ТОП-29 публикаций о SEO со всего интернета за июль

Зачем участвовать в Кейс-чемпионате Топвизора? Рассказали лауреаты специальных номинаций 2024 года

В 2024 году в Кейс-чемпионате Топвизора было две специальных номинации: «Лучший запуск сайта с нуля» и «Самый быстрый ТОП». Мы спросили лауреатов номинаций о том, зачем они участвовали в чемпионате, что им дала победа и что они советуют новичкам Кейс-чемпионата 2025.

Кто проверяет кейсы Кейс-чемпионата — все экспертные каналы

Подробно о каждом эксперте мы рассказывали в карточках: раз, два, три! А в этой подборке — телеграм-каналы тех, кто будет оценивать кейсы участников. Читайте и подписывайтесь: там куча интересного о SEO и маркетинге.

Что такое тематический авторитет: подробный гайд

Поисковые системы оценивают контент по его качеству и доступности. Если ваш контент соответствует поисковому интенту пользователя и отвечает на все его вопросы, он считается достоверным. Такой подход помогает достичь тематического авторитета, который играет ключевую роль в SEO-контент-маркетинге. В статье — всё об этом подходе. 

Как понять, что бизнес относится к YMYL

Понять, относится сайт к YMYL, может быть сложно: чем шире тематика сайта, тем больше может быть спорных ситуаций. Например, если под YMYL попадает только одна рубрика в блоге? А если только одна статья? В этой статье разбираем, какие сайты относятся к YMYL и как определить, относится ли к этой категории ваш сайт.

Паразитное SEO для продвижения бизнеса: что это и стоит ли применять

Если продвигать коммерческий сайт по информационным запросам не получается — можно обойти ограничения с помощью паразитного SEO. Суть подхода в том, чтобы публиковать статьи на трастовых внешних ресурсах (например, VC.ru или Хабр) и продвигать их в выдаче, получая лиды и переходы уже оттуда.

Айрат Рахимзянов поделился логикой, по которой построен контент-маркетинг в агентстве: как выбирать темы, оптимизировать статьи и закрывать боли аудитории, не нарушая границы площадки. За год — 20 опубликованных статей и заметный прирост органики.

Подробности — в посте.

Гайд по линкбилдингу в Google: как покупать ссылки и сколько это стоит

Владельцы сайтов допускают типовые ошибки в работе со ссылками — например, закладывают бюджет в разы меньше, чем у конкурентов, и ждут быстрого результата. В этой статье подробно рассказали о работе со ссылками в Google. А ещё дали примеры бюджетов и шаблон ссылочного продвижения.

Google в очередной раз убрал спам из поиска — так ли это?

Google регулярно заявляет о зачистке спама, но часть «серых» SEO‑техник по‑прежнему приносит результат. Один из таких приёмов — Google Stacking: создание оптимизированных материалов с ссылками на гугл-доках, сайтах, презентациях и других сервисах Google.

Николай Шмичков проанализировал текущую ситуацию: несмотря на зачистку, метод всё ещё работает в нишах вроде iGaming — гугл-презентации и сайты попадают в топы по высокочастотным запросам. Особенно эффективно это в связке со спамными бэками и партнёрками.

Метод остаётся рискованным и подходит не всем, но для агрессивных стратегий — вполне жизнеспособен. Подробности — в посте.

Показатели кликабельности Google падают: что это значит

Google меняется — и пользователи всё чаще проходят мимо органических результатов. CTR в десктопной выдаче упал на 25%, в мобильной — на 55%. Исследование GrowthSCR объясняет, почему так происходит: всё дело в сниппетах, рекламе, картах, виджетах, ответах ИИ и прочих элементах, которые отнимают внимание.

Авторы разбирают поведение пользователей по кластерам запросов: где сильнее просел трафик, а где он сохранился. Исследование поможет понять, на какие типы запросов стоит делать ставку и как адаптироваться к новой реальности поисковой выдачи.

Подробности — в исследовании на английском языке и в посте Сергея Людкевича, где собрано главное.

1 200 экспериментов, агентов искусственного интеллекта и сущностей — что ещё можно найти внутри Google

Google запустил более 1200 поисковых экспериментов за год — и это только вершина айсберга. Внутри системы работают десятки агентов ИИ, каждый из которых отвечает за свою задачу: понимание интента, работу с видео, уточнение формулировок, выбор источников. Всё это — часть масштабной трансформации поиска, где на первый план выходят LLM, сущности и персонализация.

Авторы статьи на Search Engine Land анализируют, как Google перераспределяет трафик между разными источниками, почему некоторые сайты исчезают из выдачи, и как меняется сам принцип ранжирования. Это не просто обновления алгоритма — это смена модели поиска.

Глубокий разбор — в статье Search Engine Land (на английском языке) и в посте на канале noindex, nofollow.

Что такое Knowledge Panels и как с ними работать — подробный гайд

Мы перевели, адаптировали и собрали для вас классный гайд по Блокам знаний в Google.

Внутри:

• Что такое Knowledge Panels;

• Откуда Google берет Knowledge для Panels;

• Какой Knowledge должен быть на сайте, чтобы точно попасть в Panels, и многое другое — по полочкам 📚

Чтобы получить книгу в один клик, приходите в нашу библиотеку.

Как занять несколько мест в выдаче одним сайтом

Если ваш сайт уже в ТОПе, но большая часть трафика уходит конкурентам, можно попробовать занять несколько строчек выдачи. Так у пользователей будет меньше шансов попасть на другой сайт. О том, как занять несколько мест в выдаче одним сайтом, мы рассказали вместе с Ильёй Горбачёвым — читайте в статье.

Сайт не адаптирован под мобильные устройства — почему это проблема и что с этим делать

Мобильная адаптация — не просто рекомендация, а основа ранжирования: Google использует Mobile-First Indexing, а более половины пользователей покидают сайт, если он неудобен на телефоне. Падает не только трафик, но и конверсии.

Айрат Рахимзянов напоминает, как проверить мобильную версию через PageSpeed Insights, инструменты Яндекса и вручную — и на что именно смотреть: читаемость текста, кликабельность кнопок, отсутствие горизонтальной прокрутки. В посте также приведён пример редизайна, который дал +40% заявок.

Подробности — в посте на канале автора.

Как составить жалобу на кражу контента

Даже если поисковики умеют определять первоисточник, бывают случаи, когда копипаст понижает оригинальный сайт в выдаче. В таких ситуациях важно быстро и грамотно подать жалобу — с доказательствами, оформленной претензией и прямым обращением к нарушителю.

В посте на канале SEO от Ant-Team поделились пошаговой инструкцией: какие скриншоты и данные собрать, как составить документ (примеры прилагаются) и куда отправлять жалобу — через контакты на сайте или хостинг-провайдера.

Всё, что нужно для защиты контента — в одном посте.

Как быстро найти запросы, с которыми можно быстро зайти в AI

Google уже считает вашу страницу релевантной, но не показывает её в ИИ-блоке? Значит, можно доработать контент и попасть в цитируемый фрагмент. [Имя] показывает, как быстро найти такие запросы в Semrush: через отчёт с фразой «An answer was generated by AI» и фильтр по позициям в топ-20.

Дальше — анализируем, какие страницы Google цитирует, и дорабатываем свои: структурируем текст, уточняем формулировки, добавляем определения. Метод особенно полезен для быстрого входа в AIO без полной переработки контента.

В посте Максима Котёнкова— подробности и советы по аналогичному сбору в Яндексе, а также видео.

Анализ чанкирования страницы — что это и зачем нужно

В SGE Google выдает не всю страницу, а отдельные чанки — автономные блоки информации, которые ИИ выбирает для ответа. Чтобы попасть в такие фрагменты, важно правильно структурировать контент и следить за заголовками.

Максим Котёнков объяснил, как проверить иерархию заголовков с помощью расширения HeadingsMap, и почему каждый блок должен быть логически самостоятельным. Для оценки качества чанков — бесплатный инструмент на базе ChatGPT, который анализирует ценность каждого раздела с точки зрения ИИ.

