Как заставить нейросети рекомендовать ваш бизнес: показываю GEO на практике

Кейс о том, как частный SEO‑специалист и вовлечённый клиент начали продвигать локальный бизнес не только в Яндексе и Google, но и в нейросетях — через рейтинги, внешние публикации, EMD‑домены, обсуждения, видео и плотную работу с окружением бренда компании.

Задача на первый взгляд простая: сделать так, чтобы при запросах вроде «какую гранитную мастерскую выбрать в СПб», «где заказать памятник на могилу», «лучшие компании по изготовлению памятников» нейросети не молчали про клиента, а начинали уверенно рекомендовать его среди лучших.

Но, как обычно, простая задача быстро превратилась в эксперимент с кучей гипотез.

“Ранее в сериале”: сначала мы заняли SEO‑выдачу

Подробно SEO‑историю проекта я уже разбирал в отдельном кейсе для Топвизор Журнала в 2024 году. Там — про внутреннюю оптимизацию, развитие блога, страницы под кладбища, посадочные под города, ссылочную массу и рост результатов.

Здесь не буду повторяться. Этот кейс — про следующий этап. Сначала мы заняли классическую выдачу, а теперь я решил проверить, можно ли занять ещё и ответы нейросетей.

С чего началась GEO‑история

Когда в конце 2024 — начале 2025 года началась вся эта GEO‑движуха, стало понятно: нейросети начинают влиять на выбор подрядчиков. Пользователь уже не всегда идёт в классическую выдачу. Он может просто спросить у Алисы, ChatGPT, DeepSeek или Perplexity:

И если в этом ответе нет твоего бренда — ты как будто вообще не участвуешь в выборе. Тогда в начале 2025 года я предложил клиенту убить двух зайцев (на самом деле я люблю животных).

Первый заяц — продолжать наращивать ссылочную массу через Miralinks.
Второй — вместо обычных информационных статей делать рейтинги компаний.

То есть не просто публиковать очередной текст «как выбрать памятник», а создавать материалы формата:

С одной стороны — получаем ссылку. С другой — создаём источник, который потенциально могут подхватить нейросети.

Специальных GEO‑работ на старте мы тогда не делали. Просто начали смотреть, как ИИ реагирует на рейтинги, внешние публикации и повторяемые упоминания бренда в разных источниках.

Первые наблюдения показали: рейтинги действительно могут работать не только как ссылочные статьи, но и как источники для генеративных ответов. Нейросети охотнее цепляются за материалы, где уже есть список компаний, критерии выбора, сравнение, факты и понятная структура.

После этого я на какое‑то время вернулся к обычной рутине по SEO. GEO оставался где‑то на фоне — как перспективное направление, к которому точно стоит вернуться как к полноценному эксперименту.

И вернулся я к нему уже в мае‑июне 2026 года.

Как раз под кейс‑чемпионат. Подумал: раз уж тема GEO наконец стала отдельным каналом продвижения, надо не ограничиваться парой рейтингов. Нужно собрать нормальный эксперимент с гипотезами и фиксацией результатов.

То есть если первый этап был осторожной проверкой — «а подхватят ли нейросети рейтинги?», то в мае 2026 года я запустил настоящий GEO‑эксперимент.

С проверкой гипотез.
С разными площадками.
С EMD‑доменами.
С лендингами, сгенерированными через ИИ.
С видео.
С обсуждениями.
С усилением поведенческих сигналов.
С удачными и неудачными тестами.

Короче, всё как мы любим: немного хаоса, много практики и понятная цель — занять место в голове нейросетей.

Клиент был не просто наблюдателем

В этом проекте клиент реально помогал: вычитывал материалы, корректировал формулировки, давал фактуру по бизнесу, а со своей стороны ещё и участвовал в нишевых премиях.

В итоге компания получила награды:

«Лидер отрасли» 2024» и «Лидер отрасли» 2025

Для классического SEO это хороший фактор доверия. Для GEO — это вообще подарок.

Потому что такие вещи можно использовать в рейтингах, экспертных материалах, описаниях компании, сравнительных обзорах и других источниках, из которых потом нейросети собирают свои ответы.

Начинаем с рейтингов

Я уже знал по моему прошлогоднему кейсу, что материалы на площадках вроде VC.ru, DTF.ru, Klerk.ru, TenChat, Pikabu, Дзен часто быстро залетают в индекс и могут подхватываться нейросетями.

Особенно когда это проработанный свежий рейтинг с датой в заголовке.

Например:

И тут появляется важный момент. Если конкуренты начинают вытеснять, можно выпускать новые рейтинги с акутальной датой в заголовке (вплоть до дня)

И при нормальной структуре такие материалы снова получают шанс встать в топе и попасть в поле зрения нейросетей.

