ТОП-13 публикаций о SEO со всего интернета за ноябрь

В ноябрьском дайджесте: как работать с редакционными ссылками, какой показатель ссылки больше всего влияет на органический трафик, как анализировать SEO‑нишу, кейс продвижения медицинского препарата, эксперимент с размещением инфозапросов на коммерческих страницах и многое другое.

Что делать, если сайт застрял в ТОП‑10 и не двигается дальше

Пост в канале Максима Котёнкова

Когда проведены активные работы по SEO, сайт после роста может выйти на плато. Это значит, что пора немного скорректировать стратегию и заниматься другими видами работ:

• ввести блог на сайт, наполнить его статьями;

• написать статьи под реферальный трафик;

• улучшить UX/UI‑показатели сайта;

• поработать с браузерными поведенческими факторами;

• улучшить перелинковку страниц;

• усилить SERM.

За время проработки того, что указано выше, лучше раскроются предыдущие работы, и вы поймёте, куда двигаться дальше. В помощь — полезный чек‑лист.

Как вернуть ушедший трафик из Google: практическое руководство

Видео в канале Михаила Шакина

Видео — двухчасовой подробнейший гайд о том, как вернуть трафик после его потери из‑за очередных обновлений Google. Эксперты — Михаил Шакин, Макс Пивоваров и DrMax (автор телеграм‑канала DrMaxSEO).

Из‑за последних обновлений алгоритма Google многие сайты, особенно сайты с обзорами, потеряли часть трафика. Как его вернуть, рассказал DrMax:

1. Узнать дату падения в Google Analytics.

2. Экспортировать эти данные в Excel, отсортировать страницы по уменьшению трафика.

3. Построить анализ этих данных: разбить по структуре, разделить на «упавшие», «выросшие», претерпевшие другие изменения.

Затем, используя данные Excel, формулы и помощь парсера Screaming Frog Spider, можно узнать, что именно не так со страницами, например выявить дубли, и исправить ситуацию.

В видео инструкция со скриншотами, как это сделать. Ещё в видео о том, как скрыть пользовательский контент от индексации, как продвигать сайты на конструкторах, как удалять мусорные страницы и — неожиданно — где лучше издавать книгу по SEO.

Что такое редакционные ссылки и как с ними работать

Руководство Николая Шмичкова на канале SEOQuick

Редакционные ссылки (editorial links) — это обратные ссылки на ваш сайт, так называемый знак качества вашего сайта. Они не оплачиваются, а получаются естественным образом и означают, что вы опубликовали высококачественный контент, которым кто‑то поделился на своём сайте по собственному желанию.

Это могут быть ссылки на сайтах подборок и интервью, Medium, vc.ru, сайтах опросов. Ещё один пример: ссылки на посты и статьи в этом дайджесте редакционные — мы их разместили, потому что посчитали интересными и решили включить в подборку.

Чтобы получать такие ссылки, нужно, во‑первых, делать качественный контент: уникальные интервью, исследования, новости первее других, а во‑вторых, регулярно его обновлять.

Посмотрите видео полностью, чтобы узнать, почему ещё важны редакционные ссылки в стратегии линкбилдинга, как их получать и к каким результатам они могут привести сайт.

Как анализировать SEO‑нишу: нестандартный подход

Пост в канале Виталия Кравцова

Конечно, при анализе ниши нужно собрать классические метрики: возраст сайтов в ТОПе, количество страниц и ссылок на них, общее качество контента. Но не стоит ограничиваться этим: нестандартный подход может дать ещё больше данных.

Вот что можно проанализировать, чтобы получить новые идеи для продвижения:

1. «Странные сайты» — всевозможные мини‑агрегаторы, типа такого: http://www.лучшие‑конвертеры.рф/, который вылезает в ТОПе по запросу «Лучшие конвертеры». Такие сайты могут подсказать контент, который очень легко сделать, и который, скорее всего, попадёт в ТОП.

2. Наличие EMD‑доменов в выдаче. Если их нет, можно быть первыми. Если они есть, значит это работает и можно не сомневаться в методе.

3. Наличие «островков контента» в выдаче — vc.ru, Дзена и подробных сайтов. Если они есть, стоит завести страницы в этих сервисов. Если нет — тоже стоит, потому что, опять же, можно быть первыми.

Ещё больше советов по нестандартному анализу ниш в посте.

