Этот победитель Кейс-чемпионата стал судьёй. И вот что теперь он советует участникам

Вы готовите кейс для Кейс-чемпионата и хотите понять, на что сейчас смотрят судьи? Мы спросили у человека, который прошёл весь путь — от первого участия до места в жюри. 

Егор Иванов три года подряд подавал заявки и каждый раз оказывался в топе. А в 2026-м его пригласили оценивать работы других участников. В этом материале он честно рассказывает, как выбирал проекты, какой главный урок вынес из чемпионата и почему не боится говорить о провалах. 

Как менялись кейсы Егора Иванова от года к году

Путь специалиста выглядит как осознанная эволюция: в 2023‑м он делал классическое SEO для нумизматики, в 2024‑м — нестандартную информационную стратегию для бренда одежды, а в 2025‑м решал технические проблемы из‑за санкций Google. Мы спросили, был ли в этом план.

Никакого плана не было. Это просто рандом. Я не усложнял себе задачу нарочно — просто брал самые интересные проекты, которые попадались в том году. Главное, чтобы можно было:

• рассказать историю проекта;
• показать результат;
• дать людям свои методики и подходы.

Так что если вы перебираете варианты и боитесь, что ваш проект недостаточно «звёздный», — расслабьтесь. Просто берите тот, где вам есть чем поделиться.

Егор Иванов SEO-специалист, трёхкратный лауреат Кейс-чемпионата Топвизора

Главный урок трёх чемпионатов

В своём последнем кейсе Егор доказывал, что без чистой технической базы всё остальное бессмысленно. И этот принцип он вынес как раз из участия в чемпионате.

С каждым годом я всё больше убеждаюсь: если на сайте есть критические технические проблемы (например, закрыты от индексации ключевые страницы), то всё, что вы делаете дальше, не имеет НИКАКОГО смысла. Сначала отсекаем технику, потом строим гипотезы роста и стратегию.

Егор Иванов SEO-специалист, трёхкратный лауреат Кейс-чемпионата Топвизора

Особенно важно это сейчас, в эпоху GEO и AEO. LLM‑модели очень чувствительны к парсингу проблемных сайтов — если «техничка» хромает, вас просто не увидят.

А ещё Егор советует не бояться рассказывать о локальных факапах.

Участвуйте во всех активностях мира SEO и не бойтесь признаваться, что что‑то пошло не так. Мой кейс 2025 года — как раз про это.

Егор Иванов SEO-специалист, трёхкратный лауреат Кейс-чемпионата Топвизора

Как организовать работу SEO‑команды 

Как выбрать проект, который выстрелит 

Егор Иванов трижды подавал заявки — и все три раза оказывался в числе лучших. В чём его секрет? Он говорит, что нужно оценивать кейс комплексно, но вот главные составляющие успеха.

Ниша не важна. Крутой кейс про ремонт бытовой техники (более простая и понятная ниша) не проиграет крутому кейсу про производство газопроводных труб (более сложная ниша).

А вот сложность — важна. К четвёртому чемпионату жюри уже не удивишь типичными историями «мы сделали базу — и всё выросло». Ищите узкую проблему, которую вы решили. Например:

• регулярное попадание в ленту Google Discover,

• рост в вертикали Яндекс Товаров,

• получение точек геопривязки в Google Картах.

Вам будет проще детально рассказать о решении конкретной задачи, а ваш кейс станет локальным FAQ для коллег. И здесь я скажу главное: образовательная задача чемпионата — дать другим специалистам пищу для идей и инструменты для экспериментов. Такие кейсы полезнее всего.

Егор Иванов SEO-специалист, трёхкратный лауреат Кейс-чемпионата Топвизора

Оглядываясь на свои первые работы, Егор Иванов говорит, что сейчас переписал бы их. Конкуренция растёт, и подход должен меняться.

Не смотрите на то, во сколько раз вы выросли. Кейс с ростом в 2 раза и в 100 раз не особо отличаются, если их наполнение одинаковое. А вот кейс с небольшим, но видимым результатом, где вы сосредоточились на решении какой‑то одной проблемы, — выиграет.

