Яндекс открыл малому и среднему бизнесу доступ к «Панораме»

«Панорама» стала доступна всем пользователям Яндекс Директа

С её помощью рекламодатели могут одновременно размещать рекламу на десктопах, смартфонах и Connected TV, управляя кампанией из одного интерфейса.

В «Панораме» доступны несколько форматов. Прайм‑баннер можно разместить на самых заметных рекламных местах более чем 20 сервисов Яндекса, включая Поиск, Браузер, Погоду, Маркет, Go, Почту, Кинопоиск, Музыку и Алису AI. Также рекламодатели могут использовать видеорекламу в Видеосети Яндекса, которая объединяет более 200 площадок Рекламной сети, в том числе сайты телеканалов и онлайн‑кинотеатры. Позже к инструменту добавят цифровую наружную рекламу.

Ежемесячный охват «Панорамы» превышает 120 млн уникальных пользователей. По данным Яндекса, это в среднем в 1,6 раза больше, чем охват популярных в России маркетплейсов и классифайдов.

Инструмент появился на фоне роста интереса малого и среднего бизнеса к медийной рекламе. В первом полугодии 2026 года число представителей МСБ, использующих медийную рекламу в Директе, выросло на 40% год к году, а инвестиции в такие кампании — на 44%. При этом каждый второй рекламодатель впервые использовал имиджевые форматы.

Главное преимущество «Панорамы» — возможность работать сразу с несколькими рекламными поверхностями без необходимости самостоятельно настраивать отдельные кампании. Инструмент также учитывает пересечения аудиторий, позволяет управлять общей частотой контакта и увеличивать охват.

Для малого и среднего бизнеса это возможность протестировать медийное продвижение без сложной омниканальной настройки. При этом перед запуском стоит определить цель кампании и нужную частоту контакта: широкий охват сам по себе не гарантирует роста продаж.

Источник: пресс-релиз Яндекса

Читайте также по теме:

AppMetrica расширила view-through атрибуцию для конверсий 

Яндекс запустил виртуального оператора мобильной связи с ИИ 

В Яндекс Метрике появилось четыре новых отчёта