Что такое аутрич

Оно подразумевает договор о размещении на чужом ресурсе баннерной рекламы или о включении в контент продакт‑плейсмента, чтобы продвигать компанию или бренд. Аутричем пользуются SEO‑специалисты, PR‑менеджеры, веб‑студии, маркетологи, интернет‑магазины, СМИ.

В SEO связи необходимы для выстраивания ценных обратных ссылок на сайт. Они значительно улучшают органическое ранжирование и привлекают новую аудиторию. Дополнительная цель аутрича — укрепление лояльности к продукту и компании. Для этого необходимы качественные амбассадоры — ими могут стать трастовые проекты (форумы, блоги, сайты).

Всё про линкбилдинг и получение ссылок 

Если аутрич‑система построена эффективно, видимость продукта в поисковых системах и посещаемость ресурса повышаются.

Этапы аутрича

Алгоритм построения связей включает в себя несколько пунктов:

1. Формулирование цели. Специалист ставит задачу по достижению определённого количества ссылок или по обеспечению маркетинговых мероприятий.

2. Подбор подходящих площадок. Для размещения рекламы и ссылок вручную подбираются тематические ресурсы. Оцениваются охват аудитории, ранжирование в поисковых системах, поведенческие факторы (ссылка). В случае если для размещения ссылок рассматривается блог или аккаунт, анализируют также активность подписчиков. 

3. Поиск контактов. Это могут быть главные редакторы, которые ведут информационный ресурс, владельцы сайта, блогеры или их продюсеры.

4. Выстраивание коммуникации. Как правило, это «холодные» звонки или приветственные письма в мессенджерах или на электронную почту. Контактные лица должны понимать, какую пользу им принесёт размещение ссылки на сторонний сайт. 

5. Обратная связь. Каждый кейс требует индивидуальной обработки и общения.

6. Согласование материалов. Если сам факт размещения ссылки разрешён, специалист и контактное лицо оговаривают формат и подачу информации.

7. Аналитика. Важно отслеживать входящий трафик после размещения партнёрских публикаций, чтобы понимать их эффективность.

Виды аутрича

Платный

Чтобы разместить рекламную публикацию или ссылку, необходимо вложить денежные средства. Актуально для областей, в которых есть высокая конкуренция.

Например, в Google появляются результаты из поисковой системы Bing с пометкой Sponsored:

Бесплатный

Владельцы площадок могут согласиться на бесплатное сотрудничество. Для этого нужно предложить полезный интересный материал по теме или другой бартер.

Как провести аутрич

Аутрич затрагивает многие аспекты поисковой оптимизации. Основная цель заключается в улучшении видимости сайта в ПС, а также привлечении целевой аудитории. Что делать, чтобы увеличить эффективность связей с партнёрами:

1. Проверять статистику. Оценка качества сайта и его трафика позволят выбрать наиболее подходящую площадку.

2. Обозначать ценности для сотрудничества. В приветственном деловом письме необходимо объяснить, какую выгоду получит потенциальный партнёр.

3. Оценивать релевантность. Ресурсы рекламодателя и рекламораспространителя должны совпадать по целевым аудиториям и тематике.

4. Публиковать качественный контент. Качественное наполнение и сайта, и аутрича способствует увеличению трафика.

5. Использовать социальные сети. Лидеры мнений и популярные медийные личности могут повлиять на решение потребителя.

6. Анализировать результат. Необходимо проверять динамику трафика, количество переходов по ссылке и новых лидов, позицию сайта в выдаче.

Что запомнить

• Аутрич (англ. outreach) — это укрепление связей с блогерами, инфлюенсерами, партнёрами.

• Такое соглашение подразумевает соглашение с ними о размещении на чужом ресурсе баннерной рекламы или о включении в контент продукт‑плейсмента, чтобы продвигать компанию или бренд.

• В SEO связи необходимы для выстраивания ценных обратных ссылок на сайт. Они значительно улучшают органическое ранжирование и привлекают новую аудиторию.

• Этапы аутрича: формулирование цели, подбор подходящих площадок, поиск контактов, выстраивание коммуникаций, обратная связь, согласование сторон, аналитика.

• Виды аутрича: платный и бесплатный.