Что произошло в SEO и маркетинге в сентябре

Google

Google расширил отчёты о популярных товарах в Merchant Center

Обновление делает данные о популярных товарах и брендах более полными и может изменить показатели охвата и эффективности.   

Google подтвердил, что команда по борьбе с поисковым спамом продолжает активно работать

Вице‑президент Google Search Раджан Патель заявил, что команда хорошо обеспечена ресурсами и продолжает обновлять алгоритмы борьбы со спамом. 

В Google AI Mode появилась карусель с рекламой товаров

Google начал показывать рекламные объявления о товарах прямо внутри ответов AI Mode, а в нижней части выдачи появился ещё один рекламный блок. 

Google открыл всем сайтам отчёт об эффективности в ИИ‑поиске

С 31 августа новые возможности Google Search Console стали доступны сайтам по всему миру, но отчёт появится только при достаточном объёме данных. 

В Google Analytics пропали данные за 1 сентября

В отчётах Google Analytics 4 за 1 сентября у многих сайтов отображается нулевой трафик. Google пока не сообщил о причине сбоя. 

Gemini 3.8 Flash стал реже показывать ссылки на источники в AI Mode

Первые тесты новой модели показывают: в ответах AI Mode на информационные запросы может вообще не быть цитат и ссылок. 

Google столкнулся с проблемой отображения контента в «Новостях»

Материалы попадают в обычную выдачу, но могут не отображаться в «Новостях» — а затем появляться там спустя несколько часов.  

Google обновил правила для Business Profile

Владельцам компаний больше нельзя указывать одно и то же название одновременно в нескольких языках или системах письма, даже если оба варианта есть на вывеске. 

Google добавил голосовые функции на базе Gemini в Gmail, Docs и Keep

Google запустил функции, которые позволяют голосом искать информацию в почте и документах, создавать черновики и составлять списки. 

Google тестирует новый способ проверки Business Profile с помощью фотографии

Google добавляет новый способ подтвердить профиль компании — загрузить фотографию места, где работает бизнес. Пока функция доступна не всем, а требования к снимку компания ещё не описала. 

Google внедряет ИИ‑модель WeatherNext 3 в Search, Gemini и Maps

Google внедряет WeatherNext 3 в Search, Gemini и Maps. Модель должна сделать локальные прогнозы точнее и превратить погодные данные в инструмент для принятия решений. 

Google может потерять доверие к сайтам из‑за программного SEO

По словам Джона Мюллера, такой подход часто приводит к появлению сайтов, которые выглядят как спам или имеют низкое качество. 

Google назвал изменения в поиске ЕС крупнейшим снижением качества за 29 лет

Выдача в ЕС теперь сильнее зависит от того, как сайт представлен в специализированных поисковых сервисах и сравнительных блоках Google. 

В Google подчеркнули, что в SEO не всегда существует единственно верный ответ

Позиция Джона Мюллера соответствует более ранним комментариям о том, что в SEO нет универсальной формулы. 

Старые низкокачественные страницы могут мешать восстановлению сайта

История домена и прежнее состояние сайта могут продолжать играть роль при последующей оценке его качества. 

Google почти полностью заменил раздел People Also Ask на AI Overviews

Ещё около 14 месяцев назад Обзоры от ИИ появлялись примерно в 12% таких случаев, а теперь их доля приблизилась к 100%. 

Google скрыл URL в поисковой выдаче

Адрес страницы внутри ссылки с goto больше не передаётся в открытом виде, а защищён и не может быть восстановлен обычными способами. 

SEO‑эксперты назвали главные факторы ранжирования Google в 2026 году

В тройку лидеров вошли релевантность, обратные ссылки и качество контента. 

Google DeepMind разрабатывает новую модель для ранжирования

В основе подхода лежит ИИ‑агент, который способен самостоятельно выполнять поисковые задачи и взаимодействовать с веб‑страницами. 

Google добавил загрузку видео товаров в Merchant Center

Компания отмечает, что видео позволяют показать детали, которые сложно передать с помощью обычных изображений. 

Google вернул счётчик просмотров постов в Business Profile

Пока функция не доступна через API, но постепенно появляется в интерфейсах пользователей по всему миру. 

Google представил десктопное приложение Gemini для Windows

Разработчики утверждают, что приложение оптимизировано для фоновой работы, остаётся лёгким и не влияет на производительность системы. 

