Как провести анализ ссылочной массы сайта: рекомендации и инструменты

Ссылки помогают повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Однако для продвижения важно не только количество ссылок, но и их качество. Некачественная ссылочная масса может нанести ущерб SEO и репутации сайта в целом. Чтобы убедиться, что ссылки на сайте качественные, необходимо проводить анализ ссылочной массы.

Рассказываем, что такое ссылочная масса, и показываем инструменты для анализа внешних ссылок на ваш сайт.

Что такое ссылочная масса

Ссылочная масса (ссылочный вес / ссылочный профиль) — это совокупность ссылок, которые ведут на определённый сайт. Она является одним из важных факторов, влияющих на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Чем больше качественных внешних ссылок на сайт, тем выше его авторитет для поисковых систем.

Сайты, на которых размещается внешняя ссылка, передающая вес другому сайту, называются донорами.

Бэклинки (англ. backlinks, буквально «задние ссылки») — это обратные ссылки, которые ведут на ваш сайт с других сайтов. То есть когда донор размещает ссылки на ваш ресурс, ваш ресурс получает от него бэклинки.

Какие бывают ссылки

Существует несколько видов ссылок, которые влияют на ссылочный профиль сайта:

1. Технические ссылки — это ссылки, которые автоматически добавляются на сайты‑доноры и не оказывают влияния на SEO‑продвижение сайта. Например, технические ссылки часто добавляются на сайты с информацией о домене типа reg.ru:

2. Ссылки в справочниках — это ссылки, которые размещаются в бизнес‑листингах (например, в Google My Business, Яндекс Справочнике, 2ГИС и других):

3. Социальные ссылки — это ссылки из социальных сетей, таких как «ВКонтакте», «Одноклассники» и подобных. Они не оказывают непосредственного влияния на позиции сайта в поисковой выдаче, но полезны для увеличения показателя цитирования и разнообразия ссылочного профиля:

4. Крауд‑ссылки — это ссылки с тематических форумов, платформ для обмена знаниями, отзовиков, бизнес‑профилей компаний и других ресурсов. Они могут помочь улучшить позиции сайта в поисковой выдаче:

5. Вечные или арендованные ссылки — это платные ссылки, которые размещаются в тематических статьях или обзорах. Такие ссылки доступны, пока существует домен донора. Они также могут положительно влиять на позиции:

Зачем анализировать ссылочную массу

Анализ ссылочной массы — важный этап при продвижении сайта. Он позволяет определить наиболее эффективные и безопасные методы увеличения ссылочной массы, а также выявить возможные проблемы и риски для рейтинга сайта.

Анализ ссылочной массы позволяет определить, какие доноры ссылаются на конкретный сайт, какие анкоры (текст ссылок) используются при этом, какие страницы наиболее популярны. Также в процессе анализа ссылочной массы проводится анализ конкурентов — это помогает определить наиболее полезные источники ссылок в нише и разработать стратегию увеличения ссылочной массы для своего сайта.

Что такое анкорные ссылки и чем они отличаются от безанкорных

Кроме того, анализ ссылочной массы может помочь выявить проблемы, связанные с качеством ссылок на сайт. Например, некачественные источники ссылок (сайты, на которых очень много разных нетематических исходящих ссылок), нарушения правил ПС, использование запрещённых методов продвижения. Все эти факторы могут негативно сказаться на рейтинге сайта и привести к снижению его позиций в поисковой выдаче.

Как настроить качественную ссылочную массу

Настройка качественной ссылочной массы для сайта — это процесс, направленный на получение ссылок от высокорейтинговых и авторитетных сайтов, которые помогут улучшить репутацию сайта в глазах поисковых систем.

Рассказываем, как это делать, по шагам.

1. Определить цели кампании

Сначала нужно определиться с целью кампании: от этого зависит, какие стратегии и инструменты вы будете использовать для формирования ссылочного профиля. Вот несколько распространенных целей и инструментов:

• Увеличение количества внешних ссылок на сайт. Подойдет, если у вас молодой сайт и у него недостаточно внешних ссылок. Для достижения этой цели можно использовать:

‑ гостевые посты;
‑ партнёрские ссылки;
- ссылки из социальных сетей и т. п.

