Что такое сниппет

Сниппет помогает пользователю понять, о чём эта страница, прежде чем он её откроет. Если сниппет покажется неинтересным или несоответствующим запросу, пользователь не откроет сайт, а перейдёт к следующему сниппету в выдаче. И так, пока не найдёт нужное.

Если набрать в поиске Google «Топвизор», появится список сниппетов найденных страниц:

В Яндексе сниппеты страниц выделены отдельными рамками, а рядом фавиконка — графическая иконка с логотипом сайта:

По сути, сниппет — это небольшая презентация страницы сайта. В нём есть ссылка на сайт, название страницы и описание страницы. В некоторых сниппетах можно увидеть популярные вопросы, рейтинг товара, ссылки на разделы сайта.

Из чего состоит сниппет

Сниппет может состоять из:

• URL‑адреса страницы;

• фавиконки — маленькой иконки слева от названия страницы;

• даты публикации страницы;

• ссылки на страницу — в Google в самом верху сниппета, в Яндексе выделяется зелёным;

• заголовка страницы (title) — выделяется синим или фиолетовым, если вы уже на него кликали;

• описания страницы (description) — указывается под заголовком в Google и под ссылкой в Яндексе;

• ссылок на разделы, рейтинги, адреса — зависит от того, как настроена микроразметка.

Сниппет автоматически формируется поисковой системой на основе текста, который владельцы сайта указывают в метатегах.

Как повлиять на внешний вид сниппета сайта

Информацию для сниппета поисковая система собирает из тега title и метатега description. Если информации в них недостаточно или, по мнению поисковой системы, она не точная, то в сниппет может попасть текст из заголовка h1, описания картинки или основного текста на странице. Поэтому важно правильно заполнить все элементы страницы, тогда сниппет каждой страницы будет выглядеть так, как нужно владельцу сайта.

Title

Title указывается на странице внутри тега <title>. Он отображается не только в сниппете, но и в названии страницы во вкладке браузера, поэтому его называют заголовком страницы. Это самый важный элемент сниппета, потому что его пользователь читает в первую очередь.

При составлении title учитывается его длина. Оптимальная длина — 70 символов с пробелами. Если написать больше, поисковая система его обрежет, как в третьем примере на картинке выше.

При составлении заголовка важно учитывать основные правила:

1. Чем точнее описана страница, тем лучше. Это позволит пользователю понять, соответствует ли страница его ожиданиям. Если да, он перейдет на неё, если нет, пройдёт мимо.

2. В title обязательно нужно указать ключевую фразу, по которой пользователь может искать страницу. Оптимально — одна фраза в один title. Слишком большое число ключевых фраз поисковая система может воспринимать как спам. Тогда страница может не попасть в выдачу.

3. Заголовок должен точно описывать именно тот контент, который есть на странице. Для лендингов в title можно добавлять и призывы к действиям: «купить», «попробовать бесплатно», «заказать доставку».

4. В title можно указывать название бренда. Это вызывает доверие пользователя и работает на узнаваемость компании.

Что такое тайтл и как его правильно писать

Description

Description — это описание страницы, краткое содержание контента. Оно помогает понять, какую пользу человек получит из этой страницы.

Вот основные правила составления description:

1. Добавить описание для всех страниц сайта, иначе поисковая система сформирует описание из контента страницы по своему усмотрению, а это не всегда удачный вариант.

2. Делать description уникальным и релевантным для каждой страницы. Если информация бесполезна или выглядит шаблонно, она может не отобразиться в сниппете и будет переписана автоматически.

3. Избегать рекламных призывов, избытка ключевых фраз. Такие описания тоже могут быть отмечены как спамные и бесполезные.

Фавикон

Это небольшая картинка, которая отображается рядом со сниппетом в Яндексе. Ещё её можно увидеть рядом с title во вкладке браузера. Если фавиконка настроена, она может попасть в сниппет, и тогда это сделает ваш сниппет заметнее среди других сайтов. По фавиконке пользователю иногда легче запомнить сайт, чем по названию компании, поэтому в следующий раз он сможет легко узнать ваш сайт в поиске.

Всё, что нужно знать о фавиконке

Адрес и время работы

В сниппете компаний и магазинов может отображаться контактная информация: адрес, телефон и время работы. Для этого в Яндекс Справочник и Google Мой Бизнес нужно добавить полную информацию о компании и всех её филиалах.

Также пользователи смогут оставлять отзывы о компании и ставить оценки. Всё это тоже будет отображаться в сниппете.

Дополнительные элементы

Дополнительные элементы в сниппете появляются, если веб‑мастера добавят на страницу специальную микроразметку. Например, Schema.org.

Что запомнить

• Сниппет — это короткое текстовое описание сайта, которое отображается в результатах поиска. Оно автоматически формируется ПС;
• Сниппет помогает пользователю понять, о чём эта страница, прежде чем он её откроет;
• Сниппет может состоять из URL‑адреса страницы, фавиконки, даты публикации страницы, ссылки на страницу, заголовка, описания, ссылок на разделы, рейтинги, адреса;
• Повлиять на внешний вид сниппета можно с помощью метатегов title, description.