Google начал платить издателям за использование контента в ИИ‑поиске

Компания учитывает не просто факт ссылки на страницу, а то, насколько сильно контент повлиял на формирование самого ответа. 

Google тестирует синюю ссылку «More» в результатах для товаров

Она появляется под карточками товаров и визуально напоминает обычную ссылку из органической выдачи. 

Google разрабатывает новые способы уточнения запросов в AI Mode

Режим ИИ всё больше превращается из обычной поисковой строки в интерфейс для последовательного исследования темы. 

В Google замечена сильная волатильность выдачи

Google пока не подтверждал запуск обновления алгоритмов, но чаще всего такое возникает перед крупными апдейтами. 

Google тестирует текстовые объявления в AI Mode

Рекламный блок содержит текст и анкорную ссылку, а над ним размещается пометка Sponsored. 

Google перевёл Search Live на новую модель Gemini 3.8 Live

По словам компании, новая модель должна сделать диалог более естественным и содержательным. 

В Google Ads теперь можно сравнивать расходы с конкурентами

Новый отчёт может быть полезен как дополнительный ориентир при анализе рекламных расходов и эффективности кампаний. 

Google отказался от Discover на главной странице десктопной версии

Это может привести к потенциальной потере ещё одного источника показов и переходов. 

Google тестирует AI Overview вместо локальных блоков знаний

При этом ИИ самостоятельно формирует описание бизнеса на основе доступной информации. 

Google тестирует кнопку AI Mode прямо в поисковой строке

При этом тест пока работает нестабильно: кнопка появляется не для всех запросов и не у всех пользователей. 

Google Ads запустил обмен аудиториями между ритейлерами и брендами

Это должно помочь рекламодателям использовать данные о клиентах для более точного таргетинга и продвижения товаров. 

Google усилил блокировку скрейперов и SEO‑инструментов

Компания в последнее время последовательно усложняет автоматический доступ к выдаче с помощью проверки пользователей и технических изменений ссылок. 

Google Web Guide не всегда позволяет вернуться к обычной выдаче

Вместо этого страница просто перезагружается и снова показывает Web Guide. 

Google индексирует тысячи спам‑страниц из публичных Gemini Notebook

Контент размещается на площадке Google и получает возможность ранжироваться в его же поиске. 

Google Analytics добавил фильтры по разрешенным доменам

Нововведение особенно актуально для сайтов, которые регулярно сталкиваются со спамом в GA. 

Google может упростить выбор поисковика на Android и в Chrome

При первом запуске пользователю могут показывать экран с выбором поискового сервиса, а затем повторять предложение раз в год. 

Google представил более быстрый механизм для генерации поисковых подзапросов

При генерации система одновременно учитывает релевантность исходному запросу, разнообразие подзапросов и возможность получить по ним реальные результаты. 

Google тестирует AI Overviews в боковой панели для запросов об отелях

Вместо верхней части страницы блок с ИИ‑ответом может появляться в правой нижней области под панелью знаний. 

Google запустил сентябрьский Spam Update

Обновление распространяется глобально на все языки и регионы, а полное развёртывание может занять до двух недель. 

Google сообщил о скором выходе модели Gemini 4

Сейчас модель проходит финальную настройку и внутренние проверки безопасности на платформе Antigravity. 

Google отметил свой 28‑й день рождения

За 28 лет Google фактически сформировал привычную модель поиска информации в интернете, а теперь сам участвует в её перестройке. 

Сентябрьский Spam Update Google вызвал сильную волатильность выдачи

Колебания начались в пятницу, усилились в субботу и сохранялись до воскресенья. 

Google удалил документацию о Web Search Service API

Компания не объяснила причину, поэтому пока неизвестно, была ли публикация документации преждевременной или компания готовит другой вариант доступа к сервису. 

Google запустил мониторинг в AI Mode для всех пользователей

Ранее функция была доступна только подписчикам платных тарифов Ultra и Pro. 

Из‑за ошибки в Google Maps некоторые компании отображаются посреди океана

По словам специалистов, проблема не единичная — одинаковую ошибку заметили сразу у многих профилей. 

Google тестирует рекламный блок товаров, похожий на органическую выдачу

Вместо привычной горизонтальной карусели рекламные товары показываются в виде сетки, визуально похожей на органический блок. 

Google Maps начал требовать вход в аккаунт для просмотра всех отзывов

Без входа также недоступны некоторые функции работы с отзывами, включая их сортировку и поиск. 