• Увеличение трафика на сайт. Для сайта, у которого уже достаточно много внешних ссылок. Что можно предпринять:

‑ создание привлекательного контента на самом сайте;
‑ усиленная оптимизация сайта под поисковые системы;
‑ привлечение трафика из социальных сетей.

• Увеличение авторитетности сайта. Если у сайта достаточно внешних ссылок и трафика, стоит обратить внимание на повышение его авторитетности и закрепление лидерства в своей нише. Сопутствующие задачи:

‑ создание полезного контента, которым людям захочется делиться;
- налаживание связей с известными блогерами, которые расскажут о вашем сайте широкой аудитории.

2. Составить план действий

После того как была определена цель, необходимо составить план действий для ее достижения. Например, если целью является увеличение количества внешних ссылок с тематических сайтов, то план действий может выглядеть следующим образом:

1. Поиск тематических сайтов, на которых можно разместить ссылки на свой сайт. Для этого можно использовать анализ сайтов‑доноров у конкурентов, специальные каталоги сайтов, форумы и блоги, связанные с тематикой вашего сайта.

2. Анализ трастовости и авторитетности найденных сайтов. Трастовость — это уровень доверия поисковика сайту. Чем выше трастовость и авторитетность сайта, тем более ценными будут ссылки c него. Желательно, чтобы траст был в зелёной зоне (от 51 и выше). Подробнее об этом в официальной справке CheckTrust.

3. Составление списка потенциальных сайтов для размещения.

4. Контакт с владельцами выбранных сайтов с предложением разместить ссылки на ваш сайт.

5. Размещение ссылок и мониторинг их эффективности.

3. Проанализировать текущее состояние ссылочного профиля

Перед тем как начинать строить ссылочную кампанию, нужно проанализировать текущее состояние ссылочного профиля собственного сайта и конкурентов. Мы покажем два сервиса для анализа своего сайта и четыре — для анализа конкурентного окружения.

Данные Яндекс Вебмастера

В этом сервисе можно получить детальную информацию о том, как Яндекс видит ваш сайт и какие ошибки нужно исправить для повышения его в поисковом рейтинге.

Также с помощью Яндекс Вебмастера вы узнаете о посещаемости сайта, динамике роста трафика и проверите ссылочный профиль.

Данные о ссылках в Яндексе обновляются раз в 1–2 месяца, а сервис позволяет сортировать ссылки по донорам, удалённым URL, дате создания и индексу качества.

Данные Google Search Console (GSC)

В GSC удобно мониторить внутренние и внешние ссылки, чтобы вовремя находить неработающие, некачественные линки и другие проблемы, связанные с линкбилдингом.

Например, инструмент помогает выявить:

• какие сайты ссылаются на ваш сайт;

• на какие страницы больше всего ссылаются;

• популярные анкоры ссылок.

Данные по ссылкам в GSC обновляются ежедневно.

Ссылочная масса конкурентов

Для сравнения ссылочного профиля своего сайта с профилем конкурентов можно использовать сервисы MegaIndex, Xenu Sleuth, PR‑CY, SEO SpyGlass и Sbup — в них не нужно подтверждать владение сайтом.

MegaIndex

В отчёте по ссылочному профилю сайта можно посмотреть:

• общее количество обратных ссылок;

• какие сайты ссылаются на ваш;

• тематики ссылающихся сайтов;

• типы доменов: ru, su, net и другие;

• типы ссылок: текстовые, безанкорные, изображения;

• популярные слова в анкорах.

В бесплатном отчёте отображаются данные только по первым пяти ссылкам. Чтобы получить больше информации, можно менять сортировку в таблице (нажимая на треугольники под названиями столбцов) и выбирать режим отображения «По одной с донора», «По одной с IP», «Org», «SEO» или «Смотреть все».

Алгоритм работы:

1. Войдите в аккаунт MegaIndex или зарегистрируйтесь.