Егор Иванов SEO-специалист, трёхкратный лауреат Кейс-чемпионата Топвизора

Так что забудьте про погоню за кратностью. Лучше покажите, как вы решили конкретную задачу клиента и проблему.

Как создавать кейсы, которые будут побеждать в серьёзных конкурсах 

Для кого писать кейс: для коллег или для клиентов?

Сейчас Егор Иванов уже сам в жюри. Один из критериев оценки кейсов экспертами — «интересная и свежая тема, которая вносит что‑то новое в отрасль». Мы спросили, думал ли он об этом, когда был участником.

Прямо так я это не формулировал, но 100% думал: чем мой кейс будет полезен профессиональному сообществу. Поэтому мой кейс 2024 года просто кишит ссылками на других специалистов, сервисы, файлы. Чтобы изучение не заканчивалось на фразе «я прочитал — и всё». Чтобы любой мог взять новый инструмент и сразу начать использовать.

Все мои кейсы — для специалистов. И в каждом я хотел поделиться чем‑то, что подпадает под критерий «свежая тема», даже если не осознавал этого.

Егор Иванов SEO-специалист, трёхкратный лауреат Кейс-чемпионата Топвизора

Что удивило в роли судьи: объём работы и новый взгляд

Мы спросили Егора, что стало самым неожиданным, когда он сел в кресло судьи.

Самый большой сюрприз — какой объём работы проделывают судьи. Я на всех чемпионатах читал от силы 5–7 чужих кейсов. А тут придётся кратно больше. Это нелегко. Так что отдельные лучики добра всем судьям прошлых лет — вы большие молодцы.

Было и ещё кое‑что. Раньше я сравнивал чужие кейсы со своей работой. Теперь буду расставлять баллы между ними. Это совсем другой угол зрения.

Егор Иванов SEO-специалист, трёхкратный лауреат Кейс-чемпионата Топвизора

Как жюри Кейс‑чемпионата Топвизора выбирает победителей: задали им главные вопросы 

На что Егор Иванов будет смотреть в первую очередь, проверяя кейсы

Помимо формальных критериев чемпионата у каждого судьи есть свои «маркеры». Вот три главных для Егора Иванова:

1. Что‑то новое, полезное, нестандартное — раскрытое как инструкция к действию для других специалистов.

2. Качественная визуализация метрик успеха и выполненных работ.

3. Сторителлинг — пишите на  сленге, юморите, рассказывайте увлекательную историю.

Чего он ждёт от судейства и что уже получил

На вопрос, зачем ему этот опыт, Егор ответил честно.

Даже не задумывался над этим. Но, наверное, я уже добился того, что из неизвестного соло‑специалиста из Костромы дорос до эксперта самой крутой активности в мире SEO и встал в один ряд с мэтрами индустрии.

Егор Иванов SEO-специалист, трёхкратный лауреат Кейс-чемпионата Топвизора

Напутствие участникам КЧ‑2026

Если редакция пропустит, то — не бойтесь участвовать. Набивайте шишки, получайте опыт, пробуйте. Если есть возможность куда‑то двинуться — используйте её.

Егор Иванов SEO-специалист, трёхкратный лауреат Кейс-чемпионата Топвизора

Что запомнить

• Техническая база — всему голова. Без неё никакие стратегии не работают.

• Не бойтесь факапов. Отрицательный результат или проблема, которую вы решили, — тоже отличная тема для кейса.

• Не гонитесь за кратностью. Видимый, пусть и небольшой, результат — сильнее сухих цифр.

• Пишите для коллег. Делитесь ссылками, инструментами, контактами — чтобы кейс можно было сразу применить в работе.

• Уделите внимание визуализации и сторителлингу. Сухие отчёты никому не нужны.

• И главное: не бойтесь участвовать. Даже если не займёте призовое место — получите опыт и новые знакомства.

Как подготовить хороший кейс ⬇️

Как создавать кейсы, которые будут побеждать в серьёзных конкурсах

Как написать цепляющий SEO‑кейс, который привлечёт к вам новых клиентов

Зачем участвовать в Кейс‑чемпионате Топвизора? Рассказали победители и лауреаты