Google платит издателям около 0,1% рекламной выручки за использование контента в ИИ‑выдаче

При этом суммы сильно различаются в зависимости от издателя. 

Google начал чаще показывать AI Overviews для брендовых запросов

При этом ИИ‑ответы в большинстве случаев располагаются не в верхней части страницы, а ниже основного результата бренда.

Google AI Overviews теперь показывает и составы спортивных команд

Пользователь сразу получает нужную информацию и потенциально может не переходить на сайты команд или новостные ресурсы. 

Яндекс

Яндекс обновил геотаргетинг в Директе

Алгоритмы теперь учитывают не только текущее местоположение пользователя, но и контекст запроса, изменения геолокации и предыдущий пользовательский опыт. 

AppMetrica расширила view‑through атрибуцию

Теперь сервис может связать рекламный показ с покупкой, подпиской или другим целевым действием. 

Яндекс открыл малому и среднему бизнесу доступ к «Панораме»

Новый инструмент охватной рекламы позволяет запускать единую кампанию сразу на популярных онлайн‑ и офлайн‑площадках Яндекса без минимального бюджета на размещение. 

Yandex B2B Tech запустила частное облако на физически изолированных серверах

Yandex BareMetal Extend позволяет компаниям использовать выделенную инфраструктуру без покупки и самостоятельного обслуживания серверов.  

Яндекс запустил бесплатный виджет с отзывами для сайтов врачей и клиник

Врачи и медицинские организации теперь могут показывать на своих сайтах актуальные отзывы и рейтинг из Поиска Яндекса.  

Яндекс запустил сервис ПроБлогер для управления монетизацией на шести площадках

Яндекс ПроБлогер объединяет инструменты заработка и аналитики для авторов Telegram, МАКС, VK, RuTube, YouTube и Дзена. 

Среди российских компаний активно растёт спрос на ИИ‑агентов для защиты инфраструктуры

Более 15 тысяч предприятий уже применяют сервисы безопасности с использованием ИИ в публичных облаках. 

Проблемы с логистикой и неудобный интерфейс чаще всего мешают покупкам в интернет‑магазинах

39% респондентов сообщили, что откажутся от заказа, если столкнутся с неудобствами при доставке или оплате на сайте. 

Яндекс Go внедряет новую опцию «Позже» для экономии на поездках

Сервис автоматически предложит подождать такси дольше, чтобы снизить стоимость поездки. 

Яндекс представил Алису AI для бизнеса

Она способна справляться с комплексными задачами, используя агентские сценарии и взаимодействуя с различными сервисами. 

Яндекс Реклама представила новый статус «Надёжный бизнес» для интернет‑магазинов

Интернет‑магазины могут проверить статус в кабинете Яндекс Товаров, а сервисы услуг — в Вебмастере. 

Яндекс выложил в открытый доступ устройство ИИ‑ответов в Поиске

Базовая модель доступна для изучения на Hugging Face, но доработанная версия из Поиска остаётся внутренней разработкой Яндекса. 

Алиса AI теперь сама выбирает уровень интеллекта для выполнения задач

Пользователю больше не нужно разбираться в настройках и выбирать режим вручную. 

Яндекс Карты теперь предлагают все виды навигации офлайн

Пользователи могут просматривать остановки, пересадки, расписание и время в пути. 

Яндекс 360 представил десктопную версию Яндекс Документов

В будущем Яндекс 360 планирует добавить функцию синхронизации с Диском в десктопное приложение.

Яндекс Метрика внедрила бенчмарки по индустриям

Они помогают учитывать отраслевые особенности и точнее оценивать эффективность своего сайта, рекламных кампаний и воронки продаж. 

Яндекс выложил новую ИИ‑модель в опенсорс

Alice AI Foundation LLM была обучена с нуля и демонстрирует выдающиеся результаты в программировании и рассуждениях. 

Yandex B2B Tech научила ИИ‑агентов работать в Telegram и MAX

Для подключения к мессенджерам достаточно указать токен бота, при этом дополнительная разработка не требуется. 

Yandex B2B Tech представила автономных ИИ‑агентов для разработки

Агент работает как самостоятельный участник команды, выполняя порученные задачи и передавая результаты на проверку. 

В Яндекс Аудиториях теперь доступен универсальный формат для загрузки данных

Новый формат будет полезен для компаний, которые используют CRM‑системы и другие источники данных о клиентах. 