2. Введите в поисковой строке адрес сайта, выберите инструмент «Входящие ссылки» и нажмите «Показать».

   

3. Нажмите на количество ссылок, чтобы перейти к подробному отчёту.

   

4. При необходимости выгрузите отчёт по ссылкам в формате CSV (табличные данные) или TXT (список ссылок в текстовом формате).

   

PR‑CY

Ключевые функции сервиса:

• проверка количества страниц, находящихся в индексе;

• оценка показателей индекса качества сайта;

• проверка сайта на наличие фильтров ПС;

• отслеживание URL ссылок и их текстового окружения.

Сервис доступен без регистрации. Вам начислят 5 лимитов на использование инструментов; чтобы получить больше, придётся зарегистрироваться.

Алгоритм работы:

1. Перейдите на сайт PR‑CY; введите адрес нашего сайта в поле «URL» и нажмите «Проверить».

   

2. На странице результатов вы увидите общее количество внутренних/внешних ссылок и сколько из них индексируются поисковыми системами.

   

Sbup

В отчёте по ссылочному профилю сайта сервис покажет:

• количество бэклинков;

• трастовость доменов в ПС;

• позиции доменов в ПС;

• индексацию сайта;

• заспамленность ссылками;

• графики роста ссылок на сайте.

Эта информация поможет подобрать наиболее качественные и полезные сайты‑доноры для обратных ссылок.

Алгоритм работы:

1. Перейдите на сайт Sbup, введите адрес сайта и нажмите «Анализировать».
   

   

2. На странице результатов вы увидите общую статистику по сайту, рейтинг ресурса в ПС и его конкурентное окружение.

   

3. Чтобы посмотреть анализ обратных ссылок, проскролльте страницу ниже. Данные будут показаны в графиках. На этой же странице можно сравнить свой сайт с конкурентом.

   

Получившийся отчёт доступен для экспорта в PDF.

SEO SpyGlass

Компьютерная программа для анализа ссылочного профиля сайта, которая помогает определить качество внешних ссылок и оценить их влияние на позиции сайта в поисковых системах.

В отчёте, который формируется после сканирования сайта, вы увидите:

• общее количество бэклинков на сайт;

• список анкоров;

• страницы, на которых есть ссылки на ваш сайт;

• оценку популярности вашего сайта среди конкурентов.

В бесплатной версии программы есть ограничения:

• отображаются только 1100 ссылок;

• нельзя скачать отчёт по ссылкам, но можно вручную перейти по ним и сохранить.

Алгоритм работы:

1. На странице SEO SpyGlass нужно оставить своё имя и email. Через несколько секунд на email придёт письмо со ссылками на скачивание программы для ОС Windows, Mac и Linux.

2. Запустите программу и введите адрес сайта, ссылки на который нужно проанализировать.

   

3. Также вы можете выбрать источники сбора ссылок и подключить Google Analytics и Google Search Console.

   

4. Далее укажите количество ссылок, которые нужно собрать. После настройки всех параметров нажмите «Завершить», и программа начнёт сканирование сайта.

   

В отчёте программа показывает:

• страницы, на которых есть ссылка на наш сайт;

• заголовки этих страниц;

• анкоры;

• URL‑адреса.

Также SEO SpyGlass позволяет проанализировать внешнее продвижение конкурентов. Для этого нужно перейти в раздел «Сравнение проектов» и указать сайты, с которыми нужно сравнить текущий проект.

Инструмент покажет обратные ссылки на сайты конкурентов. Проанализируйте их ссылки и отберите те, которые могут быть полезны для вашего сайта.

4. Подобрать сайты для размещения

На следующем этапе из ссылочной массы конкурентов подбираются ресурсы, связанные с тематикой вашего сайта. Критерии, которые следует учитывать при выборе сайтов для размещения ссылок:

1. Релевантность сайта. Всё просто: сайты, на которых вы размещаете ссылки, должны быть тематически связаны с вашим. Например, если ваш сайт посвящён продаже смартфонов, то идеальным местом для размещения ссылки будет сайт о гаджетах или технологиях, а не о кулинарии или спорте.

