Google подтвердил, что будет переписывать Title в SERP

Google запустил новую систему генерации заголовков для поисковых сниппетов. Сообщение об этом появилось в блоге Google.

Таким образом компания официально подтвердила те изменения, которые SEO-специалисты заметили в поиске.

Обновление призвано создавать более читабельные и информативные заголовки для страниц.

Что известно про апдейт

1) Google не будет использовать поисковой запрос для формирования заголовка

До внедрения этого обновления заголовки могли меняться в зависимости от запроса. После апдейта этого, как правило, не будет.

2) HTML-тег <title> по-прежнему важен

Компания сообщила, что 80 % Title в результатах поиска по-прежнему создаются на основе HTML-тега <title>.

3) Google будет уделять больше внимания тегам заголовков

Остальные 20% Title – это теги заголовков и текст, который пользователи видят на странице.

Google учитывает:

• основной заголовок, который отображается на странице;
• контент в тегах заголовка;
• контент, который выделяется с помощью стилей.

4) Google может использовать для Title в сниппете анкорный текст в ссылках

Однако, по словам компании, в 80 % случаев Google использует текст из тегов заголовка.

5) Новая система создания заголовков является динамической

Об этом заявил Дэнни Салливан в Twitter. По его словам, новая система создания заголовков поисковых сниппетов является динамичной и будет реагировать на изменения в HTML-тегах и других элементах на страницах.

I’ll have to check by I believe it’s all fairly dynamic and reactively to changes. I’ll also reiterate what we said in the post. We’ve already made some refinements and plan more….

— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 25, 2021

Это означает, что новый Title, который Google создал для страницы, может меняться со временем.

7) В некоторых случаях Google может добавлять название сайта в заголовок

Например, если посчитает это полезным для пользователей.

8) Поисковик может выбирать релевантные части

Теперь если Title окажется слишком длинным, поисковик может выбрать самые релевантные части, а не просто обрезать заголовок.

Почему Google решил использовать больше элементов, а не только теги <title>

Согласно Google, теги Title не всегда хорошо описывают страницу. Иногда они могут быть:

• слишком длинными;
• содержать слишком много ключевых слов. Специалисты ошибочно полагают, что это поможет странице ранжироваться выше;
• заголовки могут отсутствовать или быть шаблонными. Например, главная страница может называться «Главная» или все страницы могут быть без названия. Также страницы могут просто дублировать название сайта.

Дэнни Салливан также написал в Twitter, что Google, возможно, реализует механизм, чтобы владельцы сайтов могли сообщать о проблемах с заголовками через Search Console. Пока это не точно:

That said, I'd love to see us find a mechanism for site owners to very selectively indicate if there are problematic titles. Like perhaps in Search Console, you could say that you really wanted a HTML title tag used rather than our automatic choice....

— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 20, 2021

Отказаться от замены заголовков нельзя, но можно сообщить о проблеме, если новая система сгенерировала заголовок некорректно. Для этого Джон Мюллер создал отдельную тему на форуме Search Console Help, где владельцы сайтов могут поделиться фидбеком:

We linked to the help forum in the blog post. At the moment, I don't think we'll set up a separate report form, but we'll see. Many reports fall into similar categories, so there are already things to improve on :).

— ? John ? (@JohnMu) August 25, 2021