Google Ads запустил обмен аудиториями между ритейлерами и брендами

Google опубликовал новую документацию по функции Commerce audience sharing, которая позволяет ритейлерам и маркетплейсам передавать сегменты собственных аудиторий рекламным партнёрам — брендам и продавцам. Это должно помочь рекламодателям использовать данные о клиентах торговых площадок для более точного таргетинга и продвижения товаров.

При этом Google ограничивает использование таких аудиторий: кампании, в которых применяется переданный сегмент, могут направлять трафик только на сайт самого commerce-партнёра. Таким образом, ритейлер сохраняет контроль над тем, куда ведёт реклама, а бренд получает возможность использовать аудиторию партнёра для продвижения своих товаров.

Переданные сегменты можно комбинировать с собственными данными рекламодателя. Google позиционирует функцию как способ для ритейлеров монетизировать собственные аудитории, а для брендов — получать доступ к дополнительным данным о потенциальных покупателях.

Источник: Search Engine Roundtable

Читайте также по теме: 

Google открыл отчёты об эффективности в ИИ‑поиске и управление показом сайтов для всех 

Google завершил августовский Spam Update 

Google добавил новые ИИ‑функции в Merchant Center