Google рассказал, как использовать GA4 и GSC совместно

Google объяснил, как использовать Google Analytics и Google Search Console для SEO

Google представил новое руководство по интеграции данных из Google Analytics 4 (GA4) и Search Console, что позволяет получить более глубокое понимание эффективности органического поиска. 

Связав эти два инструмента, пользователи могут анализировать клики, показы, CTR и среднюю позицию, а также связывать их с поведением пользователей на сайте, включая вовлечённость и конверсии. Для настройки интеграции необходимо иметь права редактора в GA4 и быть подтвержденным владельцем соответствующего ресурса в Search Console. 

После связывания данных становятся доступны два новых отчёта: «Google Organic Search Queries» и «Google Organic Search Traffic», которые можно найти в разделе «Library» в GA4. 

Важно отметить, что данные Search Console доступны за последние 16 месяцев и обновляются с задержкой в 48 часов. Кроме того, существует ограничение: один веб-поток данных GA4 можно связать только с одним ресурсом Search Console и наоборот. 

У нас есть гайды по GSC и GA4. 

Google обновил рекомендации для кулинарных сайтов

В обновлённых Руководствах по оценке качества поиска Google добавлен раздел, посвящённый кулинарным сайтам. В нём подчёркивается, что требование значительной прокрутки страницы или затруднённый доступ к кнопке «перейти к рецепту» негативно сказываются на пользовательском опыте. 

В качестве примера приводится страница с рецептом «Butterbeer» (сливочное пиво), где, несмотря на наличие ингредиентов в верхней части, пользователю приходится долго прокручивать страницу, чтобы найти сам рецепт. 

Кроме того, обилие несвязанного контента, фотографий и отзывов о других блюдах, а также рекламы, отвлекает от основного содержания. Google отмечает, что более высокая оценка качества была бы уместна, если бы страница была лучше организована, рецепт был бы легко доступен, а количество отвлекающего контента и рекламы было бы уменьшено.

Google убрал запрет на использование ИИ в военных целях из своих правил

Ранее, в 2018 году, под давлением сотрудников, компания ввела ограничения на разработку ИИ для оружия и военных проектов. Однако в новом руководстве эти ограничения отсутствуют, что вызвало обеспокоенность среди сотрудников и общественности. 

Руководство Google объяснило изменения необходимостью адаптации к сложной геополитической обстановке и подчеркнуло важность сотрудничества с правительствами для обеспечения безопасности и защиты демократических ценностей. 

Google будет маркировать изображения водяным знаком

Google объявил о внедрении цифровых водяных знаков SynthID для фотографий, отредактированных с помощью функции Magic Editor в Google Photos. Эта мера направлена на повышение прозрачности и позволяет пользователям идентифицировать изображения, измененные с использованием генеративного ИИ.

SynthID, разработанный командой DeepMind, встраивает метаданные непосредственно в файлы изображений, видео, аудио и текста, указывая на их создание или изменение с помощью ИИ. Ранее эта технология применялась к полностью сгенерированным ИИ изображениям с использованием модели Imagen. Теперь она будет использоваться и для фотографий, отредактированных с помощью Magic Editor. 

Однако стоит отметить, что SynthID не вносит видимых изменений в изображения и требует специального инструмента для обнаружения, который является частью функции «О изображении» в Google. Кроме того, небольшие изменения, внесенные с помощью Magic Editor, могут не быть помечены SynthID. 

Google обновил систему оценки качества рекламы

Теперь уделяется больше внимания качеству навигации на целевых страницах объявлений. 

Компания разработала новую модель прогнозирования, которая позволяет более точно оценивать, насколько удобна навигация на целевой странице после клика по объявлению. Если пользователь ожидает попасть на определенную страницу, например, страницу входа в аккаунт, но вместо этого оказывается на рекламной странице без явного пути к нужной информации, это считается плохим опытом. 

В таких случаях Google будет реже показывать подобные объявления, снижая вероятность негативного опыта для пользователей. Рекламодателям рекомендуется проверить свои целевые страницы, чтобы убедиться, что они содержат релевантный контент и обеспечивают легкую навигацию для пользователей.