Гайд по системам ранжирования Google: официальные данные

Перевод гайда с английского

Google использует автоматические системы ранжирования, которые обращают внимание на множество факторов и сигналов о страницах в поиске. Статья в блоге Google вкратце рассказывает о каждой:

• BERT;

• кризисные информационные системы;

• дедупликационные системы;

• система точного совпадения в домене;

• системы «свежести»;

• система полезного контента;

• система анализа ссылок и PageRank;

• системы локальных новостей;

• MUM (Multitask Unified Model);

• нейронное совпадение;

• системы оригинального контента;

• системы понижения и удаления;

• системы Page experience;

• система ранжирования «пассажей»;

• система ранжирования отзывов;

• RankBrain;

• системы надежной информации;

• системы разнообразия сайтов;

• система обнаружения спама.

Также в статье краткий обзор устаревших систем, чтобы лучше понять историю и направление развития алгоритмов Google.

Как повысить CTR с помощью обновления контента

Статья Артёма Акулова на vc.ru

Актуализация контента повышает кликабельность в SERP и обеспечивает наилучшее ранжирование.

Чтобы понять, что контент обновился, Google смотрит дату в структурированных данных. А Яндекс просто парсит дату публикации контента из URL, но может этого и не делать.

Однако поисковики точно любят обновления контента и вот почему:

• этот контент уже проиндексирован и ранжируется в поиске;

• у него есть возраст URL и накопленная статистика;

• на документ уже ссылаются другие сайты.

В статье ещё бонусы обновления контента и лайфхаки, на какие параметры обратить внимание, чтобы всегда поддерживать актуальную дату контента.

Как настроить мгновенную индексацию сайта в Яндексе, Google и Bing

Статья Артёма Акулова на vc.ru

Эту статью удобно читать после предыдущей: в ней рассказывается о том, как автоматически передавать данные о новых, изменившихся или удалённых страницах поиска.

В Яндекс и Bing это делается с помощью одного инструмента — IndexNow. А в Google это делается с помощью Google Indexing API. Оба способа не требуют навыков программирования, но сделать настройку без инструкции довольно сложно.

В статье подробное объяснение, как всё настроить, гайд по настройке приоритетной индексации вручную, а также рассказывается, зачем вообще нужна мгновенная индексация.

Как продвигать товарные карточки на Wildberries, используя успешный опыт Amazon

Статья Павла Михайлова на vc.ru

Кажется, что у Wildberries и Amazon нет ничего общего, но на самом деле есть алгоритм, который применим к обоим маркетплейсам. Речь о A9, который пришёл с Amazon.

В статье рассказывается о том, как менялся алгоритм Wildberries и как он все больше стал напоминать A9 Amazon, а также рассказано о прогнозах развития алгоритма Wildberries на 2023 год и кейсах продвижения на маркетплейсе.

Статьи Павла Михайлова в Топвизор‑Журнале

Что будет, если перенести инфозапросы из блога на коммерческие страницы: эксперимент

Статья Сергея Лушпая в Топвизор‑Журнале

Сайт, принадлежащий компании пластиковых окон, продвигали под Яндекс и Google с помощью блога. В нём публиковали наиболее релевантные сфере материалы: «есть проблема с остеклением» → «как её решать» → «самому решить сложно» → «закажите решение у нас».

Однако это не давало ожидаемых результатов: посещаемость была высокая, но конверсия «посещение — лид» с этих статей была ниже 0,01 %. На 1 000 посещений блога был 1 заказ. Не помогало и размещение призывов к покупкам и блоков «Может быть интересно».

В то же время на сайте были коммерческие страницы, на которых конверсия ожидаемо была выше, чем на информационных, но не такая высокая посещаемость. Поэтому решили не тратить ресурсы на блог, а попробовать перенести инфозапросы на коммерческие страницы, улучшить таким образом поведенческие факторы и продвинуть страницы с высокой конверсией в ТОП.

Логика была такая:

• пользователь ищет интересующую его информацию на странице;

• за счёт скроллинга, времени на странице и взаимодействия с элементами страницы повышаются поведенческие факторы;

• за счёт повышения поведенческих могут вырасти позиции интересующих нас коммерческих запросов;

• на страницах растёт трафик и лиды.

Сайт сразу же начал расти. А через год нужные коммерческие страницы были в ТОП‑10 выдачи. Конверсия посещения в сентябре 2021 года была 4,7 %, а в сентябре 2022 — 5,8 %.

В статье — полное описание эксперимента и подробные результаты.

