Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Интент

Интент

Интент в SEO — это намерение пользователя, которое он вкладывает в свой поисковый запрос. Сейчас объясним.

Поисковые системы стремятся показывать пользователям в выдаче такие результаты, которые в полной мере отвечают их потребности. Не поисковому запросу, который они вбили в поисковую строку, а именно потребности — тому, что они на самом деле хотели найти в поиске. Запрос и потребность — не одно и то же. 

Например, пользователь вбивает в поисковую строку фразу «красивые цветы из Голландии» — это его поисковый запрос. Но что именно он хочет найти: поставщиков голландских цветов, заставку для рабочего стола, цветочный магазин? Вот это намерение, которое пользователь вкладывает в поисковый запрос, и называется интентом. 

Иногда пользователь может вводить абсолютно разные запросы, вкладывая в них один и тот же интент. Например, ему нужно вылечить зуб. Запросы при этом могут встречаться такие: «болит зуб таблетки», «стоматология Ясенево», «зубная боль что делать», «больно ли лечить зубы» и т. д. 

Опираясь на интент, поисковая система определяет релевантность страниц и составляет результаты поиска. Поэтому в продвижении важно учитывать интенты пользователей.

Пример интента запроса
Пример интента запроса

Как ПС определяет интент

На самом деле поисковая система — это «машина», работающая на алгоритмах, поэтому ей трудно определить, чего именно хочет человек. Но у неё есть несколько приёмов, с помощью которых результаты поиска можно сделать более релевантными для конкретного пользователя.

1. Показать поисковые подсказки, которые предлагают уточнить запрос, когда вы начинаете вводить его в поисковую строку:

Поисковые подсказки
Поисковые подсказки

2. Предложить сразу все возможные варианты в результатах выдачи, если интент всё ещё непонятен. Такое бывает в запросах со смешанным (неявным) интентом.

Смешанная выдача
Смешанная выдача

3. Сопоставить текущий поиск с историей поиска пользователя.

Если до этого вы искали рецепт торта «Наполеон», а на следующий день введёте в строку просто «Наполеон», с большой долей вероятности выдача будет состоять из рецептов торта.

4. Показать те результаты, которые обычно были релевантны для большинства пользователей по этому же запросу.

Например, если по слову «Наполеон» пользователи чаще всего выбирали страницы с биографией Наполеона Бонапарта, то результаты выдачи будут состоять из страниц, на которых есть эта информация.

2 0
Оставьте свой комментарий
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

Советуем почитать

ТОП-15 публикаций о SEO со всего интернета за сентябрь

ТОП-15 публикаций о SEO со всего интернета за сентябрь

В подборке SEO-стратегия для онлайн-школ, руководство по общению с техподдержкой Google, гайд по Google Knowledge Graph, эксперимент, в котором специалисты добавили названия категорий в title товаров, а также кейс по увеличению трафика в Тинькофф Помощи и
Может ли проведение А/В-теста с переадресацией негативно сказаться на посещаемости сайта

Может ли проведение А/В-теста с переадресацией негативно сказаться на посещаемости сайта

Что такое А/В тестирование в SEO и в контекстной рекламе, может ли из-за него упасть посещаемость сайта.
Средняя позиция, Медианная, Видимость: как читать показатели в «Проверке позиций»

Средняя позиция, Медианная, Видимость: как читать показатели в «Проверке позиций»

Чем средняя позиция отличается от медианной, что показывает «Видимость», по каким формулам Топвизор вычисляет показатели проекта и как их интерпретировать.