Обновление PageSpeed Insights, Google API и GA4

Дайджест новостей.

В PageSpeed Insights появились частичные данные

Раньше, если данных по FID-метрике в Field Data было недостаточно, а по другим метрикам достаточно, то вебмастера всё равно видели результат «no data».

Теперь данные предоставляются по всем доступным метрикам, если они соответствуют пороговому значению.

По словам разработчиков, это важное изменение, поскольку примерно в 30% источников в отчёте CrUX сейчас отсутствуют данные по метрике FID.

New behavior in PageSpeed Insights: partial field data ?

Previously you'd see "no data" if you were just missing FID data. Now you'll see whatever is available.

This is a big deal because ~30% of origins in CrUX were missing FID data!https://t.co/5ROdaLRXHI pic.twitter.com/1pWhE7EMnT

— Rick Viscomi (@rick_viscomi) June 10, 2021

Если данных по FID недостаточно, отчёт будет выглядеть так:

Новые фичи в Google Analytics 4

Цель обновлений – помочь маркетологам заполнить пробелы в данных по тем пользователям, которые отказались от отслеживания.

Машинное обучение будет анализировать путь клиентов

В GA4 будет использоваться машинное обучение для анализа эффективности каждой рекламной площадки в воронке продаж.

Появились новые отчёты: пути конверсии и сравнение моделей атрибуции.

Первый отчёт будет похож на аналогичный отчёт в Universal Analytics, но в нём появятся новые данные.

Отчёт «Model Comparison» позволит сравнивать различные модели атрибуции, чтобы увидеть их влияние на разные каналы.

Новое меню навигации слева

В левой панели меню появились тематические разделы: отчёты (Reports), исследования (Explore), настройки (Configure) и новый раздел – реклама (Advertising).

Новые разделы называются «рабочими пространствами» (Workspaces):

Advertising Workspace

На новой панели Advertising рекламодатели увидят конверсии по каждому каналу, оповещения о всплесках эффективности, пути к конверсии и сравнение моделей атрибуции.

Возможность менять отчёты

После того, как администраторы настроят индивидуальные настройки отчётности, вебмастера смогут сократить время, которое они тратят на составление отчётов и быстрее находить нужную информацию.

Команда Топвизора проверила: это обновление пока доступно не для всех. У нас новой плашки слева не появилось.

Google Ads API версия 8

Google анонсировал обновлённый Ads API версии 8.0. Чтобы воспользоваться новым API, необходимо обновить клиентские библиотеки и клиентский код.

Клиентские библиотеки

Что нового:

• Стратегии для нескольких аккаунтов можно назначать из одного управляющего аккаунта.
• Появился новый ресурс AccessibleBiddingStrategy. Он обеспечивает доступ для чтения ко всем стратегиям назначения ставок, доступным клиенту, включая портфельные стратегии и стратегии назначения ставок для нескольких аккаунтов.
• С помощью CustomerClient.applied_labels можно получить данные об особых группах, которые объединил клиент. Например, все данные о товарах, которые относятся к категории «летняя коллекция».
• Параметр CallOnlyAdInfo заменён на CallAdInfo для поддержки большего количества возможностей этого типа рекламы. Теперь можно добавить текст после URL, используя поля CallAdInfo.path1 и CallAdInfo.path2.
• ClickConversioncart_data – данные о конверсии загружаются с дополнительной информацией о проданных товарах.
• Добавили несколько новых полей в TransactionAttribute и UserAttribute. Они позволяют связать информацию о товаре и фактической покупке, если данные загружаются с помощью UserDataService или OfflineUserDataJobService.
• Поддержка умных кампаний позволяет создавать, отслеживать и управлять кампаниями этого типа.

Google: новый инструмент для проверки AMP

С его помощью можно проверить, проходит ли AMP-страница пороговые значения Core Web Vitals.

В чём польза: инструмент оценивает Page Experience и предоставляет рекомендации, как его улучшить.

Если по проверяемой странице мало статистики, разработчики увидят сообщение «К сожалению, эта страница плохо воспринимается, по крайней мере, в лабораторных условиях. Она либо новая, либо не получила достаточного трафика для включения в Field Data».

Google использует общедоступные API, такие как PageSpeed Insights, Safe Browsing и Mobile-Friendliness Test.

Ссылка на инструмент – https://amp.dev/page-experience/

Я.Директ увеличит рекламный заголовок до 56 символов

С 17 июня лимит символов в заголовке увеличится до 56 символов с пробелами. Раньше в него вмещалось максимум 33 символа.

В текстово-графических объявлениях рекламодатели могут воспользоваться ещё и дополнительным заголовком до 30 символов с пробелами, чтобы расширить мысль. Теперь им не нужно разделять мысль на два заголовка, а дополнительный заголовок можно использовать для описания других преимуществ.

Было: Товары для животных. С бесплатной доставкой сегодня.
Стало: Товары для животных с бесплатной доставкой сегодня.

Новый лимит доступен в Мастере кампаний. Через неделю Яндекс обещал внедрить его в интерфейс Директа, Коммандора и API.

