой цели привлечения клиентов на уровне кампании для кампаний Search и Performance Max;
• исключения меток контента на уровне аккаунта. Редактор теперь поддерживает исключения меток контента на уровне аккаунта — функция доступна в разделе Инструменты → Пригодность контента → Исключённый конфиденциальный контент → Исключённые типы и метки → Исключённые темы контента. При переносе Display Ads в Performance Max исключения меток контента из исходной кампании Display переносятся на уровень аккаунта;
• минус‑слова на уровне аккаунта. Редактор Google Ads теперь поддерживает минус‑слова на уровне аккаунта, включая исключенные ключевые слова контента — в Инструментах в том же разделе, что и исключения меток контента;
• другие настройки на уровне учетной записи. Редактор также поддерживает другие настройки на уровне учетной записи, такие как типы инвентаря;
• стратегия ставок Fixed CPM. Стратегия ставок Reserve cost‑per‑thousand showings (CPM) теперь переименована в Fixed CPM. Редактор теперь поддерживает создание видеокампаний с этой стратегией ставок;
• причины приостановки ключевых слов. Редактор теперь отображает в столбце «Статус» причину автоматической приостановки ключевых слов. Например, Редактор покажет «Приостановлено (Низкая активность)» для ключевых слов без показов за определённый период. Эти причины также можно фильтровать;
• экспорт выбранных типов в CSV. Теперь можно выбрать конкретные типы данных для экспорта в файлы CSV. Например, вы можете экспортировать только подмножество типов объявлений;
• флажок «Скрыть пустые элементы». Флажок «Скрыть пустые элементы» на панели «Управление» можно выбрать в левом нижнем углу. Этот флажок также появляется в меню из трёх точек;
• настройки формата видео для объявлений Demand Gen Video. Можно задать настройки формата для отдельных объявлений Demand Gen Video. Для каждого видео задаются настройки In‑stream, In‑feed, Shorts или любая комбинация из трёх. Также доступно «нет настроек, может показываться где угодно» для видео — это означает, что оно может показываться где угодно.

Что исчезло в версии 2.7:

• умные торговые кампании и объявления. Умные торговые кампании и объявления полностью устарели и были удалены в редакторе 2.7;
• активы местоположения на основе фида. Версия редактора 2.7 больше не поддерживает активы местоположения на основе фида. Ранее они управлялись в разделе «Активы рекламы» и «Библиотека активов». Все учётные записи были перенесены в активы местоположения на основе фида, и активы местоположения на основе фида больше не могут быть созданы или отредактированы;
• группы местоположений на основе фидов. Версия редактора 2.7 больше не поддерживает геотаргетинг, использующий группы местоположений на основе фидов. Эти группы раньше отображались как «Группа местоположений (устаревшая)» в меню «Местоположения» в разделе «Ключевые слова и таргетинг». Все учётные записи были переведены на таргетинг групп местоположений на основе активов, которые отображаются как «Группы местоположений» в меню «Местоположения».

Ранее Google Ads тестировал карусель People Also Browsed.

Появился новый интерфейс дополнительных ссылок Google Ads

Google Ads имеет новый интерфейс и функциональность ссылок сайта для кампаний Performance Max. Новые рекомендуемые функции ссылок сайта уже внедряются, также появился новый нумерованный макет для ссылок сайта.

Как это выглядит:

Ранее стало известно, что Google Ads включает широкое соответствие по умолчанию.

Google ссылается на другие результаты поиска Google в выдаче

SEO‑специалисты заметили, что поисковая система отображает другие страницы результатов поиска.

В некоторых случаях такие результаты не оптимальны, поскольку продлевают путь к конкретному результату. Однако могут быть и полезны — например, когда пользователь ищет подборку предложений о работе и получает список подходящих вакансий.

Как это выглядит:

Что такое SERP (поисковая выдача)

Google передумал отключать сторонние Cookies

После множества обещаний об отключении сторонних файлов куки Google заявил, что не будет отказываться от них. Решение было принято после более чем четырёхлетних переговоров и многочисленных задержек с планами Google по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie.

Вместо этого в Chrome появится новый функционал, обеспечивающий контроль пользователя над данными. Однако, так или иначе, это хорошая новость для рекламодателей, которые уже начали готовиться к будущему без cookies.

В новом интерфейсе Chrome юзер сможет самостоятельно регулировать конфиденциальность. При этом API Privacy Sandbox продолжит разрабатываться в качестве альтернативы. Компания ведёт переговоры об этом с регулирующими органами, в том числе с CMA и ICO Великобритании.

Что уже изменилось:

• затраты рекламодателей в Google Ads сократились на 89%;

• количество конверсий на 1$ увеличилось на 97%;

• расходы на ремаркетинг в Ads сократились на 55%.

В целом решение отражает желание Google найти компромисс между интересами пользователей, рекламодателей и собственной бизнес‑модели.

Энтони Чавес, вице‑президент Privacy Sandbox, написал в своём блоге:

«Мы разработали Privacy Sandbox с целью поиска решения, которое значительно улучшит конфиденциальность в Интернете, сохранив при этом Интернет с поддержкой рекламы».

Конкретных сроков внедрения функционала компания пока не называет — вероятно, чтобы избежать новых задержек.