Как видеоконтент влияет на SEO-продвижение сайта

Алина Быстрова, специалист по внешнему продвижению сайтов, разберёт подробнее, как можно использовать видеоконтент для SEO-продвижения.

Как видеоконтент на сайте помогает улучшить SEO

Одно лишь наличие видеороликов на странице может и не повлиять на ранжирование, поскольку поисковые системы оценивают веб-страницы по различным факторам: поведенческим, ссылочным, техническим и так далее.

Просмотр видео может быть более интересным и удобным для самих пользователей, чем другие типы контента, и вместе с этим может принести пользу и самому сайту по ряду причин.

1. Информация подаётся в наглядной, понятной форме

Текстом и отдельными изображениями не всегда удаётся продемонстрировать внешний вид изделия, описать процессы, явления, последовательность действий. Но короткие видеоролики отлично справляются с этим. 

Для создания контента понадобятся видеоредакторы для монтажа и обработки видео.

2. Увеличивается время пребывания на сайте

Это происходит за счёт видеороликов: если человек посмотрит или хотя бы начнёт смотреть видео, его время пребывания на сайте возрастёт. 

Минимально допустимой длительностью пребывания считается от 30 секунд: меньшие значения воспринимаются алгоритмами как отказ от просмотра страницы или такими низкими, что не позволяют выделить ресурс из массы низкокачественного контента. Хорошей считается длительность от 1–2 минут.

3. Повышаются конверсия и продажи

Исследования показывают, что люди охотнее совершают покупки, если бренд вызывает позитивные эмоции. 60–80% покупок в обычных магазинах и примерно 40% на онлайн-площадках совершаются спонтанно, то есть под влиянием внезапно возникшего желания. С помощью видео проще стимулировать эмоциональный отклик, чем через иллюстрации и текст. 

4. Появляются дополнительные источники трафика

Ролики, опубликованные в социальных сетях и на видеохостингах, будут индексироваться алгоритмами этих сервисов. Лайки и комментарии повышают вероятность того, что материалы порекомендуют другим пользователям, а качественным и интересным роликом будут делиться и сами зрители. Благодаря этому клип может стать вирусным.

Как оптимизировать видео для поисковых систем

Без специальной оптимизации ваши ролики будут плохо ранжироваться или не будут ранжироваться вовсе. Чтобы повысить шансы на индексацию, обращайте внимание на следующие тонкости.

1. Заголовок и описание

Они должны быть информативными, соответствовать содержанию ролика и включать в себя SEO-ключи. Технически эти текстовые блоки могут быть достаточно объёмными — например, в VK Видео максимальная длина названия составляет 128 знаков, а описания — 5 000. Тем не менее делать настолько длинные подписи не всегда целесообразно: пользователи собираются смотреть, а не читать. Поэтому лучше сжато излагать основные тезисы.

2. Микроразметка

Она помогает поисковым роботам быстрее находить нужную информацию в материале и структурировать его для пользователей. Например, поисковые системы создают сниппеты.

Пользуйтесь функционалом платформы, на которой размещаете видеоролик: сервисы чаще рекомендуют такие материалы. В дополнение к микроразметке стоит дублировать тайм-коды в описании к ролику. Благодаря хорошей микроразметке ваше видео может занять верхние позиции в выдаче.

Микроразметка Schema: что это, зачем нужна и как с ней работать в SEO 

3. Теги и категории

Они помогают указать, к какому каталогу по теме относится видеоролик, из‑за чего роботы точнее его проиндексируют. Эти опции поддерживаются не всеми сервисами. 

Категория выбирается при загрузке видеофайла — она указывает на тему и содержание ролика. Например, она подскажет алгоритмам, что в материале рассказывается об уходе за домашними животными, а не о кулинарных советах.

Теги прописываются в описании через решётку («#») или указываются в настройках во время подготовки материала к публикации. Это слова или фразы, которые точно отражают содержание и которые часто используют зрители и другие авторы. Для подбора тегов пригодятся специальные сервисы, например PROzavr. 

Фразы (словосочетания) нужно вводить слитно, без пробелов и других знаков: «#чёрнаяпятница» вместо «#чёрная пятница», «#чёрная_пятница» или «#чёрная‑пятница».

