Медийная реклама Яндекса в 2025 году увеличила конверсии бизнеса на 13%

Медийная реклама Яндекса в 2025 году увеличила конверсии бизнеса на 13%

В 2025 году кампании по имиджу привлекли более 798 миллионов визитов на сайты и 28 миллионов конверсий. Это на 39 и 13 процентов больше, чем в 2024 году. Улучшение алгоритмов машинного обучения повысило эффективность. В прошлом году каждый третий рекламодатель использовал ML-стратегии для оптимизации показов, что на 47% больше, чем в предыдущем году. Общее количество брендов, использующих медийную рекламу Яндекса, увеличилось на 25%.

Медийная реклама Яндекса помогает решать конкретные задачи бизнеса: увеличивать узнаваемость бренда, интерес к продуктам и продажи. Алгоритмы машинного обучения анализируют цели и настройки кампаний, чтобы показывать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью совершит целевое действие. Например, начнёт искать информацию о бренде, посетит сайт, оставит заявку или совершит покупку.

В 2025 году алгоритмы машинного обучения стали работать эффективнее. По сравнению с 2024 годом они увеличили количество поисковых запросов на 29%, визитов на сайт — на 13% и целевых действий — на 19%.

«В 2025 мы заметили большой рост интереса к медийной рекламе. В особенности у малого и среднего бизнеса. Более половины предпринимателей в прошлом году протестировали имиджевые кампании впервые. Причем многие из них воспользовалась специальными условиями Директа для компаний из реестра МСП и запустили премиальные медийные форматы по сниженной стоимости. Например, баннеры в Поиске или баннер под поисковой строкой. Всего за 5 месяцев после запуска этого предложения, им заинтересовались более 700 брендов», — отметила Елизавета Смирнова, руководитель отдела по развитию медийных продуктов Яндекс Рекламы.

Крупные игроки также активно использовали премиальные форматы. В 2025 году число рекламодателей, выбравших эти инструменты, увеличилось на 84% по сравнению с предыдущим годом. Применение премиальных форматов позволило снизить стоимость целевых действий. CPA в конверсионных цепочках, начавшихся с этих форматов, был на 61% ниже, чем в других.

Рекламодатели также проявили интерес к новым медийным форматам Директа, в частности, к рекламе на Connected TV. В 2025 году число компаний, запустивших рекламу на больших экранах, выросло в шесть раз. Инвестиции в это направление увеличились в пять раз.

Источник: пресс‑релиз Яндекса

Читайте также по теме: 

Яндекс анонсировал первый в России протокол агентной коммерции 

Яндекс зарегистрировал товарный знак для беспилотного такси 

Яндекс опубликовал финансовые результаты за IV квартал 2025 года и весь 2025 год