Пост полезен всем, кто хочет адаптировать сайт под генеративную выдачу и не мешать алгоритмам «угадывать», где что находится на странице.

Как бесплатно проверить позиции сайта в Google с помощью расширения в Google Таблицах для GSC

Проверка позиций сайта не обязательно требует платных сервисов. Используя бесплатное расширение для Google Таблиц и доступ к Google Search Console, можно выгружать семантику, URL и позиции прямо в таблицу. Без ограничений абонентской платы и с сохранением всех данных у себя.

В публикации на vc.ru шаг за шагом показано: как подключить расширение, загрузить данные из GSC, получить список запросов и ссылок в одной таблице и отфильтровать ограничения лимитов Google. Полезно при регулярной аналитике: вы получите гибкий инструмент, который дружит с Google Sheets и не привязан к SaaS‑подписке.

Практическая инструкция — в статье на vc.ru. 

SEO для малого бизнеса — 9 простых шагов

Чем выше позиции сайта, тем больше у вас шансов привлечь внимание и завоевать доверие потенциальных клиентов. Это, в свою очередь, приводит к увеличению числа посетителей сайта и, как следствие, к потенциальным продажам.

В этой статье — о важности SEO для владельцев малого бизнеса и практические советы, которые помогут вам разработать и реализовать эффективную стратегию, которая приведет к желаемым результатам.

Продвинутый AI-копирайтинг 2025 — в пяти частях

DrMax на своём канале поделился подробным гайдом по ИИ-копирайтингу. В каждом посте — отдельная подтема:

• Генерация через УТП;

• Контент-инжиниринг в двух частях (1, 2); 

• Самопроверка LLM;

• Архитектура «Вопрос-Ответ» и оптимизация под Zero-Click;

• Принудительная категоризация сущностей (NER-подход).

Методы оптимизации контента под LLM

DrMax также поделился двумя подходами к работе с большими языковыми моделями (LLM). Первый — внимательно анализировать, какие страницы вашего сайта сканирует бот ChatGPT-User, и улучшать их: структурировать контент, разбивать на логичные части, добавлять мультимедийные материалы и создавать семантические кластеры вокруг ключевых тем.

Второй — более спорный метод: клонирование успешного контента с популярных LLM-страниц на десятки «пустых» сайтов для быстрого сбора трафика через генеративный поиск. Это не работает для классического Google, но сейчас даёт результат в AI-поиске.

Пост — полезный взгляд на текущее состояние SEO для генеративного поиска и серые зоны, которые всё ещё работают.

Как AI меняет SEO: Query Fan-Out и инструмент для анализа покрытия вопросов

В 2025 году поисковые AI-системы перестают работать с отдельными ключевыми словами и начинают дробить запросы на десятки подтем, собирая ответы из разных сайтов. Это значит, что для попадания в AI-выдачу нужно покрывать не только основной запрос, но и все связанные с ним вопросы.

В посте SEO от Ant-Team — про новый бесплатный Query Fan Out AI Coverage Tool, который помогает понять, какие подтемы важны для вашей ниши, насколько полно вы их раскрываете и где у вас пробелы.

Как грамотно общаться с ИИ

Если хотите, чтобы нейросеть давала максимально полезный ответ, попробуйте не просто писать запрос, а попросить её сгенерировать промпт для вашей задачи и задать уточняющие вопросы. Как это делать, рассказал Николай Романцов на своём канале. Например, вы просите промпт для разбора причин отсутствия сайта в AI-ответах Google — и получаете набор уточняющих вопросов, которые помогут сделать запрос максимально точным и релевантным.

Так можно шаг за шагом дорабатывать промпт, добавляя детали, чтобы получить полный разбор или даже SEO-отчёт. Есть и сервисы для генерации промптов, где можно быстро получить готовые шаблоны.

Этот подход помогает экономить время и получать более глубокие и полезные рекомендации без долгих поисков идеального запроса. Подробности — в посте. 

Что делать, если заказчик по SEO не отвечает на вопросы и ничего не согласовывает, но при этом продолжает платить?

Ситуация, когда заказчик игнорирует вопросы, знакома многим. Проблема актуальна почти для всех студий и специалистов с количеством заказчиков больше 10. Что с этим делать, рассказал Алексей Важеркин — есть целых 4 способа.

