Пользователи стали реже кликать по сайтам, которые находятся на верхних позициях в результатах поиска Google

Пользователи стали реже кликать по сайтам, которые находятся на верхних позициях в результатах поиска Google

Компания Advanced Web Ranking (AWR) провела исследование, посвящённое кликам в выдаче Google. Результаты показали, что увеличение количества кликов по ответам, сгенерированным с помощью кратких пересказов от ИИ, коррелирует со снижением CTR по органическим результатам по информационным запросам. Исследование охватывает четвёртый квартал 2024 года.

Что касается кликабельности в различных тематиках, то исследование выявило следующие тенденции:

• CTR сайтов, связанных с юриспруденцией и политикой, на первой позиции составил 38,45%, что на 7,38 процентных пункта больше, чем в предыдущем периоде;
• В четвёртом квартале 2024 года CTR научных сайтов в топ-1 Google снизился наиболее значительно — на 6,03 процентных пункта, до 19,06%;
• Сайты, связанные с тематикой «Покупки», также продемонстрировали снижение CTR, несмотря на то, что в предпраздничный сезон наблюдался резкий рост поисковых запросов на тему шоппинга. Количество показов таких сайтов выросло на 142,88%, но CTR сайтов в топ‑1 снизился на 1,38 процентных пункта на десктопных устройствах и на 1,96 процентных пункта на мобильных.

В исследовании также был проведён анализ изменений CTR сайтов с мобильных и десктопных устройств. Результаты показали, что CTR сайтов, которые ранжируются по информационным запросам, снизился на десктопных устройствах, но вырос для сайтов в топе в мобильном поиске.