Джон Мюллер о картинках и о статьях широкой тематики

Это краткая выжимка некоторых вопросов из пятничного видео Google Search Central.

Вопрос: У меня есть страница, где слайдером размещено несколько изображений продукта. Всё у них практически идентично: альт, название файла, подпись, размер. Почему, например, третье или четвертое изображение может иметь большее преимущество, чем главное?

Ответ: У нас есть несколько факторов, которые относятся к поиску изображений. С одной стороны – это заголовок страницы, alt, имя файла, подписи, размер и т. д. С другой стороны – работает некоторая логика алгоритма, которая пытается понять, высокого ли качества изображение или нет. Возможно, выбранные изображения лучше по содержанию или выше по качеству. В целом на это влияет целый ряд факторов. Возможно, алгоритм показывает изображения один раз в одном порядке, второй раз в другом.

Вопрос: Связано ли это с машинным обучением и распознаванием того, что изображено на картинке?

Ответ: На основании того, что изображено на картинке, трудно определить, насколько релевантно оно для конкретного запроса. Например, если у вас изображение пляжа и мы это понимаем, то когда пользователь ищет, например, отель, невозможно понять, имеет ли он отношение к пляжу: может, этот пляж за пару миль от отеля, а может и нет. Только по картинке это сложно понять. Поэтому содержание картинки – это всё-таки вспомогательная вещь по отношению к другим факторам, которые у нас есть, и она не предопределяет ранжирование.

Вопрос: Есть ли у Google в планах реализация такого рода функции?

Ответ: Существует много различных факторов, которые теоретически возможны и могут быть реализованы в пользовательских устройствах. Но то, что это возможно или даже существует, не означает, что Google будет это использовать.

Вопрос: Если мы хотим ранжироваться в гугл по определенной теме, то можно ли охватить и связанные с ней темы? Например, если мы продаем ноутбуки, полезно ли создавать статьи вроде "обзор ноутбуков” или “лучшие новинки ноутбуков”?

Ответ: Я думаю, что это полезно. С одной стороны, вы делаете это для поисковых систем и строите экспертность по этой тематике. C другой стороны, это полезно и пользователю. Если вы покажете свои знания в этой тематической области и будете регулярно это делать, то они будут вам доверять. Для поисковых систем это тоже хорошо. Если мы поймём, что сайт хорош для более широкой тематики, тогда если кто-то ищет тему, мы покажем и этот сайт. Мы скажем: о, вы ищите новый ноутбук, на этом сайте много информации о различных нюансах выбора ноутбука.