ТОП ошибок начинающего SEO-тимлида и как их избежать

Первые шаги в управлении SEO-командой — это не только амбиции и рост, но и скрытые ловушки, которые могут стоить вам времени, нервов и даже карьеры. SEO от Ant-Team разобрали:

• Реальные подводные камни первых шагов в роли SEO-тимлида и их последствия.

• Какие навыки критичны и как их целенаправленно развивать.

• Какие нужны инструменты для преодоления ошибок.

И многое другое — в видео. 

Как продвинуть сайт услуг с высоким чеком

На канале «Честное SEO — MIHAYLOV DIGITAL» автор рассказал о реальном кейсе продвижения сайта услуг с высоким чеком. В видео:

• Семантическое ядро и структура сайта.

• Базовая оптимизация страниц.

• Работа с визуальной составляющей.

• Проработка шапки сайта и вывод способов связи.

• Внутренняя перелинковка.

• Расширение информации на странице «Контакты».

• Внешняя оптимизация.

• Оптимизация пользовательских блоков: калькулятор.

• Коммерческие блоки: карточки товаров.

• Блок популярные вопросы и ответы.

• Повышение доверия: блок «Отзывы».

• Представление бренда: страница «О компании».

• Подготовка к созданию страниц «Доставка» и «Оплата».

• Информационный блог.

• Интерактив и обратная связь: онлайн-консультант.

• Расширение работ и внедрение региональности.

Как вырастить блог с помощью ИИ в 11 раз: реальный кейс Ингосстраха

Ольга Лотц в вебинаре Михаила Шакина рассказала:

• О ключевых трендах, которые меняют правила игры в 2025.

• Почему традиционное SEO больше не работает.

• О масштабе без команды: как ИИ может стать контент-машиной.

• Как использовать ИИ: успехи, мифы, ошибки.

• 5 советов тем, кто использует нейросети в SEO.

• О том, почему нейросети — это must have.

• О том, что будет в SEO в будущем.

В описании к видео — подробности и презентация выступления.

SEO глазами предпринимателя: как продвигать сайт, чтобы были клиенты, а не отчёты

Михаил Шакин и Андрей Малов разобрали в вебинаре:

• Чем на самом деле должен заниматься SEO-специалист? 

• Как владелец бизнеса может контролировать продвижение сайта, даже не разбираясь в SEO? 

• Как работают крупные агентства, и как должна быть выстроена работа на самом деле?

• Какие ошибки сеошники совершают чаще всего — и как это сказывается на прибыли?

• Как должна выглядеть эффективная SEO-стратегия с точки зрения бизнес-целей?

В описании к видео — подробности и презентация выступления.

Высокие позиции, но мало конверсий: почему так происходит и что делать

Главная цель SEO-специалиста — попасть в ТОП и получить трафик. Но даже это не всегда приносит бизнесу деньги. Например, если сайт попал в ТОП по информационным или низкочастотным запросам. В этой статье рассказали о причинах, по которым конверсия может оставаться низкой даже на высоких позициях.

Всё, что нужно знать про Performance Max-кампании

Николай Шмичков подробно рассказал о Performance-Max кампаниях. У них есть как настраиваемые элементы, так и те, что нельзя настроить. Что настраивается:

• Объявления в общем виде.

• Загрузка изображений.

• Целевая ссылка.

• Бюджет и геотаргетинг.

При этом нельзя задать точные условия показа рекламы. Подробности — в тексте поста. 

Накрутка ПФ — как это происходит на практике

Александр Ожгибесов рассказал, как работает накрутка, какие риски она несёт и когда необходимо применять этот черный метод SEO продвижения. Он разобрал:

• Почему Яндексу вредит накрутка?

• Что такое поведенческие факторы ранжирования?

• Как Яндекс проигрывает войну против накрутчиков?

• Баны Яндекса за накрутку ПФ — есть ли они?

• Фактическое состояние выдачи Яндекса.

• Можно ли продвигаться в конкурентных нишах SEO без накрутки?

И многое другое — в видео.