Методология рейтингов под GEO продвижение

С рейтингами есть важный момент: мало просто написать «ТОП‑10 компаний» и поставить своего клиента на первое место. Так можно сделать, но это будет выглядеть как рекламная простыня, а не как материал, который хочется читать, цитировать и использовать в ответах нейросетей.

Поэтому сначала нужно придумать не рейтинг, а методологию рейтинга. То есть понять, по каким критериям вообще сравниваются компании в нише и почему одна из них может оказаться выше другой. И вот здесь начинается самое интересное: ваша задача — найти такие реальные критерии, по совокупности которых ваша компания объективно может занять первое место. Или хотя бы такие уникальные критерии, где её преимущества раскрываются сильнее всего.

Пример из другой ниши

Пока я собирал свои рейтинги по гранитным мастерским, отдельно смотрел, как это делают в других нишах. И наткнулся на прекрасное: рейтинг SEO‑специалистов, где автор не просто расставил участников по местам, а прикрутил к этому матрицу парных сравнений, веса критериев и даже CR согласованности. 

Почти диссертация на тему, почему именно автор заслуживает первое место:

В моём случае нельзя было просто написать: «Камень Гарант — лучший, потому что нам так нравится». Нужно было разложить нишу на понятные для клиента и нейросети параметры: опыт, специализация, примеры работ, прозрачность информации, услуги под ключ, отзывы, награды, участие в премиях, информационная полнота сайта, наличие ответов на частые вопросы.

И тогда компания оказывается вверху не потому, что её туда поставили руками, а потому что по выбранным критериям у неё действительно есть сильные аргументы. Главное правило: рейтинг должен быть таким, чтобы его не стыдно было показать читателю. Если человек откроет материал и увидит нормальную логику сравнения, понятные критерии и спокойные формулировки, доверия будет больше. А если это просто «наш клиент лучший, остальные для массовки», такой материал может и проиндексироваться, но как источник для GEO он намного слабее.

В нише памятников хорошо работают критерии, которые реально помогают человеку выбрать подрядчика. Например, сколько видов гранита использует мастерская, сколько лет гарантии на памятник, есть ли собственное производство, берёт ли на себя не только изготовление, но и установку, благоустройство, демонтаж, гравировку, также важны отзывы, награды.

Вот это уже похоже на рейтинг, который можно защищать. И который потенциально может понравиться не только поисковику, но и нейросети: потому что там есть структура, факты, критерии, выводы и понятная причина, почему компания занимает высокое место.

Усиление рейтингов

После индексации часть рейтингов можно сразу ставить на усиление поведенческими сигналами, что закрепляет их в поисковой выдаче Яндекса. В моем случае не было такой необходимости.

Для Google можно закупать как вечные, так и арендные ссылки на размещенные вами рейтинги на трастовых площадках.

EMD‑домены под рейтинги

Следующим этапом я начал тестировать отдельные EMD‑домены под рейтинги. Такую реализацию когда‑то давно я увидел то ли в товарке, то ли в гэмблинге: под конкретный запрос регистрируется домен с максимально точным вхождением, а на нём поднимается страница, которая ровно на этот запрос и отвечает.

Что такое EMD‑домен?

EMD — это Exact Match Domain, то есть домен с точным или почти точным вхождением ключевой фразы. Если пользователь ищет «рейтинг гранитных мастерских», логично сделать отдельный сайт, который так и называется и целиком посвящён этой теме. Такие домены часто быстрее цепляются за релевантность, особенно в Яндексе, если внутри нормальный материал с методологией, фактами и понятной структурой.

Логика простая: если пользователь ищет рейтинг лучших гранитных мастерских, почему бы не сделать отдельный сайт, который ровно на это и отвечает?

Так появились домены в духе:
rating‑granite‑masterskih.ru
рейтинг‑гранитных‑мастерских.рф
top‑masterskih‑pamyatnikov.ru
топ‑гранитных‑мастерских.рф
и другие похожие варианты под конкретные интенты.

На каждый такой домен я навайбкодил лендинги‑рейтинги. В прошлом году сам вайбкодинг лендингов был отдельной темой кейса, а спустя год это лишь часть процесса.

Вайбкодинг лендингов через: Claude, Genspark, ChatGPT и Gemini

Коротко пробегусь по теме вайбкодинга лендингов. Делал их через разные ИИ‑шки, в целом для разнообразия кода и визуала. 

Пример карточек компаний в рейтинге: все компании одинаково оформлены, у всех одинаковый объем информации и одинаковые критерии.