2. Технические параметры сайта. Технические параметры сайта‑донора также могут оказать влияние на ранжирование вашего сайта. Важно проверить скорость загрузки страниц, есть ли на сайте ошибки 404 или 500 и т. п.
   
   Для этого можно использовать различные сервисы и инструменты: Google PageSpeed Insights, «Анализ сайта» в Топвизоре, Xenu Sleuth, CheckTrust и другие. Они помогут определить скорость загрузки страницы, а также выявить технические проблемы, которые могут влиять на работу сайта.

3. Фильтры поисковых систем. Если на ваш ресурс будут ссылаться доноры, которые находятся под санкциями ПС, это может сильно ухудшить его рейтинг в выдаче. Некоторые страницы могут перестать индексироваться, что приведёт к сокращению количества посетителей. Поэтому важно проверять, не находятся ли потенциальные сайты‑доноры под санкциями поисковых систем.
   
   Это можно проверить, например, инструментом CheckTrust. Если сайт в чём‑то нарушает правила поисковых систем, то лучше не связываться с ним.

4. ИКС (индекс качества сайта). ИКС — это специальный показатель оценки сайта, используемый поисковой системой Яндекс. Он аналогичен показателю PR, который до 2016 года использовался Google.

Чем выше ИКС у сайта, тем выше доверие к нему у алгоритмов Яндекса и тем выше ранжирование сайта в поисковой выдаче. Потому ссылки, полученные с сайтов с высоким ИКС, будут давать положительный эффект при продвижении ресурса.

5. Посещаемость сайта. Сайты, на которых вы размещаете ссылки, должны быть оптимизированы для поисковых систем, уровень посещаемости и объём трафика — выше, чем у сайта, который вы продвигаете.
   
   Оптимальный объём трафика на сайте зависит от конкретной сферы и тематики сайта. Например, новостные порталы или крупные интернет‑магазины могут посещать миллионы посетителей в день, в то время как сайты малого бизнеса или микроблоги могут иметь несколько сотен посетителей в день, и это для них оптимально.
   
   Трафик сайта можно проверить в сервисе Similarweb. Для этого переходим на сайт, вводим адрес исследуемого сайта и смотрим данные о его трафике:

В отчёте обращаем внимание на:

• наличие трафика;

• объём трафика;

• динамику прироста — нет ли резкого снижения;

• источники трафика — если много прямого и/или поискового трафика, то площадка хорошая.

Полученные данные о трафике покажут дополнительную информацию о сайте. Это может быть полезно, например, при размещении ссылок на сайтах с хорошим трастом, но высоким показателем спама. Если с трафиком всё в порядке, то это может говорить о том, что ссылка на таком сайте неплохая, несмотря на высокий показатель спама.

6. Авторитетность сайта. Сайты, на которых вы размещаете ссылки, должны иметь высокую авторитетность для поисковых систем. Это означает, что они должны иметь высокий рейтинг домена (Domain Rating или сокращённо DR) и страницы.
   
   Domain Rating показывает ссылочную популярность сайта по сравнению со всеми другими сайтами по шкале от 0 до 100. Узнать рейтинг сайта можно в сервисах CheckTrust, MegaIndex, PR‑CY.

7. Качество контента. Этот показатель на сайте‑доноре важен не только для SEO, но и для пользователей, которые будут взаимодействовать с контентом. Стоит выбирать сайты с контентом, не сгенерированным автоматически, а написанным людьми. Если на первый взгляд контент кажется довольно качественным, то смотрим на:

• уникальность контента. Поисковые системы негативно реагируют на плагиат;

• оформление текста: абзацы, подзаголовки и списки. Ещё лучше, если кроме текста на странице есть изображения/видео по теме. То есть контент должен быть ориентирован на живых читателей, а не на поисковых роботов;

• как часто выходят новые материалы. Если контент не публикуется на сайте уже более года, вряд ли стоит размещать ссылки на нём.

