В GA4 обновились обязательные поля для импорта данных о затратах

А в результатах выдачи всё больше изменений.

В GA4 обновились обязательные поля для импорта данных о затратах

В Google Analytics упростился импорт данных о затратах. Теперь можно импортировать данные о затратах, используя три обязательных поля: источник, носитель и дату, по которым Google Analytics будет сопоставлять их.

Поля «Название кампании» и «идентификатор кампании», связанные с данными о затратах, больше не будут обязательными для заполнения, но при желании могут быть включены в качестве ключевых полей.

При этом их стоит использовать по возможности. Вот что пишут в источнике:

«Мы настоятельно рекомендуем импортировать эти поля, если они доступны, поскольку это позволяет создавать более подробные отчёты. Если данные о затратах импортируются без указания campaign_name и/или campaign_id, данные о затратах будут представлены в агрегированном виде при запросе этих измерений».

Google показывает «похожие места» на десктопе

Google тестирует модуль «Похожие места» с картой на десктопе. Аналогичные рекомендации, представленные в карусели, часто можно увидеть на мобильных устройствах, но они гораздо менее заметны и часто отображаются ниже на странице или в самом бизнес-профиле Google.

Новый блок блок появляется при поиске по названиям брендов, что может приводить к показу конкурентов при запросе той или иной компании. Например, при поиске «BrightLocal» отображаются другие аналогичные компании. Функция была замечена специалистом Броди Кларком, который выразил обеспокоенность по поводу видимости конкурентов в таких блоках. 

«Похожие места» на десктопе
«Похожие места» на десктопе

В Knowledge Panels появились товары

Google теперь отображает список покупок в Knowledge Panels. Этот тест является частью функции Google AI Sales Assistant, которая впервые появилась для фирменных дополнительных ссылок в ноябре. При нажатии кнопки «Сделать заказ» открывается окно чата, в котором вы можете задать конкретные вопросы и получить бесплатные результаты поиска.

Google тестирует ИИ‑инструменты в Shopping Ads

Google планирует временное тестирование использования ИИ для автоматической генерации фонов изображений в Shopping Ads. В рамках этого эксперимента продукты могут отображаться с фонами, созданными ИИ, чтобы повысить их визуальную привлекательность. 

Продукты останутся неизменными, а фоновые сцены будут соответствовать их тематике. Все изображения пройдут проверку человеком перед публикацией. Рекламодатели имеют возможность отказаться от участия в этом тестировании. 

Исправлена ошибка в Merchant Center Next

Google обновил Merchant Center Next, вернув возможность скачивания отфильтрованных данных о товарах. Ранее, на протяжении шести месяцев, продавцы были вынуждены загружать полные фиды товаров, что затрудняло управление большими каталогами. Теперь они могут экспортировать только необходимые товары, что облегчает решение задач, таких как:

  • устранение проблем с конкретными позициями;

  • оптимизация определённых категорий;

  • анализ отдельных частей ассортимента.

Позиции в Google всё более нестабильны

В 2024 году волатильность позиций в поисковой выдаче Google увеличилась на 26% по сравнению с 2023 годом. Особенно заметные изменения наблюдались в нишевых отраслях, где рост нестабильности достигал 50%. Практически все вертикали, за исключением рынка недвижимости, испытали значительное повышение волатильности. 

Этот тренд указывает на возрастающую нестабильность позиций в поисковой системе, что требует от специалистов по SEO адаптации к новым условиям. 

Теги: