В AI Overviews появились сравнения товаров

В AI Overviews появились сравнения товаров 

G​​oogle внедрил новую функцию, позволяющую пользователям получать подробные сравнения продуктов непосредственно в результатах поиска. При вводе запросов, сравнивающих две конкретные модели, например, «iPhone 15 vs iPhone 15 Pro», ИИ предоставляет детализированную информацию о каждом устройстве, включая технические характеристики и отличия.

Эта функция направлена на улучшение пользовательского опыта. Однако эксперты отмечают, что обилие информации в ИИ‑обзорах может снизить количество переходов на сайты издателей — пользователи получают все необходимые данные непосредственно на странице результатов поиска.

Показатели CTR в Google — на историческом минимуме 

Согласно анализу агентства Seer Interactive, опубликованному на Search Engine Land (недоступен в России), органические и платные показатели кликабельности (CTR) в Google достигли новых минимумов. 

Особенно заметно снижение органического CTR для запросов, где отображаются AI Overviews: показатель снизился с 1,41% до 0,64% по сравнению с предыдущим годом. Однако, когда ИИ‑обзоры отсутствуют, органический CTR, напротив, увеличивается.

Платный CTR также снизился вне зависимости от наличия ИИ‑обзоров. Интересно, что при присутствии бренда в ИИ‑обзорах наблюдается рост как платного, так и органического CTR.

Google обновил свои правила в отношении вводящих в заблуждение целевых страниц

Теперь такие страницы будут понижаться в рейтинге или отклоняться в рекламных кампаниях. Это изменение направлено на повышение качества рекламы и обеспечение соответствия между содержанием объявлений и целевых страниц. 

Рекламодателям рекомендуется внимательно проверить свои целевые страницы на наличие вводящей в заблуждение информации, чтобы избежать негативных последствий для своих кампаний.