Форматы видео

По содержанию ролики на сайте могут:

• дополнять то, о чём говорится в статье — например, к разделу о покраске стен прикладывается видеоинструкция с описанием того, как правильно пользоваться распылителем вашего бренда;

• излагать содержание статьи в видеоформате: чтобы не повторяться, текстом можно обозначить ключевые понятия, последовательность действий или краткие тезисы — так пользователь быстрее найдёт нужную информацию и будет обращаться к этой заметке как к шпаргалке, а детальное и наглядное описание он найдёт в ролике.

• предоставлять другую полезную информацию — например, к материалу о самостоятельном пошиве одежды, процессе раскроя и выбора ткани будет приложен ролик о том, как цвета и орнаменты влияют на восприятие фигуры.

В каждом из перечисленных случаев видео и статья должны логично соотноситься друг с другом: для материала про ремонт подвески автомобиля не подойдёт ролик про выбор велосипедов.

Информация в видеоматериалах может подаваться в разных форматах. Поговорим о наиболее популярных.

1. Видеопрезентация

Короткий клип, который последовательно демонстрирует различные характеристики продукта: объем двигателя, ёмкость аккумулятора, время автономной работы и прочее.

2. Инструкция и лайфхак

Понятные и последовательные описания определённых действий.

3. Познавательный контент

Дополнительная информация по теме статьи: историческая справка, теория, изложенная простыми словами, и так далее.

4. Обзор

Тестирование возможностей продукта — как правило, от стороннего автора.

5. Записи вебинаров и офлайн‑мероприятий

Как распространять видео

Видеофайлы можно хранить на тех же серверах, на которых находится ваш сайт, но в этом случае возникает ряд проблем:

• видеоданные занимают много места; 

• при высокой посещаемости ресурса оборудование может не справляться с нагрузкой, поэтому придётся переходить на более дорогой тариф, менять хостинг‑провайдера или модернизировать серверную; 

• поисковики хуже ранжируют такой контент.

Лучше заливать ролики на крупные специализированные платформы: VK Видео, Vimeo, RUTUBE, Дзен и другие. А затем встраивать в код страниц через ссылки. 

В любом случае материалы должны быть уникальными — это способствует поисковой оптимизации и помогает избежать проблем, связанных с авторскими правами.

Ролики можно распространять и другими способами:

1. Социальные сети 

Публикации будут попадать в ленту пользователей через систему рекомендаций, а ещё аудитория может находить контент через строку поиска самих соцсетей и сторонних сервисов — Яндекса, Google, Pinterest и других. Перед размещением видео нужно создать группу или зарегистрировать блог. Для более эффективного продвижения нужно сохранять регулярность публикации контента.

2. Рассылки

Рассылки можно проводить по спискам контактов через мессенджеры и электронную почту. Письма и сообщения содержат небольшую заметку, к которой можно прикреплять ссылку на ролик.

3. Видеохостинги 

Сейчас их функционал и принцип работы похож на соцсети: потребуется зарегистрировать канал, оформить его и регулярно публиковать контент. 

Значительный объем трафика идёт со смартфонов, поэтому для продвижения канала следует размещать материалы, адаптированные под эту платформу, — короткие (до 1–3 минут) вертикальные видео.

Что запомнить

Правильно подобранный видеоконтент помогает в продвижении онлайн‑ресурсов: ролики наглядно иллюстрируют содержание статей, а из‑за просмотра дополнительных материалов пользователи дольше остаются на сайте, кликают и переходят по ссылкам. Поисковые алгоритмы считывают эти действия как следствие полезного и качественного наполнения, в результате чего соответствующие страницы могут получать более высокую позицию в выдаче.

Важно не забывать, что прикрепляемые видео должны подходить к теме и содержанию статей. Необходимо подбирать правильные названия и описания, которые содержат SEO‑ключи, а также делать микроразметку, проставлять теги и выбирать подходящую категорию.

Больше материалов про SEO для видео 👇

SEO‑продвижение на YouTube: инструменты и инструкция 

Как увеличить видимость видео и развить свой канал 

Как продвигать канал на YouTube с нуля без вложений