А так выглядит итоговая таблица в лендинге с результатами ТОПа. Каждый столбец в табличке можно сортировать.

Эффективная работа с лендингами под GEO

После того как лендинг готов, сразу добавляйте их в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. В Вебмастере отправляем на переобход главную страницу, и где‑то через 15 минут наш лендинг уже в индексе. Далее опционально — можно закрепить результат усилением поведенческих сигналов. 

Для усиления в Google — закупаем вечные и арендные ссылки на лендинги. Но один из моих лендингов на следующий день встал на 2 место после VC и без ссылок:

Перелинковка рейтингов и лендингов между собой

Когда рейтингов стало много, появилась ещё одна задача — связать их между собой, чтобы они не жили как отдельные публикации.

Идея была не только в передаче ссылочного веса. Мне хотелось, чтобы нейросети видели одну и ту же компанию сразу в нескольких материалах, на разных доменах и площадках. Тогда в ответе может формироваться более сильная конструкция: «компания регулярно занимает высокие позиции в нескольких отраслевых подборках».

Поэтому рейтинги на VC.ru, TenChat, Дзене и других площадках ссылались на EMD‑лендинги, EMD‑лендинги — на сайт и дополнительные обзоры, а видео в описании отправляли пользователя обратно к рейтингам. Постепенно получалась небольшая GEO‑экосистема:

сайт → внешние рейтинги → EMD‑домены → видео → обсуждения → новые публикации.

В классическом SEO это обычная перелинковка и усиление страниц ссылочными сигналами. В GEO появляется ещё один смысл: нейросеть видит, что бренд регулярно встречается в разных источниках и в одном и том же контексте — как заметный участник рынка и один из лидеров подборок.

Обсуждения на Ответах Mail.ru

Отдельно тестировал обсуждения. И вот тут неожиданно хорошо показали себя Ответы Mail.ru.

Cоздал несколько живых тем для обсуждения в духе:

Такие страницы очень быстро индексировались — практические все за один день.

Если вам нужно усилить результат, можно добавлять ссылки и усиливать поведенческие на созданные вами ветки.

Почему это интересно для GEO?

Нейросети любят не только статьи и рейтинги, но и UGC‑источники: обсуждения, ответы, рекомендации, живые формулировки пользователей. Обсуждение — это пользовательский спрос и социальное подтверждение.

Что не сработало

Не все гипотезы выстрелили одинаково.

Например, я тестировал посевы примерно на 100 форумах. Ожидания были выше, но по факту эффект оказался заметно слабее, чем от Ответов Mail.ru. Лучше не распыляться, и сразу делать Ответы.

Также тестировал Reddit

Reddit я тестировал в первую очередь с прицелом на ChatGPT и Google AI. Релевантные обсуждения с этой площадки потенциально могут попадать в поисковые и генеративные ответы. Но быстро зайти туда не получилось: фильтры и модерация Reddit оказались заметно жёстче, чем на российских UGC‑площадках.

Генерация видео на основе рейтингов для GEO‑продвижения

Параллельно я начал делать видео на основе рейтингов.

Использовал NotebookLM: загружал материалы рейтинга, и генерировал на их основе видео 

с дальнейшей публикацией на площадках:

YouTube
RuTube
Дзен
VK Видео

В описание под видео добавляем либо полный текст рейтинга, либо сжатую версию для лучшего индексирования

Зачем это было нужно?

Во‑первых, видео само по себе может занимать места в выдаче Яндекса и Google.

Во‑вторых, это ещё один формат присутствия бренда.

В‑третьих, видео можно связывать ссылками с рейтингами и другими материалами.

То есть один рейтинг можно превратить не только в статью, но и в видео, обсуждение, лендинг и несколько связанных публикаций.

Я спросил у ИИ, как продвинуться в ИИ

Чтобы расширить свой список гипотез, я отдельно использовал нейросети как инструмент брейншторма. Как генератор направлений: какие источники можно протестировать, какие форматы контента могут подхватываться, какие сущности стоит закреплять, какие вопросы задаёт пользователь при выборе той или иной компании.

Это помогло мне расширить карту гипотез.

Часть идей я отсеял сразу, часть проверил вручную, часть адаптировал под нишу, а часть превратил в отдельные тесты.

Википедия как непроверенная гипотеза

Из непроверенных гипотез осталась самая жирная — страница компании в Википедии.

Если её удастся сделать и удержать, это может стать очень сильным источником для GEO.

Почему?

Потому что Википедия для многих поисковых и AI‑систем остаётся одним из самых понятных источников для сущностей: бренд, организация, история, деятельность, факты, подтверждения.

