Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Google Title Tag Update: обновление алгоритма формирования Title в сниппете

Google Title Tag Update: обновление алгоритма формирования Title в сниппете

Google обновил алгоритм формирования заголовка у сниппета. SEO-специалисты заметили это примерно 17-го августа. 

Броди Кларк написал статью, в которой рассказал, что изменилось в формировании заголовков у сниппетов, поделился наблюдениями и ответил на часто задаваемые вопросы. 

Вводные о сниппетах в Google

Когда дело доходит до сниппета в Google, нужно вспомнить несколько особенностей:

  • Лимит по пикселям. Хотя длина заголовка может варьироваться в зависимости от типа устрова, некоторые SEO-специалисты придерживаются приблизительного ограничения по количеству символов. Иногда Google может увеличивать или уменьшать лимит пикселей для каждого элемента метаданных. 
  • Модификация по запросу. Несмотря на наши усилия написать идеальный Title и Description, Google, скорее всего, изменит заголовок сниппета на основе запроса. Согласно недавнему исследованию, Google переписывает примерно 70 % всех метаописаний.
  • Полная замена. Это когда Google полностью изменяет сниппет, потому что он недостаточно хорошо отражает суть контента. Это ключевое изменение в этом обновлении.

Самое заметное изменение за последние годы, которое касалось сниппетов, было связано с ограничением количества пикселей в Description.

Тогда Google сделал Description довольно длинными (примерно в два раза длиннее) и тогда появилась возможность занять больше места. Но урок был в том, чтобы не торопиться обновлять свои сниппеты, потому что Google довольно быстро отменил это изменение.

Лучше всего изменения с метаданными в Google можно охарактеризовать как «взлёты и падения». Постоянные изменения, часто прерывистые, которые не заслуживают внимания или изменения существующего подхода.

Что изменилось

Первоначальная теория заключалась в том, что Google обновил алгоритм и теперь заменяет Title  заголовками со страницы. Эта теория имеет под собой основания, но при более глубоком рассмотрении оказывается, что всё гораздо сложнее.

В этом обновлении нет «одного фактора», а есть алгоритмический подход. Апдейт в целом направлен на создание более качественных заголовков в результатах поиска Google. Будь то подставление заголовка из любого подзаголовка на странице, из другого HTML-элемента или вообще из воздуха. 

В большинстве случаев Title на выдаче стал более коротким. Это случилось не потому, что уменьшился лимит по пикселям. Это косвенный результат того, что Google внедряет «алгоритм удобочитаемости и релевантности». Он как раз направлен на то, чтобы изменить представление заголовков в SERP. 

Пример можно увидеть по запросу “wooden furniture melbourne” при поиске в Австралии. Перед этим обновлением заголовок включал название нескольких городов, а название бренда, хоть и было прописано, но не отображалось в SERP из-за превышения лимита пикселей. В результате обновления произошли следующие изменения:

Как изменился Title в сниппете
Как изменился Title в сниппете

Вместо того, чтобы включать в заголовок Сидней и другие города, Google решил сократить его до Мельбурна. Это может быть связано с тем, что Google знает в основном компании из Мельбурна. Или это связано с местоположением, из которого я ищу.

Другой аспект этого изменения – в конце заголовка появилось название бренда. Хотя тег заголовка, который был установлен для страницы, содержал название бренда (он был скрыт из-за ограничения в пикселях), Google добавил его самостоятельно. Мы знаем, что Google сделал это сам, потому что в HTML есть указание бренда, но через вертикальную черту (|), а Google добавил дефис.

Любопытный случай с тегом Title

Этим кейсом поделилась Лили Рей.

В большинстве случаев Google поставит вместо Title заголовок h1 или текст из любого другого подзаголовка страницы. Такое переставление для Google – простая задача.  Алгоритм достаточно уверен в себе, чтобы доверять другой релевантной части текста страницы.

А этот кейс относится к странице, для которой текст Title был переписан Google, но на самом деле не был указан в исходном коде страницы. Довольно неожиданный сценарий.

