Как вывести стоматологическую клинику в ТОП по имплантации и протезированию после неудачного редизайна: кейс роста за 4 месяца

Контекст

Задача

Клиент обратился к нам с классической для коммерческой стоматологии задачей: увеличить количество заявок из органического поиска по наиболее маржинальным направлениям — имплантации и протезированию.

На первый взгляд сайт выглядел достаточно проработанным: широкая структура услуг, большое количество посадочных страниц и хороший потенциал для роста.

Однако уже на этапе аудита стало понятно, что проект имеет ряд серьёзных ограничений, которые мешают ему полноценно конкурировать в поисковой выдаче.

Основные цели проекта:

• вывести сайт в ТОП по коммерческим запросам;

• увеличить органический трафик;

• нарастить количество заявок по направлениям имплантации и протезирования;

• повысить поисковую видимость сайта.

Позиции сайта на начало работ: https://tpv.sr/uhNUwi-T2

Во время первичного анализа стало понятно, что сайт недополучает трафик не из‑за отсутствия спроса, а из‑за накопившихся технических и коммерческих проблем.

Дополнительную сложность создавало то, что ранее на сайте проводился редизайн. После переноса часть страниц была обработана некорректно, что негативно сказалось на индексации и ранжировании.

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Для комплексного анализа использовали следующие инструменты:

• Топвизор;

• Screaming Frog;

• Keys.so;

• Яндекс Вебмастер;

• Gar.pro.

Топвизор использовали для мониторинга позиций, анализа динамики видимости и контроля результатов внедряемых изменений.

Во время аудита изучали:

• структуру сайта;

• релевантность страниц;

• коммерческие факторы;

• технические ошибки;

• индексацию;

• мобильную версию;

• структуру конкурентов в поисковой выдаче.

Какие проблемы нашли?

Последствия неудачного переноса сайта

Наиболее серьёзная проблема была связана с предыдущими работами по редизайну.

После переноса сайта возникли:

• дубли страниц в индексе;

• ошибки в структуре URL;

• потеря части релевантности;

• некорректная обработка отдельных страниц.

Из‑за этого поисковые системы не всегда понимали, какие страницы должны ранжироваться по коммерческим запросам.

Недостаток коммерческих факторов

При сравнении с лидерами выдачи стало заметно, что страницы услуг проигрывают конкурентам по уровню коммерческой проработки.

На многих страницах отсутствовали элементы, которые помогают пользователю принять решение:

• блоки преимуществ;

• дополнительные точки доверия;

• усиленные коммерческие предложения;

• удобные сценарии конверсии.

Недостаточная релевантность страниц

Несмотря на широкую структуру сайта, часть посадочных страниц не полностью соответствовала поисковому спросу.

Поисковые системы не всегда связывали страницы с нужными группами запросов, что ограничивало рост позиций.

Проблемы мобильной версии

Во время проверки были обнаружены ошибки отображения отдельных блоков и элементы интерфейса, которые ухудшали пользовательский опыт на мобильных устройствах.

Учитывая mobile‑first подход поисковых систем, такие ошибки напрямую влияли на эффективность продвижения.

Недостаточная коммерческая структура

Структура сайта была достаточно широкой, но ей не хватало отдельных сильных коммерческих страниц под востребованные услуги.

Это ограничивало возможности для масштабирования поискового трафика.

Что сделали?

Работы были разделены на несколько направлений.

Исправление технических ошибок

В первую очередь устранили последствия некорректного переноса сайта.

Были выполнены работы по:

• устранению дублей страниц;

• корректировке структуры индексации;

• исправлению ошибок после редизайна;

• улучшению качества технической оптимизации.

Это позволило стабилизировать работу сайта и вернуть корректные сигналы поисковым системам.

Работа над мобильной версией

Совместно с разработчиками исправили обнаруженные ошибки мобильной версии.

Были доработаны:

• отображение блоков;

• адаптивность отдельных элементов;

• корректность отображения контента на мобильных устройствах.

После внедрения изменений сайт стал удобнее для пользователей и лучше соответствовал требованиям поисковых систем.

Усиление коммерческих факторов

Отдельное внимание уделили страницам услуг.

На посадочных страницах усилили:

• коммерческие блоки;

• блоки доверия;

• элементы конверсии;

• структуру коммерческого контента.

Главная цель состояла в том, чтобы страницы не только лучше ранжировались, но и эффективнее превращали посетителей в заявки.

Работа с релевантностью

Для направлений имплантации и протезирования была проведена глубокая проработка релевантности.

Мы:

• переработали метатеги;

• усилили соответствие страниц поисковым запросам;

• скорректировали структуру контента;

• перераспределили запросы между посадочными страницами.

Это позволило поисковым системам точнее определять назначение каждой страницы.

Развитие структуры сайта

Параллельно начали расширять структуру проекта за счёт создания дополнительных коммерческих страниц.

Это помогло охватить большее количество целевых запросов и сформировать дополнительный потенциал роста.

Результаты

После внедрения изменений сайт начал стабильно расти по коммерческим направлениям.

Ссылка на позиции после проведения работ: https://tpv.sr/uhNUxo-Jr/

Рост органического трафика

Органический трафик продемонстрировал положительную динамику вслед за ростом видимости и позиций.

Рост количества запросов в ТОП‑10

Заметно увеличилось количество запросов, по которым сайт присутствует на первой странице поисковой выдачи.

Рост количества запросов в ТОП‑5

После усиления коммерческих страниц и повышения релевантности часть запросов смогла закрепиться в верхней части поисковой выдачи.

Рост количества запросов в ТОП‑3

Наиболее важные коммерческие запросы значительно улучшили свои позиции и вошли в тройку лидеров поисковой выдачи.

Этот проект показал, насколько сильно на результаты SEO могут влиять технические ошибки после редизайна и недостаточная проработка коммерческих факторов.

Основной рост был достигнут не за счёт массового производства контента или агрессивного наращивания ссылочной массы, а благодаря комплексной работе над релевантностью, техническим состоянием сайта и коммерческой эффективностью страниц услуг.

За четыре месяца удалось существенно улучшить позиции сайта по направлениям имплантации и протезирования, увеличить видимость проекта в поиске и создать фундамент для дальнейшего роста органического трафика и заявок.