Семантика сайта

Семантика в SEO — это список слов и фраз, по которым пользователи в интернете ищут услугу, товар или информацию. Сами слова и фразы принято называть поисковыми запросами, ключами или ключевыми фразами. 

Семантика сайта — это список ключевых фраз, которые должны быть на сайте, чтобы поисковая система показала его целевому пользователю.

Чтобы на сайт заходило как можно больше целевых пользователей, SEO‑специалисты стараются сделать так, чтобы сайт отвечал на все возможные запросы по теме сайта. Но перед тем как наполнить сайт запросами, нужно понять, какие именно ключевые фразы приведут на сайт людей. Это и называется сбором семантики для сайта.

Допустим, пользователь хочет купить смартфон. Открывает браузер и набирает запрос в поисковой строке: «samsung galaxy S21 обзор».

Поисковая система подбирает результаты, которые, по её мнению, максимально удовлетворяют запрос пользователя. Эти сайты она будет искать по поисковой фразе. Если очень упростить, то на сайте должна быть страница с ключом «samsung galaxy S21 обзор». Тогда ПС покажет его в результатах поиска.

На самом деле на то, будет ли сайт в результатах поиска, влияет множество дополнительных факторов, помимо конкретного ключа. Главное — чтобы страница могла «закрыть» вопрос пользователя или, по‑другому, интент (тут ссылка на термин «интент»). Но для понимания семантики мы пока остановимся на этом.

Но запрос пользователя может выглядеть иначе. Например, «samsung galaxy S21 S20 отличия» или «последние модели samsung galaxy» и так далее. Условно, SEO‑специалисту нужно найти как можно больше таких запросов. Они и составляют семантику сайта.

Зачем нужна семантика 

Чтобы разработать структуру сайта. Когда сайт только создается, семантика помогает разработать его структуру: разделы, карточки, главную страницу, навигацию. Это нужно, чтобы не создавать разные страницы под один и тот же запрос и чтобы сразу увидеть объём работы: сколько страниц будет на сайте и каким контентом его наполнять. 

Для этого всю собранную семантику сортируют: наиболее похожие запросы или те, которые раскрывают одну и ту же тему, собирают в одну группу. Эта группа и есть будущая страница сайта. На её основе продумывается будущий контент страницы. Процесс такой сортировки называется кластеризацией (здесь ссылка на термин «кластеризация»). 

Чтобы добавить новые страницы. Сбор семантики — это не разовый процесс. Поскольку запросы пользователей могут меняться, специалисты проводят сбор семантики с периодичностью, например, раз в месяц или раз в квартал. Так они находят новые запросы, которые ещё не учтены на сайте, и добавляют новые страницы или оптимизируют уже имеющиеся.

Чтобы оптимизировать метаданные страниц. Метаданные — это то, что прописывается в теге <title> и метатеге <meta name="Description">. Title и description — это первое, что «читает» поисковый робот, когда хочет понять, о чём эта страница и на какие запросы она отвечает. Поэтому наличие правильных ключей в этих данных влияет на место страницы в поисковой выдаче.

Что такое тайтл и как его правильно писать

Из метаданных поисковые системы формируют сниппет.

Чтобы оптимизировать заголовки и подзаголовки. Эти элементы поисковый робот тоже «читает». Поэтому специалисты добавляют ключи и в заголовки на странице.

Чтобы запускать платную рекламу. Правильная семантика помогает охватить целевую аудиторию и показывать объявления в выдаче именно потенциальным клиентам. При сборе семантики специалист также видит, по каким словам он точно не хочет продвигаться. Эти слова называют «стоп‑слова». Их тоже можно указать в настройках рекламы, чтобы исключить нецелевые показы.

Чтобы составить техническое задание копирайтерам. Когда SEO‑специалист понял, какой контент на странице ему нужен, он составляет ТЗ копирайтеру. В нём описывают заголовки и подзаголовки, а также список ключей, которые нужно включить в текст.

Как собрать семантику: пошаговая инструкция

Шаг 1. Проанализируйте сайт. Составьте список товаров и услуг, которые вы продаёте, или темы, по которым вы собираетесь продвигать блог. Подумайте, кто ваша целевая аудитория, какие у неё потребности, как и почему пользователи ищут ваш товар.

В этом поможет статья про три способа безошибочно определить целевую аудиторию.

Шаг 2. Подумайте над возможными поисковыми запросами. Составьте список ключей, которые пользователи, по вашему мнению, могут использовать при поиске вашего товара.

Для этого возьмите несколько базисов — общих запросов, которые описывают товары, услуги или тематику сайта. Они называются маркерными запросами. А затем попробуйте их расширить.

В этом поможет бесплатный сервис Яндекс Вордстат. Вбейте один маркерный запрос и посмотрите, что пользователи обычно ищут с этим запросом.

Вам поможет наш гайд по Яндекс Вордстату.

Другой способ — автоматически собрать семантику для сайта в Топвизоре по маркерным запросами или с нуля через Анализ конкурентов.

По маркерным запросам

Ключевые слова собирают в инструменте «Поисковые запросы»:

Наберите свои маркеры по одному в каждой строке и выберите поисковую систему и регион, в котором будете продвигаться:

В результате вы получите список собранных запросов, сгруппированных по регионам и источникам. Это будет указано в названии групп. Например, AD (Москва) — это Google Ads Москва, а DI (213) — это Яндекс Директ и 213‑й регион (Москва), а DI+(213) — это правая колонка Яндекс.Вордстата с похожими запросами, тоже в регионе «Москва»:

Через Анализ конкурентов

В инструменте можно получить полную семантику конкурента, со структурой. Для этого выберите регион, поиск по «Домену или URL», вставьте в строку адрес сайта конкурента, выберите дату и постройте отчёт:

Кроме этого с помощью инструмента можно расширить семантику, выбрав поиск по «Ключевой фразе»:

Данные можно выгрузить сразу в проект в Топвизоре или в таблицу CSV, чтобы продолжить работу с семантикой:

Подробнее о работе инструмента «Анализ конкурентов» в Справочном Центре Топвизора.

Шаг 3. Удалите лишние запросы. Оставьте те, которые подходят по приоритетности и частоте, избавьтесь от мусорных и нецелевых запросов. 

Оставшиеся ключевые фразы составят семантическое ядро сайта.

Если вы хотите самостоятельно собрать семантику для своего сайта и узнать, как сайты попадают в ТОП, переходите в наш бесплатный базовый курс по SEO.