Зачем участвовать в Кейс-чемпионате Топвизора? Рассказали лауреаты чемпионата 2024 года — читать всем участникам 2025!

Спросили лауреатов 2024 года о том, почему они участвовали в Кейс‑чемпионате, что он им дал, как готовили кейсы и что советуют участникам 2025 года.

1‑е место — Алексей Штабкин, Shtabkin Pro

Я вообще не планировал участвовать в Кейс‑чемпионате.

Сейчас я строю агентство, и в этом мне помогает наставник. Он и посоветовал участвовать — ведь нам нужно качать PR, медийность, узнаваемость. Месяц я думал: какую работу можно подать? В одном кейсе всё стандартно, в другом тоже… Посмотрел кейсы с чемпионата за 2023 год — там тоже всё было плюс‑минус базово. Безусловно, у коллег были интересные работы и крутые результаты.

Но я хотел как‑то выделиться. Дать пользу индустрии, маркетологам, предпринимателям — чтобы каждый для себя нашёл что‑то полезное.

Как создавать кейсы, которые будут побеждать в серьёзных конкурсах 

Конечно, сомнения перед участием были. Они были с первой секунды, как я начал расписывать кейс, и до момента оглашения результата. Для меня кейсы, которые есть в агентстве, — это повседневная работа. В них вроде бы и показывать нечего: всё стандартно, как у всех. Кейс я в итоге накидал в doc‑файле за пару часов, вообще не думая о первом месте. Отправил его в последние дни приёма заявок.

Цель — быть хотя бы не последними в чемпионате :) Круто, если возьмём призовое место! И ещё одна важная задача — это PR.

В день оглашения результатов я ждал постов в Телеграм‑канале Журнала. Выходит первый: «В номинации такой‑то победил»... И там чужие фамилии и имена. Потом была вторая, третья номинация — меня опять нет... Я подумал: «Ну и ладно, в следующий раз попробуем победить». И вдруг: «Победитель Кейс‑чемпионата — 2025 — Алексей Штабкин»! Это было круто.

Фишкой моего кейса стало детальное описание того, как мы подходим к продвижению интернет‑магазина с учётом сезонности поискового спроса. Плюс я поделился xlsx‑файлом, который показывает, как можно работать с сезонностью. Он до сих пор доступен по ссылке в конце кейса.

Победа, несомненно, положительно повлияла на мою карьеру и репутацию. Потенциальным клиентам я отправляю ссылку на Рейтинг ТОП‑10 специалистов в 2024, рассказываю, что стал победителем SEO‑чемпионата… И очень многие вопросы у заказчиков отпадают.

У заказчика не совпадают позиции. Как объяснить клиенту, что происходит? 

Все профили в соцсетях у меня увешаны надписями «SEO‑специалист №1 по версии Топвизора». Смотрите сами: ВК, VC, TenChat.

Также я веду в Москве офлайн‑школу SEO‑продвижения. Это бесплатные занятия, которые проходят каждый вторник с 18:00 до 20:00 около метро «Таганская».

Топвизор, кстати, для слушателей курса даёт промокоды. Ещё раз спасибо команде сервиса за участие в этом проекте!

На занятия стало ходить больше людей. Думаю, дело в том, что их ведёт не какой‑то там сеошник, а победитель.

В феврале этого года я проводил тестовые лекции для студентов по SEO и цифровому маркетингу в московском вузе, который входит в ТОП‑5 университетов России. Сейчас мы запускаем там программы дополнительного образования — будут курсы по SEO и другим направлениям digital‑маркетинга. Победа на чемпионате и здесь сыграла свою роль: просто так к обучению студентов тебя не допустят. И конечно, в планах у меня участие и в других профильных конкурсах, конференциях. Я открыт к предложениям!

Главная ошибка, которую вы можете совершить, — это участие со стандартным кейсом. Когда собрали семантику из 30 000 запросов, внедрили на сайт, он взлетел… И в конце скрин из Топвизора: мы везде в ТОП‑5. И что?

Очередной скучный SEO‑кейс или правильный разговор с поисковой системой? 

Мы же сделали акцент на пользе для маркетологов, SEO‑специалистов, владельцев бизнеса, руководителей отделов и департаментов маркетинга и рекламы. Поделились своим файлом по мониторингу поискового спроса и приоритизации SEO‑продвижения. Каждый читатель кейса мог им воспользоваться и оценить наш подход на практике. Описали, как пользуемся файлом, — дальше уже все могут настраивать его под себя.

Новым участникам КЧ я бы посоветовал больше уходить в то, как вырос бизнес благодаря продвижению сайта, какие точки роста нашёл бизнес для себя благодаря вашей аналитике. Показывайте нестандартные методики. При этом не бойтесь делиться своими фишками — их все равно мало кто будет прямо применять: многие просто лентяи.

Алексей Штабкин специалист по поисковому маркетингу, руководитель агентства Shtabkin PRO

Я уже думаю, какой кейс отправить на чемпионат в этом году. Коллегам заранее хочу пожелать удачи. Пусть победит сильнейший! 

2‑е место — Кирилл Кудисов, «Новые клиенты»

В целом я люблю писать. Перед участием подумал, о чём могу рассказать в этот раз, появилась идея — и я стал участником.

Многое было в новинку: появились разные номинации, изменился формат призовых мест.