Но тут есть сложность, чтобы страница компании в Википедии не улетела под удаление, нужны независимые авторитетные источники: значимый вклад в индустрию, публикации, награды, упоминания, премии.

Пока это остается гипотезой на следующий этап.

Что ещё можно сделать для AEO/GEO?

Отдельное направление — создать на сайте страницы под конкретные вопросы пользователей. Например: «Посоветуйте гранитную мастерскую в Санкт‑Петербурге», «Что входит в установку памятника под ключ?» и т.д.

На каждой странице вопрос выносится в заголовок, а сразу под ним даётся короткий и понятный ответ. Дальше уже можно раскрыть тему подробнее: добавить примеры, рекомендации специалиста, фотографии, нюансы установки и ссылку на подходящую услугу.

Такие страницы можно оформлять микроразметкой FAQPage, потому что вопрос и ответ публикует сама компания. QAPage здесь не подходит: эта разметка предназначена для форумов и сервисов вопросов‑ответов, где пользователи могут добавлять собственные варианты ответа. 

При этом микроразметку не стоит воспринимать как прямую кнопку попадания в нейросети. Её задача — понятнее описать структуру страницы для поисковых систем. Основную роль всё равно играет сам ответ: он должен быть конкретным, экспертным и находиться в начале страницы.

Результаты GEO/AEO продвижения

В результате мы получили не просто несколько рейтингов на виси, а целую GEO‑экосистему вокруг компании:

• рейтинги на внешних трастовых площадках;

• EMD‑лендинги под коммерческие запросы;

• обсуждения на UGC‑площадках;

• видео на базе рейтингов;

• повторяемое присутствие бренда в контексте «лучшие гранитные мастерские», «рейтинг гранитных мастерских», «компании по установке памятников» и т.п.

Результаты продвижения в Алиса AI

Результаты продвижения в Google AI Mode

Результаты продвижения в ChatGPT

Результаты продвижения в Gemini

Результаты продвижения в Perplexity

Здесь использовал для фиксации результатов новый инструмент от Топвизора — AI трекер

Что сработало лучше всего

1. Рейтинги на трастовых площадках

Рейтинги на VC, DTF, TenChat, Дзене, Klerk и других площадках быстро индексировались, занимали позиции в Яндексе и Google и становились источниками для генеративных ответов.

2. EMD‑домены под рейтинговые запросы

Отдельные домены под запросы вроде «рейтинг гранитных мастерских» тоже дали результат: один лендинг уже на следующий день занял второе место в Google без ссылок, а в Яндексе страницы появлялись почти сразу после переобхода.

3. Ответы Mail.ru вместо массовых форумов

Темы на Ответах Mail.ru быстро индексировались и появлялись в выдаче, тогда как размещения примерно на ста форумах дали заметно более слабый эффект. Лучше несколько сильных обсуждений, чем десятки мёртвых площадок.

4. Видео‑рейтинги

Один рейтинг можно превратить в статью, лендинг, обсуждение и видео. Два таких видео заняли первые места в Яндексе и стали дополнительными точками присутствия бренда.

5. Реальная фактура от клиента

Награды, отзывы, примеры работ и данные об услугах сделали публикации убедительнее. GEO проще продвигать, когда бизнесу действительно есть что показать.

Рейтинги стали основой стратегии, а остальные инструменты усиливали информационное поле вокруг бренда.

Отзыв клиента

С Дмитрием мы работаем не первый год, поэтому спокойно согласились протестировать продвижение в нейросетях. Мы вычитывали материалы, уточняли факты и давали информацию о компании, чтобы публикации получались содержательными, а не рекламными.

В результате «Камень Гарант» стал регулярно появляться в рейтингах, подборках и ответах нейросетей. Компания стала заметнее не только в поиске, но и в новом канале, где пользователи уже выбирают подрядчиков.

Отдельно ценим подход Дмитрия: он постоянно тестирует новые форматы, быстро отбрасывает слабые гипотезы и масштабирует то, что работает.

Альберт Осмоловский клиент

Мой отзыв

Всё началось с простой идеи: раз уж мы покупаем ссылки, почему бы вместо обычных статей не делать рейтинги, которые работают одновременно на SEO и GEO?

Мне было интересно проверить, можно ли системно влиять на то, как нейросети воспринимают компанию. Большинство гипотез сработало, а вовлечённость клиента, реальные награды и фактура сильно усилили результат.

Год назад я проверял возможности нейросетей в создании сайтов. Теперь — в продвижении брендов. Похоже, GEO/AEO уже становится обязательной частью SEO: бороться только за позиции в поиске недостаточно, теперь нужно занимать и ответы нейросетей.

Дмитрий Дамарнацкий автор кейса