Русский
English
Что там опять
Теперь владельцы интернет-магазинов могут не только следить за своими показателями в Поиске, такими как показы и клики, но и сравнивать их с аналогичными показателями других магазинов. Это стало возможным благодаря новому инструменту «Средние показатели по рынку». Он предоставляет статистику по магазинам, которые схожи по ассортименту, трафику, аудитории и географическому расположению. Инструмент использует обезличенные данные и автоматически формирует список релевантных площадок, исключая крупные маркетплейсы.
С помощью этого инструмента ритейлеры могут оценить своё присутствие в поисковой выдаче и понять, как улучшить его для привлечения большего числа клиентов. Ежемесячно Поиском пользуются 110 миллионов человек, из которых более 70 миллионов находят и выбирают товары через этот сервис.
Инструмент решает проблему недостатка объективных данных о своей нише на рынке, что часто приводит к неэффективному использованию маркетингового бюджета. Он предоставляет два типа данных: «Потенциал роста», который показывает, насколько магазин отстаёт от конкурентов по различным показателям в поисковой выдаче, и «Топ-категория», которая демонстрирует его превосходство по показам. На основе этих данных бизнес может перераспределить бюджет на продвижение или внести изменения в свою маркетинговую стратегию. Например, магазин может сосредоточиться на увеличении конверсии в заказы в тех категориях товаров, где он лидирует по показам.
Новый инструмент анализирует интернет-магазины по четырем показателям: показам, кликам, CTR (соотношение числа кликов по объявлению к количеству его показов) и средней позиции в поисковой выдаче. Данные можно просматривать как по широким, так и по узким товарным категориям, например, «Одежда» или «Прямые женские джинсы».
Инструмент автоматически группирует товары на основе своего дерева категорий и данных, которые магазины передают в фидах — файлах с информацией о своём ассортименте. Это позволяет проводить объективное сравнение площадок, даже если названия категорий в Поиске не совпадают с категориями, используемыми в магазинах.
Источник: пресс-релиз Яндекса
Читайте также по теме:
Яндекс запустил обновлённую модель прогнозирования конверсий
Компании теперь могут настраивать географию показов в Яндекс Ритме
В Яндекс Метрике появились новые детальные отчёты по офлайн-данным