Наш новый кейс не из числа классических, где есть быстрый рост за короткое время или какие‑то невероятные цифры трафика. В 2023 году я подал качественную работу с классическими методиками — и она заняла призовое место. Но лично мне запомнились те кейсы других участников, где рассматривалось что‑то интересное и необычное: подходы, решения, ошибки (я отмечал их и в прошлом интервью).

Поэтому я решил отойти от базовых доработок сайта и рассказать о взаимодействии с клиентом, поделиться навыками и успешными практиками с другими SEO‑специалистами. Особенно мой кейс полезен тем, кто работает в маркетинговых агентствах.

«Специалистам, помимо классического SEO, нужно изучать брендинг, маркетинг, почему люди делают заказы, что такое хороший интернет‑магазин, а что — плохой». Как изменилось SEO по мнению главы агентства «FRED» 

Достаточно большой упор я сделал на подачу материала: старался писать увлекательно и с юмором.

Совет новичкам при участии в Кейс‑чемпионате: не нужно сомневаться. Если есть материал, который соответствует требованиям, то смело его отправляйте!

В жизни взрослого человека и так слишком много скучного и однообразного, чтобы ещё и упускать шанс поучаствовать в интересных профессиональных активностях.

Кирилл Кудисов ex‑SEO‑специалист компании «Новые клиенты»

Насчёт участия в следующем чемпионате я пока думаю. У меня на примете уже есть один интересный кейс, но ему нужна изюминка. Если получится её найти, буду участвовать.

А что касается изменений в моей карьере — после трёх лет работы и побед в двух чемпионатах вместе со студией «Новые клиенты» я решил, что хочу бросить себе новые вызовы. И перешёл в инхаус‑проект. Работаю в крупном СМИ с информационкой, которую очень люблю.

SEO‑фриланс vs продуктовый инхаус: что лучше выбрать 

3‑е место — Егор Иванов, частный специалист

У меня всё банально: я участвовал, чтобы заработать ачивку. Да не какую‑то, а от Топвизора!

А если серьёзно, то мотивация участвовать каждый год одна и складывается из нескольких аспектов:

• Победить (соревновательный дух!).

• Получить кусок «пирога медийности» для себя как для SEO‑специалиста.

• Выиграть ваш мерч. Кофер я использую каждый день — это моя кружка для утреннего кофе дома.

• Быть в движухе. Рутина в рамках рабочего процесса порой угнетает, а такие ивенты могут хорошо разнообразить рабочие будни.

Каких‑то кардинальных различий между этим и предыдущим чемпионатами для меня нет. Требования и механика выбора победителей те же. Мне очень запомнилось, что в 2024‑м в чемпионате принял участие Александр Ожгибесов! Думал, медийные специалисты такого уровня не участвуют в подобных мероприятиях — но нет.

Кейс Александра Ожгибесова о продвижении аниме‑кинотеатра

Что касается моего кейса — самым сложным было «продавить» саму идею работы с моим подопытным сайтом у заказчика. Но я показал, объяснил, доказал. Veni, vidi, vici.

Фишек в моём кейсе было две:

1. Создание практически пошаговой инструкции в рамках моего подхода к продвижению этого проекта с упоминанием всех возможных инструментов. Был очень рад, что один из членов жюри это отметил! Мой посыл был прочитан.

2. Сам нестандартный подход к развитию e‑commerce‑сайта с помощью информационного трафика.

И победа снова положительно повлияла на мою карьеру. Ссылку на кейс я всегда могу отправить заказчику как доказательство своих компетенций. Публикация работы и её признание экспертным жюри больше располагает новых заказчиков к работе со мной.

Я продолжаю участвовать и в других SEO‑движухах — я вообще за любой SEO‑движ. Поставил себе цель посетить все ежегодные конференции профильной тематики и уже могу записать в свой чек‑лист:

• BDD (а в 2023 я даже был спикером). В качестве дисклеймера: в этом году снова еду на конфу, чего и всем советую!

• SPB SEO CLUB;

• All in TOP Conf;

• большая SEO‑конференция от Антона Маркина.

В подкасты меня пока не зовут. Наверное, я ещё птица не того полёта, чтобы быть интересным прямо широкой публике.

В рамках работы над гостевыми публикациями я тоже веду активную работу. Предлагаю свои материалы на крупные площадки: Liquidhub, Demis Group, Search Engines Guru.

Что касается самой работы, я продолжаю развиваться в продвижении интернет‑магазинов и максимально сосредоточен на нём. А больше всего за этот год я прокачал софт‑скиллы: не боюсь делегировать задачи различной степени сложности, стал более спокойным в отпусках, не позволяю работе создавать тревогу внутри себя, когда я набираюсь сил.

Как отдыхают SEO‑специалисты

Когда анонсировали новый чемпионат, был очень рад. Уже готовлю новый кейс для участия.

Участникам советую не сомневаться! Следующий шанс будет только через год. Оно вам нужно?

Егор Иванов частный специалист

Ещё про Кейс‑чемпионат и всё, что с ним связано

Зачем участвовать в Кейс‑чемпионате Топвизора? Спросили победителей и лауреатов КЧ‑2023 

Как сделать выдающийся SEO‑кейс: советы от Андрея Антохина 

Стоит ли инвестировать в участие в премиях — и если да, то зачем