В GA4 обновились обязательные поля для импорта данных о затратах
А в результатах выдачи всё больше изменений.
В GA4 обновились обязательные поля для импорта данных о затратах
В Google Analytics упростился импорт данных о затратах. Теперь можно импортировать данные о затратах, используя три обязательных поля: источник, носитель и дату, по которым Google Analytics будет сопоставлять их.
Поля «Название кампании» и «идентификатор кампании», связанные с данными о затратах, больше не будут обязательными для заполнения, но при желании могут быть включены в качестве ключевых полей.
При этом их стоит использовать по возможности. Вот что пишут в источнике:
«Мы настоятельно рекомендуем импортировать эти поля, если они доступны, поскольку это позволяет создавать более подробные отчёты. Если данные о затратах импортируются без указания campaign_name и/или campaign_id, данные о затратах будут представлены в агрегированном виде при запросе этих измерений».
Google показывает «похожие места» на десктопе
Google тестирует модуль «Похожие места» с картой на десктопе. Аналогичные рекомендации, представленные в карусели, часто можно увидеть на мобильных устройствах, но они гораздо менее заметны и часто отображаются ниже на странице или в самом бизнес-профиле Google.
Новый блок блок появляется при поиске по названиям брендов, что может приводить к показу конкурентов при запросе той или иной компании. Например, при поиске «BrightLocal» отображаются другие аналогичные компании. Функция была замечена специалистом Броди Кларком, который выразил обеспокоенность по поводу видимости конкурентов в таких блоках.

В Knowledge Panels появились товары
Google теперь отображает список покупок в Knowledge Panels. Этот тест является частью функции Google AI Sales Assistant, которая впервые появилась для фирменных дополнительных ссылок в ноябре. При нажатии кнопки «Сделать заказ» открывается окно чата, в котором вы можете задать конкретные вопросы и получить бесплатные результаты поиска.
Google тестирует ИИ‑инструменты в Shopping Ads
Google планирует временное тестирование использования ИИ для автоматической генерации фонов изображений в Shopping Ads. В рамках этого эксперимента продукты могут отображаться с фонами, созданными ИИ, чтобы повысить их визуальную привлекательность.
Продукты останутся неизменными, а фоновые сцены будут соответствовать их тематике. Все изображения пройдут проверку человеком перед публикацией. Рекламодатели имеют возможность отказаться от участия в этом тестировании.
Исправлена ошибка в Merchant Center Next
Google обновил Merchant Center Next, вернув возможность скачивания отфильтрованных данных о товарах. Ранее, на протяжении шести месяцев, продавцы были вынуждены загружать полные фиды товаров, что затрудняло управление большими каталогами. Теперь они могут экспортировать только необходимые товары, что облегчает решение задач, таких как:
-
устранение проблем с конкретными позициями;
-
оптимизация определённых категорий;
-
анализ отдельных частей ассортимента.
Позиции в Google всё более нестабильны
В 2024 году волатильность позиций в поисковой выдаче Google увеличилась на 26% по сравнению с 2023 годом. Особенно заметные изменения наблюдались в нишевых отраслях, где рост нестабильности достигал 50%. Практически все вертикали, за исключением рынка недвижимости, испытали значительное повышение волатильности.
Этот тренд указывает на возрастающую нестабильность позиций в поисковой системе, что требует от специалистов по SEO адаптации к новым условиям.