Как продвигать медицинские препараты с помощью быстрых ответов: кейс

Статья Digital Strategy на vc.ru

Сразу с результатов:

Продвигать что‑либо из медицинской сферы сложно, потому что люди придирчиво проверяют информацию о бренде и его репутацию и очень серьёзно относятся к таким покупкам — не так, как к обычным. Поэтому так важно всё сделать правильно.

Вот как этого добились:

1. Провели SEO‑аудит. По его результатам поняли, что потенциальные покупатели придут в поисковики за медицинскими разъяснениями — например, если обнаружили у себя подозрительный симптом или не поняли назначение врача. Поэтому решили в контенте отвечать на вопросы пользователей.

2. 3 месяца собирали, а затем анализировали результаты — всё это время размещали на сайте статьи, которые отвечали на «горящие» вопросы пользователей. Выяснилось, что статьи, которые попадали в «Быстрые ответы», популярнее других в 3–10 раз.

3. Начали работать с «Быстрыми ответами» целенаправленно: выяснили, по каким запросам сайт может в них попасть, подобрали эти два запроса, потом взяли те из них, по которым сайт уже в топ‑10 поисковика, — их было проще оптимизировать. Дооптимизировали статьи под эти запросы.

4. Продолжили работу и наблюдали за тем, как сайт растёт и растёт.

В статье более конкретно, к каким результатам это привело, а также инструкция по тому, как самостоятельно настроить сайт так, чтобы он попал в «Быстрые ответы».

Какой показатель ссылки больше всего влияет на органический трафик: исследование

Статья Domenica D’Ottavio в блоге Moz

Основная задача в PageRank‑продвижении — сделать так, чтобы на сайт как можно больше ссылались другие качественные сайты. Поэтому делается огромный акцент на количестве ссылок, которые ведут на продвигаемый сайт, но не всегда обращается внимание на ещё один важный показатель: актуальность, релевантность той или иной ссылки.

В 2019 года Google признал, что использует понимание естественного языка (NLU) при оценке релевантности и интентов поисковых запросов пользователей. Так почему же никто не измеряет релевантность, когда дело доходит до профилей ссылок? Уже измеряет: этим занялась команда Journey Further и продемонстрировала, что подход к PR‑продвижению, основанный на релевантности, может сильно превосходить более крупные и авторитетные веб‑сайты.

Выяснилось, что самым главным драйвером органических просмотров и кликов является релевантность ссылки запросу:

В статье подробный гайд по измерению релевантности и подходу, который принесёт больше результатов, чем бездумный набор ссылочного веса.

Обновление Y2: каким теперь будет продвижение в поиске Яндекса

Пост на канале SEO_feya и факторы ранжирования

Алгоритм Y1, выпущенный полгода назад, обновился до Y2. SEO‑специалист Юлия Потапова выделила, что в нём нового:

1. Теперь в видео и стримах есть синхронный перевод с и на пять языков: английский, немецкий, французский, итальянский и испанский. Теперь можно оптимизировать (и видеть в выдаче, скорее всего) не только русскоязычные видео.

2. Информационные темы будут объединяться в глобальные кластеры, которые предугадывают интент пользователя.

3. Улучшится поиск по товарам: в нём уже появились фильтры, а на карточках помимо характеристик появились отзывы. Правда, работает это пока что только в категориях «Бытовая техника» и «Электроника».

4. Яндекс нанял программистов, которые будут помогать улучшать нейронные сети давать более качественные ответы по программированию.

5. Начали разрабатывать алгоритм, который будет защищать детей в интернете от нежелательного контента.

Смотрите видео, чтобы узнать всё об обновлении алгоритма и применить это в своей работе:

Почему оператор site: бесполезен и что использовать вместо него

Пост в телеграм‑канале noindex, nofollow

Раньше, году в 2005‑м, оператор Google site: показывал, какие страницы сайта были проиндексированы, а какие нет.

Сейчас этот оператор показывает вообще все адреса, известные ему, и это не всегда то, что нужно. Например, он показывает известные боту Google страницы, которые были просканированы, но не были проиндексированы. Или такие, которые отдают в ответ редирект. Или такие, которые были посчитаны дублем другой страницы и в результатах не покажутся.

Наглядный пример — seomoz.org переехали на moz.com ещё в 2013 году, но оператор site: всё ещё находит тысячи старых страниц, которые уже не актуальны на самом деле.

В посте: что использовать вместо оператора site:, чтобы оперативно посмотреть проиндексированные ссылки вашего сайта.