Что такое пессимизация

SEO‑специалисты, напротив, стремятся улучшить позиции сайта, продвинуть его вверх в результатах поиска. В процессе может возникнуть много препятствий, в том числе из‑за неправильных или манипулятивных действий веб‑мастера.

Чтобы сайт появился в выдаче, сначала нужно, чтобы поисковая система нашла его и просканировала содержание, а потом решила, полезен ли ресурс пользователям.

Этот процесс проходит в несколько этапов.

1. Сканирование. Это делают роботы (краулеры, «пауки»). Они сами выбирают, какое количество страниц сайта посетить и как часто. В каждой поисковой системе свои стандарты и параметры.

2. Индексация. Теперь робот определяет содержание страницы (метатеги, контент, директивы, атрибуты).

3. На основе собранной информации определяются страницы, которые поисковая система будет ранжировать в результатах.

4. Затем алгоритм оценивает, насколько страница релевантна и полезна по конкретным запросам, и принимает решение, будет ли она показываться в выдаче и какую позицию займёт.

Виды пессимизации 

Автоматическая

Наиболее распространённый вариант — когда автоматическую пессимизацию выполняют роботы. Сначала он сканирует данные сайта, анализирует их: оценивает плотность LSI‑ключей (ссылка), проверяет, есть ли несоответствия требованиям поисковых систем. Если были выявлены нарушения, ресурс получает коэффициент пессимизации, и позиция ресурса понижается.

Ручная

Сторонний пользователь, модератор или асессор может предоставить информацию о фактах нарушений. Например, специалист выясняет, связаны ли ссылки между собой тематически, как они перелинкованы, ведут ли на трастовые порталы.

Причины пессимизации

Поисковые системы стремятся не допускать грубого вмешательства в ранжирование со стороны SEO‑специалистов. Они могут понизить сайт в выдаче, наложить фильтры или вовсе деиндексировать его по нескольким причинам. Основные из них заключаются в следующем:

Переспам

Рейтинг сайта понижается, если на нём размещены бессвязные тексты и большое количество ссылок.

Плагиат, неуникальный контент

Если поисковые роботы обнаружат любую заимствованную информацию с другого ресурса, поисковик может наложить санкции.

Переоптимизированный контент 

Некоторые SEO‑специалисты перегружают тексты ключевыми словами, чтобы те помогали ранжированию. Но такие фильтры, как «Колибри» Google, «Баден‑Баден» Яндекса и другие предназначены для того, чтобы в выдачу попадал только полезный и читаемый контент.

Методы чёрного SEO

К таким методам относятся клоакинг, дорвеи, скрытие текстов и ссылок от пользователя, некачественные входящие ссылки. Роботы могут также заподозрить использование сателлитов в PBN‑сети, если ссылающиеся друг на друга сайты не связаны между собой тематически. В этот же пункт попадает накрутка поведенческих факторов. Резкое увеличение активности поисковая система считает подозрительным, так как это манипулирование метриками.

Нелегальный контент

Под это определение попадает реклама и пропаганда запрещённых организаций, а также незаконных видов деятельности.

Сезонность продукта

Иногда спрос на некоторые продукты падает в зависимости от сезона — это нормально. Если вы работаете с сезонным продуктом/услугой, учтите, что периодически вы будете наблюдать пессимизацию.

Как понять, что это пессимизация

Достаточно посмотреть на динамику позиций сайта: например, если они росли, а потом остановились или резко понизились, вероятно, произошла пессимизация.

В случае, когда поисковая система фиксирует нарушение и накладывает санкции, она, как правило, присылает соответствующее уведомление. В сопроводительном письме указана причина снижения позиций или деиндексирования.

Как выйти из пессимизации

Единого решения не существует. Что проверить в первую очередь:

• ИКС — индекс качества сайта в Яндексе;

• в каких поисковых системах снизились позиции. Если только в одной — вероятно, на сайт наложили фильтр. Резкое уменьшение числа страниц в индексе обычно говорит о том же: это можно проверить, если ввести запрос с оператором site:домен.com. Необходимо выяснить, что это за фильтр, за что его применили и что нужно сделать, чтобы его снять. Эту информацию можно найти в GSC или Яндекс Вебмастере;

• контент. Возможно, поисковик посчитал его некачественным, неуникальным, переоптимизированным или бесполезным — и его нужно обновить;

• юзабилити. Если сайт не user‑friendly, поисковая система также может понизить позиции;

• угроза взлома и заражения вирусами;

• запрет на сканирование и индексацию со стороны хостинг‑провайдера;

• оплачен ли хостинг;

• запрет на индексацию всего ресурса или определенных страниц в robots.txt, .htaccess или настройках CMS.

После устранения недочетов вы можете отправить страницы на переобход, чтобы ускорить выход из пессимизации.

Как проверить и ускорить индексацию сайта 

Что запомнить

• Пессимизация — это понижение в поисковой выдаче. Оно может распространяться и на весь сайт, и на отдельную страницу.

• Чтобы сайт отображался в поиске, сначала нужно, чтобы поисковая система нашла его и проанализировала содержание, а потом приняла решение, может ли ресурс попадать к пользователю.

• Причины пессимизации: переспам, плагиат или неуникальный контент, переоптимизация, методы чёрного SEO, нелегальный контент.

• Виды пессимизации: автоматическая (её делают роботы) и ручная (сторонний пользователь, модератор или асессор указывают на нарушения).

• Чтобы быстро обнаружить пессимизацию, необходимо регулярно проверять позиции.

• Проверить сайт на наличие фильтров и санкций можно в кабинетах веб‑мастеров.