Вот страница, для которой с помощью HTML прописан определённый текст Title:

Скриншот HTML-кода страницы, в котором прописан Title
Скриншот HTML-кода страницы, в котором прописан Title

А в результатах поиска Google Title выглядит следующим образом:

Как этот Title выглядит в результатах поиска
Как этот Title выглядит в результатах поиска

Titile выглядит, как обычный заголовок, так что может показаться, что он был прописан где-то на странице. Но это не так. Google взял его с совершенно другой страницы сайта.

При просмотре внутренних обратных ссылок я обнаружил, что на сайте есть ещё одна страница (Страница2), которая ссылается на эту статью. Заголовок этой страницы как раз и отображается в результатах поиска.

И виной всему.... страница тегов со списком страниц, в которых упоминается личность из статьи. Страницу2 можно найти здесь. У этой страницы следующий заголовок:

Страница, с которой Google взял заголовок
Страница, с которой Google взял заголовок

Это показывает, на что готов Google, чтобы создать «лучший» по их мнению Title, даже если это внутренняя ссылка на саму статью. Также интересно отметить, что название бренда включено с дефисом вместо вертикальной черты (|), как указано в шаблоне сайта.

В этом примере замена действительно выглядит лучше по сравнению с тем, что ранее отображалось в результатах поиска.

Заключительные комментарии

В подавляющем большинстве сценариев этот Title Update может игнорироваться SEO-специалистами. Нужно лишь помнить, что у Google есть возможность (как всегда) переписывать и реструктурировать ваши сниппеты.

Резюме:

  • Примерно 17-18 августа 2021 года Google внёс изменения в способ отображения Titile в сниппетах. Первоначально это изменение было связано с заменой Title заголовками h1, h2, h3. 
  • Длина заголовков в результатах поиска Google, как на мобильных, так и на десктопах сократилась. Однако это не связано с изменением лимита пикселей. 
  • Для многих сайтов Titile был сокращён, чтобы обеспечить «лучшее» представление о содержимом страницы, на которую собирается попасть пользователь. Новый заголовок может был взят из подзаголовков, внутренних ссылок, альта изображения или даже полностью выдуман Google. 
  • В различных примерах я вижу, что Google действительно хочет, чтобы название бренда было видно в Title, так что заголовок может быть переписан, чтобы хорошо смотреться вместе с названием бренда. Google предпочитает использовать дефис и даже выбирает его вместо вертикальной полосы, указанной в HTML.
  • Ничего нового не произошло. Однако обновление было достаточно заметным, чтобы специалисты обратили на это внимание.

Часто задаваемые вопросы

Если Google отображает в результатах поиска Title, отличный от того, который указан в теге <title>, повлияет ли это на ранжирование страницы?

Нет. Google подтвердил, что когда в результатах поиска отображается заголовок, отличный от указанного, это не влияет на ранжирование страницы. То, что указано в теге <title>, будет использоваться Google в качестве входных данных для ранжирования вашей страницы.

Использование анкорных ссылок в качестве заголовков страниц – это новая особенность? 

Нет. Это то, что Google делает уже довольно давно. Возьмём пример, когда страница закрыта от сканирования через robots.txt. В этом случае Google может использовать анкор ссылки с другой страницы, чтобы составить сниппет.

I love your explorations! Things like using link anchors as titles aren't new FWIW -- consider what happens when a robotted page is shown in search.

— ? John ? (@JohnMu) August 19, 2021
3 0
Оставьте свой комментарий
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

Советуем почитать

Яндекс.Директ vs Google Ads

Яндекс.Директ vs Google Ads

Для начинающих контекстологов, если не уверены, какой рекламный канал использовать первым.
SEO: что учитывать при разработке сайта

SEO: что учитывать при разработке сайта

Расскажем об этапах разработки сайта и об участии в них SEO-специалиста. Как сделать сайт, который сразу оптимизирован под SEO?
Pixel Facebook: как «догнать» пользователей сайта в соцсетях

Pixel Facebook: как «догнать» пользователей сайта в соцсетях

Простая инструкция по установке и использованию пикселя в Facebook.