Yandex B2B Tech представила Алису AI Про для бизнеса

Она работает с CRM‑системами, сервисами для управления документами и другими приложениями, которые используют сотрудники. 

61% администраторов каналов в МАКС воспринимают их как бизнес

Такие данные приводят MaxStat и Яндекс Реклама по итогам исследования рынка и опроса 537 администраторов. 

Прочее

Минцифры раскрыло правила работы российских сертификатов безопасности

С 1 марта 2027 года НУЦ будет использовать 10 типов сертификатов с поддержкой RSA и ГОСТ. 

В России вступили в силу новые правила идентификации владельцев доменов

Администраторам доменов в зонах .ru, .рф и .su потребуется подтверждать личность через Госуслуги.  

В Проверке позиций Топвизора появился «новый Яндекс»

Рассказываем, что такое «живая» выдача и как собирать и сравнивать позиции сразу в «двух» ПС Яндекса. 

Bing тестирует выдачу без названий сайтов

Microsoft проверяет новый вариант сниппетов, в котором вместо названия сайта показывается только его URL. 

Еврокомиссия признала ChatGPT крупной поисковой системой

ChatGPT получил статус Very Large Online Search Engine (VLOSE) в соответствии с Законом о цифровых услугах ЕС (DSA). 

Bing тестирует новое отображение URL в поисковой выдаче

Microsoft проверяет новый способ оформления URL в поисковой выдаче: часть адреса с протоколом HTTPS становится жирной. 

Агентство АЙNET запустило сервис для анализа видимости брендов в нейросетях

Важно отметить, что при оценке GEO‑видимости необходимо учитывать несколько платформ и различные пользовательские сценарии. 

В России официально заработала сеть 5G

Более 10 миллионов абонентов уже получили доступ к высокоскоростному интернету. 

OpenAI временно приостановила продажу подписки ChatGPT Pro

Интерес к новой флагманской модели GPT‑6 Astra оказался слишком сильным для серверной инфраструктуры компании. 

Сбер представил GigaChat 3.5 Reasoning с режимом рассуждений

В ближайшем будущем компания планирует предоставить доступ к модели через коммерческий API. 

Cloudflare разрешит блокировать обучение ИИ, не ограничивая индексацию

Компания также заявляет, что Google, Microsoft и Apple согласились соблюдать этот принцип. 

OpenAI планирует внедрить рекламных ИИ‑агентов в ChatGPT

После просмотра рекламы пользователь может открыть отдельный, явно обозначенный диалог с агентом рекламодателя и задать ему вопросы. 

Bing начал просить пользователей подтвердить, что они не боты перед выдачей результатов

Некоторые пользователи видят сообщение «Verify you are human» и должны поставить галочку для продолжения. 

Минцифры обсуждает с Apple подключение 5G на iPhone в России

Активация технологии возможна только после добавления или обновления профилей настроек оператора в российских сетях. 

Anthropic объединила Claude и Cowork в единую платформу

Теперь система автоматически определяет тип задачи и направляет её в соответствующий инструмент в одном окне, сохраняя историю общения. 

Настраивайте алиасы бренда в AI‑трекере вручную

Так инструмент будет собирать упоминания с альтернативными названиями, под которыми бренд упоминается в нейросетях. 

OpenAI представила новые модели GPT‑6 Sol и Luna

Они ориентированы на повседневное использование и имеют более доступную стоимость по сравнению с флагманской моделью Astra. 

Bing заменил вкладку Copilot Search на AI Mode

Таким образом, Microsoft фактически использует тот же термин, который Google применяет для своего отдельного режима поиска. 

OpenAI планирует запустить подписку ChatGPT Pro Max за $500 в месяц

Тариф предназначен для специалистов, которым требуется запуск сложных агентных сценариев и непрерывная генерация кода. 

Microsoft выпустила масштабное обновление Copilot

Теперь Copilot будет включать три основных раздела: Home, Code и Autopilot. 

61% администраторов каналов в МАКС воспринимают их как бизнес

Такие данные приводят MaxStat и Яндекс Реклама по итогам исследования рынка и опроса 537 администраторов. 

Команда Sape выпустила исследование рынка AI SEO

Вкратце — классического SEO уже не достаточно, а более 60% специалистов за последний год применяли GEO и AEO минимум в трех проектах.