8. Наличие рекламы на сайте. При выборе сайта‑донора посмотрите, есть ли на нём реклама. Если да, то какая? Интересна ли она для посетителей? Соответствует ли тематике сайта? Не рекламируется ли что‑то запрещённое?
   
   Если на потенциальном сайте‑доноре много назойливых баннеров, всплывающих окон, это будет раздражать и отвлекать пользователей от основного контента. Таких доноров лучше избегать.

9. Активность аудитории. Посмотрите на то, как часто публикуется и обновляется контент, просматривают ли его пользователи, оставляют ли комментарии под статьями, расшаривают ли в соцсетях. Чем выше активность на сайте, тем больше вероятность того, что аудитория перейдёт по ссылке на ваш сайт, и тем эффективнее ссылочное продвижение в целом.

5. Как анализировать качество ссылочной массы

Итак, когда потенциальные ссылки для профиля собраны в единую таблицу, нужно проверить их качество. Для этого воспользуемся сервисом CheckTrust.

Сервис позволяет проводить анализ качества сайтов и обратных ссылок на них. Используется для отсева спамных доноров и проверки на спамность существующей ссылочной массы.

Инструмент помогает выявить:

• траст проверяемого сайта;

• степень спамности сайта;

• возраст сайта;

• количество исходящих ссылок;

• количество проиндексированных страниц;

• есть ли у сайта фильтры поисковых систем.

Алгоритм работы:

1. Зарегистрируйтесь в сервисе CheckTrust. В разделе «Проверка сайтов и ссылок» нажмите «Создать проект».

2. Далее выберите тип проекта «Анализ списка страниц (url)» и введите список страниц, качество которых нам нужно проверить.

3. В параметрах проекта отметьте галочкой:

• траст сайта;

• заспамленность сайта;

• ИКС сайта;

• был под АГС;

• биржи ссылок;

• код ответа сервера;

• индексация страницы в Яндексе;

• индексация страницы в Google;

• Яндекс‑индекс;

• Google‑индекс.

Можно указать и другие параметры — при выборе ориентируйтесь на свои задачи. Все параметры с расшифровкой смотрите в официальной справке CheckTrust.

4. После того как параметры выбраны, внизу страницы нажмите «Создать проект».

5. Вы увидите список страниц и обратные ссылки на них с данными по указанным параметрам.

6. В результатах смотрим в первую очередь на показатели «траст» и «спам». Хороший сайт должен иметь высокий траст и низкий уровень спама. Желательно, чтобы оба параметра находились в зелёной зоне (от 51 и выше для траста и от 0 до 7 для спама).

Справка о параметре «Траст»

Справка о параметре «Спам»

Помимо траста и спама, рекомендуем анализировать и другие характеристики:

• санкции ПС;

• наличие на биржах ссылок;

• история сайта;

• природа ссылок;

• доступность страницы.

Обратите внимание, что низкие показатели не всегда являются критичными, а лишь помогают быстро выявить потенциально проблемные сайты.

7. Получившийся отчёт можно выгрузить в удобную таблицу формата XLSX или CSV.
   
   На основе полученных результатов отберите качественные сайты‑доноры и свяжитесь с владельцами для размещения ссылок.

6. Сформировать ссылочный профиль

Формирование ссылочного профиля — это процесс создания определённого набора внешних ссылок на сайт, чтобы улучшить его позиции в поисковой выдаче. Этот процесс включает в себя выбор ресурсов, на которых будут размещаться ссылки, а также создание контента, который будет использоваться для получения ссылок.

При формировании ссылочного профиля важно учитывать следующие факторы:

1. Разнообразие источников. Ссылки должны размещаться на различных типах сайтов — например, на новостных сайтах, форумах, в каталогах и других. Это позволит снизить риски негативного влияния на ранжирование, если один из источников потеряет в качестве или попадёт под фильтр поисковой системы.

2. Тематическая релевантность. Ссылки должны размещаться на сайтах, тематика которых соответствует тематике вашего сайта. Например, для компаний с автомобильной тематикой будет уместно разместить ссылки в автомобильных блогах. Это повысит вес ссылок и улучшит пользовательский опыт: посетители сайтов‑доноров будут более заинтересованы в том, чтобы перейти на ваш сайт.

