Google Title Tag Update: обновление алгоритма формирования Title в сниппете

Google обновил алгоритм формирования заголовка у сниппета. SEO-специалисты заметили это примерно 17-го августа.

Броди Кларк написал статью, в которой рассказал, что изменилось в формировании заголовков у сниппетов, поделился наблюдениями и ответил на часто задаваемые вопросы.

Вводные о сниппетах в Google

Когда дело доходит до сниппета в Google, нужно вспомнить несколько особенностей:

• Лимит по пикселям. Хотя длина заголовка может варьироваться в зависимости от типа устрова, некоторые SEO-специалисты придерживаются приблизительного ограничения по количеству символов. Иногда Google может увеличивать или уменьшать лимит пикселей для каждого элемента метаданных.
• Модификация по запросу. Несмотря на наши усилия написать идеальный Title и Description, Google, скорее всего, изменит заголовок сниппета на основе запроса. Согласно недавнему исследованию, Google переписывает примерно 70 % всех метаописаний.
• Полная замена. Это когда Google полностью изменяет сниппет, потому что он недостаточно хорошо отражает суть контента. Это ключевое изменение в этом обновлении.

Самое заметное изменение за последние годы, которое касалось сниппетов, было связано с ограничением количества пикселей в Description.

Тогда Google сделал Description довольно длинными (примерно в два раза длиннее) и тогда появилась возможность занять больше места. Но урок был в том, чтобы не торопиться обновлять свои сниппеты, потому что Google довольно быстро отменил это изменение.

Лучше всего изменения с метаданными в Google можно охарактеризовать как «взлёты и падения». Постоянные изменения, часто прерывистые, которые не заслуживают внимания или изменения существующего подхода.

Что изменилось

Первоначальная теория заключалась в том, что Google обновил алгоритм и теперь заменяет Title заголовками со страницы. Эта теория имеет под собой основания, но при более глубоком рассмотрении оказывается, что всё гораздо сложнее.

В этом обновлении нет «одного фактора», а есть алгоритмический подход. Апдейт в целом направлен на создание более качественных заголовков в результатах поиска Google. Будь то подставление заголовка из любого подзаголовка на странице, из другого HTML-элемента или вообще из воздуха.

В большинстве случаев Title на выдаче стал более коротким. Это случилось не потому, что уменьшился лимит по пикселям. Это косвенный результат того, что Google внедряет «алгоритм удобочитаемости и релевантности». Он как раз направлен на то, чтобы изменить представление заголовков в SERP.

Пример можно увидеть по запросу “wooden furniture melbourne” при поиске в Австралии. Перед этим обновлением заголовок включал название нескольких городов, а название бренда, хоть и было прописано, но не отображалось в SERP из-за превышения лимита пикселей. В результате обновления произошли следующие изменения:

Вместо того, чтобы включать в заголовок Сидней и другие города, Google решил сократить его до Мельбурна. Это может быть связано с тем, что Google знает в основном компании из Мельбурна. Или это связано с местоположением, из которого я ищу.

Другой аспект этого изменения – в конце заголовка появилось название бренда. Хотя тег заголовка, который был установлен для страницы, содержал название бренда (он был скрыт из-за ограничения в пикселях), Google добавил его самостоятельно. Мы знаем, что Google сделал это сам, потому что в HTML есть указание бренда, но через вертикальную черту (|), а Google добавил дефис.

Любопытный случай с тегом Title

Этим кейсом поделилась Лили Рей.

В большинстве случаев Google поставит вместо Title заголовок h1 или текст из любого другого подзаголовка страницы. Такое переставление для Google – простая задача. Алгоритм достаточно уверен в себе, чтобы доверять другой релевантной части текста страницы.

А этот кейс относится к странице, для которой текст Title был переписан Google, но на самом деле не был указан в исходном коде страницы. Довольно неожиданный сценарий.

Вот страница, для которой с помощью HTML прописан определённый текст Title:

А в результатах поиска Google Title выглядит следующим образом:

Titile выглядит, как обычный заголовок, так что может показаться, что он был прописан где-то на странице. Но это не так. Google взял его с совершенно другой страницы сайта.

При просмотре внутренних обратных ссылок я обнаружил, что на сайте есть ещё одна страница (Страница2), которая ссылается на эту статью. Заголовок этой страницы как раз и отображается в результатах поиска.

И виной всему.... страница тегов со списком страниц, в которых упоминается личность из статьи. Страницу2 можно найти здесь. У этой страницы следующий заголовок:

Это показывает, на что готов Google, чтобы создать «лучший» по их мнению Title, даже если это внутренняя ссылка на саму статью. Также интересно отметить, что название бренда включено с дефисом вместо вертикальной черты (|), как указано в шаблоне сайта.

В этом примере замена действительно выглядит лучше по сравнению с тем, что ранее отображалось в результатах поиска.

Заключительные комментарии

В подавляющем большинстве сценариев этот Title Update может игнорироваться SEO-специалистами. Нужно лишь помнить, что у Google есть возможность (как всегда) переписывать и реструктурировать ваши сниппеты.

Резюме:

• Примерно 17-18 августа 2021 года Google внёс изменения в способ отображения Titile в сниппетах. Первоначально это изменение было связано с заменой Title заголовками h1, h2, h3.
• Длина заголовков в результатах поиска Google, как на мобильных, так и на десктопах сократилась. Однако это не связано с изменением лимита пикселей.
• Для многих сайтов Titile был сокращён, чтобы обеспечить «лучшее» представление о содержимом страницы, на которую собирается попасть пользователь. Новый заголовок может был взят из подзаголовков, внутренних ссылок, альта изображения или даже полностью выдуман Google.
• В различных примерах я вижу, что Google действительно хочет, чтобы название бренда было видно в Title, так что заголовок может быть переписан, чтобы хорошо смотреться вместе с названием бренда. Google предпочитает использовать дефис и даже выбирает его вместо вертикальной полосы, указанной в HTML.
• Ничего нового не произошло. Однако обновление было достаточно заметным, чтобы специалисты обратили на это внимание.

Часто задаваемые вопросы

Если Google отображает в результатах поиска Title, отличный от того, который указан в теге <title>, повлияет ли это на ранжирование страницы?

Нет. Google подтвердил, что когда в результатах поиска отображается заголовок, отличный от указанного, это не влияет на ранжирование страницы. То, что указано в теге <title>, будет использоваться Google в качестве входных данных для ранжирования вашей страницы.

Использование анкорных ссылок в качестве заголовков страниц – это новая особенность?

Нет. Это то, что Google делает уже довольно давно. Возьмём пример, когда страница закрыта от сканирования через robots.txt. В этом случае Google может использовать анкор ссылки с другой страницы, чтобы составить сниппет.

I love your explorations! Things like using link anchors as titles aren't new FWIW -- consider what happens when a robotted page is shown in search.

— ? John ? (@JohnMu) August 19, 2021