В приложении Почта на iPhone нельзя встраивать пиксели отслеживания

Новая функция запретит рекламодателям встраивать пиксели отслеживания в письма-рассылки.

Это изменение запретит маркетологам получать данные об эффективности рассылки и общей вовлечённости пользователей, которые используют приложение Почта на iOS и Mac.

Google Ads запустил расширение «Похожие видео» по всему миру

В чём суть: под видеорекламой, воспроизводящейся в приложении YouTube с мобильных устройств, будут отображаться похожие видео.

Преимущества

• Дополнительные видео более подробно раскрывают идею основного видеоролика.
• Похожие видео побуждают пользователя взаимодействовать с другим вашим контентом.
• Использование пространства под основным видеороликом привлекает пользователей мобильных устройств, когда устройство повернуто вертикально.

Принцип работы

• Похожие видео можно добавить в кампании, для которых задана цель цель «Интерес к бренду и товарам», «Узнаваемость бренда и охват», а также в видеокампании без указания цели, но со стратегиями назначения ставок Цена за просмотр или Целевая цена за тысячу показов.
• Можно добавить от двух до пяти видео. Чтобы эти видео отображались в кампании как похожие, доступ к ним должен быть разрешен для всех или по ссылке.
• Похожие видео отображаются под основным видеороликом при его воспроизведении в приложении YouTube на мобильном устройстве.

Google Ads изменит требования к изображениям в кампаниях для приложений

с 15 сентября изменятся требования к изображениям в кампаниях для приложений.

Новые требования:

• соотношение сторон изображений должно составлять 1,91:1, 1:1 или 4:5;
• минимальный размер останется прежним: 600 x 314, 200 x 200 и 320 x 400;
• запрещено использовать графические файлы формата GIF, будут поддерживаться только форматы JPG и PNG.

Все графические объекты, которые не соответствуют новым требованиям, перестанут отображаться. Они будут автоматически удалены из группы объявлений, а данные о них не будут отображаться в отчётах.

Ранее загруженные изображения можно кадрировать под новый формат в аккаунте Google Ads.

Чтобы обеспечить непрерывный показ рекламы, Google рекомендует заранее проверить и изменить графические объекты в кампаниях.

Google передаёт сигналы ранжирования на новый URL без 301-го редиректа

Об этом сообщил Джон Мюллер во время еженедельной видеовстречи для вебмастеров.

Обычно при изменении URL страницы рекомендуется настраивать редирект со старого URL на новый, чтобы сигналы ранжирования сохранялись.

Но Джон Мюллер сказал, что Google может передавать сигналы ранжирования и без использования 301-го редиректа. Если старый контент ещё существует и он дублируется на новом URL, то Google будет автоматически перенаправлять все сигналы со старого URL на новый URL, даже без редиректа.

Если старой страницы больше нет, то Google теряет всю информацию, потому что страница показывает 404-ю ошибку. Google будет относиться к новой странице как к чему-то новому без связи со старой.

Полный ответ на видео (39:00):

Google об ограничении индексации

У Google нет лимита на количество проиндексированных страниц с одного сайта. Об этом Джон Мюллер рассказал в новом выпуске AskGooglebot:

1. Google не видит разницы между статическими и динамическими страницами. Некоторые специалисты предполагают, что статические страницы индексируются быстрее, поэтому иногда пытаются выдавать динамические страницы за статические, добавляя расширение .html. Но это ни на что не влияет.

2. У Google нет ограничений на индексацию, но ресурсы робота ограничены и он старается индексировать только тот контент, который имеет ценность. Например, Google не будет индексировать все миллион страниц нового сайта, потому что у Google пока нет представления о том, какую ценность представляет этот контент. Но если это сайт, заслуживающий доверия, то его страницы будут индексироваться быстрее.

Google Ads переведёт кампании TrueView for action на формат Video Action

Переход запланирован на начало 2022-го года.

Согласно исследованиям Google, кампании Video Action приносят на 20% больше конверсий на доллар по сравнению с TrueView for Action. Ожидается, что переход на этот формат повысит эффективность рекламы.

Что нового:

• Доступно больше мест размещения

В кампании Video Action можно использовать более длинные заголовки и показывать рекламу в новостной ленте YouTube, странице просмотра видео, следующей странице и партнёрских видеоресурсах – всё это в рамках одной кампании.

При этом отказаться от какого-либо места размещения возможности не будет.

• Появится показатель оптимизации

В кампаниях появится показатель оптимизации и рекомендации по его улучшению. Для этого формата он будет действовать так же, как и для других типов кампаний:

• Машинное обучение

Для кампаний Video Action используется машинное обучение, поэтому они будут показывать объявления только там, где они будут наиболее эффективными. Также работает интеллектуальное назначение ставок, которое поможет достичь желаемой рентабельности инвестиций.

Объявления TrueView for Action можно создавать до 30 сентября 2021 г. Показ существующих объявлений TrueView for Action будет продолжаться до начала следующего года.