Русский
English
Что там опять
Google Ads начал обновлять отчёт Spend benchmarks, который позволяет сравнить расходы рекламодателя с расходами компаний, которые Google считает похожими. В отчёте можно увидеть, тратит ли аккаунт больше, меньше или примерно столько же, сколько другие компании из сопоставимой категории.
Например, за неделю один рекламодатель потратил 284 евро и получил 912 кликов, тогда как сопоставимый бизнес потратил 268 евро и получил 765 кликов. Google формирует сравнение с учётом таких параметров, как отрасль и география размещения рекламы.
При этом сама метрика не является рекомендацией Google по рекламному бюджету. У компаний из одной отрасли могут существенно различаться маржинальность, конверсия, средний чек и рекламная стратегия. Поэтому сравнение показывает положение аккаунта относительно других рекламодателей, но не говорит о том, каким должен быть его оптимальный бюджет.
Новый отчёт может быть полезен как дополнительный ориентир при анализе рекламных расходов и эффективности кампаний. При этом Google пока лишь разворачивает обновление, поэтому доступность функции может отличаться для разных аккаунтов.
Источник: Search Engine Roundtable
Читайте также по теме:
Google открыл отчёты об эффективности в ИИ‑поиске и управление показом сайтов для всех