3. Качество источников. Ссылки должны размещаться на сайтах с высоким доверием и авторитетом. Такие сайты, как правило, имеют высокую посещаемость и хороший ранг в поисковых системах.

4. Естественность. Формирование ссылочного профиля должно происходить постепенно. Не стоит размещать слишком много ссылок за раз. Ссылочный взрыв может вызвать подозрения у поисковых систем и привести к снижению позиций. За это отвечают:

• «Минусинск» в Яндексе

• Penguin («Пингвин») в Google

5. Количественный анализ. Для определения эффективности ссылочной кампании необходимо вести учёт количества источников, ссылающихся на ваш сайт, а также качества этих источников. Это позволит выявить самые эффективные сайты‑доноры для вашего сайта.

6. Мониторинг и анализ результатов. После формирования ссылочного профиля необходимо продолжать мониторить и анализировать его результаты. Это позволит выявить проблемы, и, если что‑то пойдёт не так, можно вовремя скорректировать стратегию. Также аналитика помогает оценить окупаемость инвестиций в ссылочную кампанию.

7. Оптимизация внутренней ссылочной структуры. Может улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче и способствовать привлечению органических ссылок. Для этого необходимо создавать ссылки на свои страницы сайта, используя разнообразные анкорные тексты, связанные по смыслу с вашим сайтом. Не рекомендуется использовать анкоры «тут», «здесь» и подобные.

7. Создать контент для органических ссылок

Качественный контент — ключевой элемент успешной стратегии органического продвижения и получения ссылок на сайт. Можно создавать статьи, руководства, инструкции и другой контент, который будет полезен вашей целевой аудитории.

1. Исследуйте интересы и потребности своей аудитории. Исследуйте ключевые слова и изучайте, какие вопросы чаще всего возникают у аудитории сайта. Используйте эти данные для создания контента, который поможет ответить на эти вопросы и решить проблемы ваших пользователей.

2. Стремитесь к уникальности. Избегайте создания контента, который уже есть в интернете и у конкурентов. Чем более оригинальный и полезный контент вы создадите, тем больше вероятность, что он будет распространён и ваш сайт получит обратные ссылки.

3. Используйте разные форматы. Это могут быть статьи, видео, инфографика, иллюстрации. Это позволит вам достичь более широкой аудитории и привлечь различные типы ссылок.

4. Оптимизируйте контент. Используйте ключевые слова в заголовках, подзаголовках, мета‑описании и тексте контента. Контент, который легко читается и оптимизирован для SEO, имеет больше шансов получить ссылки.

Главное

• Ссылочная масса — это количество ссылок, указывающих на определённый сайт или страницу.

• Ссылочная масса сайта является одним из факторов, влияющих на ранжирование в поисковых результатах. Более высокая ссылочная масса обычно указывает на то, что сайт или страница являются более авторитетными и популярными среди пользователей и других сайтов.

• Необходимо регулярно проводить анализ ссылочной массы сайта, чтобы выявлять слабые места и оптимизировать их. Для анализа рекомендуем использовать сервисы Яндекс Вебмастер, Google Search Console, MegaIndex, Xenu Sleuth, PR‑CY, SEO SpyGlass и Sbup. Для анализа качества подойдёт сервис CheckTrust.

• Также для формирования собственного ссылочного профиля стоит проанализировать бэклинки конкурентов. Благодаря этому вы уже получите часть сайтов‑доноров для своего сайта. Анализ конкурентов можно сделать в сервисах MegaIndex, Xenu Sleuth, PR‑CY, SEO SpyGlass и Sbup.

• Не стоит прибегать к покупке однотипных ссылок и размещению их на множестве ресурсов, так как это может быть расценено как спам и привести к негативным последствиям для рейтинга сайта.

• Качество ссылок важнее количества.

Интересные статьи по теме

Приёмы линкбилдинга и получения ссылок

Битые ссылки на сайте: как найти и исправить