Аккуратное продвижение в Google высокочастотных запросов у старого сайта

Кейс от Евгения Глущенко, основателя компании Интоп‑Медиа.

Задача, контекст: выйти в ТОП по основным частотным запросам.

Клиент: tehnokor.ru, дилер строительной техники

Работаем над проектом с 2016 года. К лету 2022 года клиент понимает, что основной трафик ему даёт большое количество именно низкочастотных запросов. Но, благодаря присутствию в ТОПе по частотным запросам, повышается доверие к сайту; также это является показателем, что и по множеству низкочастотных запросов сайт тоже находится на первых местах. Ведь, как правило, чтобы поднять частотные короткие запросы, необходимо вывести в топ большой пул низкочастотных слов и добавить на сайт достаточное количество контента.

Стартовое состояние сайта

Позиции по запросам «коммунальная техника», «погрузчик», «погрузчики» — были в ТОП‑20‑30 в июле 2022 года:

Трафик из Google без учета роботов был 2 400 посетителей в месяц:

Как проводили анализ, какие нашли проблемы/точки роста

Так как для Google важны внешние факторы, а также качественный контент, экспертный и в большом объеме, то именно этому уделялось больше внимания.

1. Нашли и вычистили все ошибки в Google SC:

2. Ещё задолго до этого и регулярно в течении нескольких последних лет следим за состоянием сайта и в Яндекс Вебмастер. Это обязательное условие качественного продвижения сайта.

3. Помимо этого, используем «Анализ сайта» Топвизора, SEO CRM и SEO Frog для комплексного и разностороннего анализа сайта. SEO CRM часто может показать то, что FROG не обнаружит, так как CRM интегрируется с Метрикой, Вебмастером и анализирует карту сайта.

Но основная точка роста — это обязательный и разносторонний рост ссылочной массы.

Какие работы проводили по сайту, почему выбрали именно их, как реализовали

Так как с сайтом работаем уже давно, и все критичные ошибки технические были устранены в самом начале, было принято решение усиливать работу с внешней составляющей ссылочным фактором и отзывами.

Обязательно необходимо вывести максимум товаров на продвигаемых разделах, если это уместно. И для Google также необходим большой, отформатированный, уникальный текст.

Естественно, в Google SC всё должно было быть настроено идеально.

Максимальное удобство всех страниц. Без каких‑либо ошибок.

Отдельно стоит отметить работу с метатегами и заголовками. Здесь надо вручную тонко и аккуратно подбирать именно те комбинации фраз, которые будут максимально способствовать выводу страницы в ТОП по нужным запросам. И в то же время нужно не переспамить словами. Отмечу, что не бывает единого верного метатега! Всегда есть десятки или сотни вариантов, которые в разный момент времени максимально точно подойдут сайту.

Обязательно также необходимы дополнительные страницы для частотных запросов. Для погрузчиков это могут быть подразделы с типами погрузчиков. И даже если их нет, их стоит придумать и внедрить. Очень важно, когда на странице есть ссылки на дополнительную информацию о товаре или услуге.

Внешние факторы

Мы всеми возможными способами улучшали весь год репутацию сайта и компании. Помимо контролирования отзовиков и ответов на отзывы в них мы еще добивались публикаций позитивных или нейтральных отзывов о сайте через Яндекс Браузер. Этот фактор, может быть, не сильно влиял на позиции в Google, но это внешний фактор, и его нельзя оставлять без внимания.

Были скуплены все из доступных тематических ссылок, вечных, на профильных строительных порталах.

Проставлены крауд‑ссылки на профильных форумах, в соцсетях и в профилях на порталах. Ссылочная масса максимально разнообразная. И в то же время бюджеты на внешнюю оптимизацию максимально экономные. Ссылки, которые стоят 5‑10т.р./штука, покупались только в самом начале развития сайта, 5‑8 лет назад.

Какие получили результаты

Трафик вырос за год из Google с 2400 до 2900‑3700 посетителей в месяц без учета роботов.

Очень сильно сказывается сезонность и иные факторы, которые влияют на спрос на покупку дорогой техники.

Позиции по продвигаемым запросам (коммунальная техника, погрузчик, погрузчики) выросли до 4‑7 мест в Google ПК по региону СПб.

Обратите внимание, как плавно растет индекс качества сайта. А также, что на сайте появляются отзывы именно о сайте, а не о компании.