Русский
English
Что там опять
07.11.2024
В Яндексе рассказали, как продвигать товары с разной маржинальностью в рамках одной кампании
И какая стратегия в Яндекс Директе подходит больше всего.
В Яндекс Директе есть несколько стратегий, каждая из которых работает на разные цели — в зависимости от того, что нужно рекламодателю.
Оказывается, чтобы не создавать несколько кампаний для разных товаров, в рамках стратегии «Максимум конверсий» можно комфортно продвигать товары с разной маржинальностью — в Яндексе рассказали, как это сделать.
Для начала необходимо рассчитать маржинальность товаров и объединить их в соответствующие группы по значениям. Сделать это можно с помощью двух формул:
маржинальность = маржа / выручка × 100%
Для каждой группы нужно будет откорректировать цену конверсии или долю рекламных расходов. Яндекс приводит особенности настройки корректировки CPA или ДРР:
- корректировка доступна только на уровне группы объявлений;
- диапазон значений — от −99 до +1 200%;
- чтобы отключить корректировку, удалите её или установите коэффициент 0%;
- корректировка доли рекламных расходов или цены конверсии применяется последовательно к другим корректировкам.
Чтобы верно рассчитать корректировки для каждой группы, нужно воспользоваться формулой:
KPIгр — показатель группы (CPA или ДРР), а KPIрк — показатель рекламной кампании (CPA или ДРР).
В структуре кампании можно объединить уже существующие группы в новую — например, если у некоторых групп идентичные значения целевых ДРР.