Google: как непрерывная прокрутка повлияет на показы в Search Console

Во время последней встречи для вебмастеров, Джон Мюллер ответил на вопрос о том, как определяются показы в Search Console, и как это может измениться после того, как Google добавил непрерывную прокрутку.

Как работают показы при непрерывной прокрутке

По словам Мюллера, в первую очередь необходимо изучить информацию о том, что такое показы, клики и позиции. Эта информация доступна в Справке Search Console. 

Что касается непрерывной прокрутки, то здесь всё становится немного сложнее для SEO, но не Google.

Для пользователя это выглядит как непрерывная прокрутка, но Google по-прежнему загружает группы из десяти результатов поиска. По мере того, как пользователь прокручивает страницу вниз, Google динамически загружает следующий набор из десяти результатов. Когда этот набор загружен, это засчитывается как показ.

Когда пользователь начинает видеть вторую группу результатов поиска, то Google воспринимает это как вторую страницу. Показы будут учитываться так же, как если бы пользователь кликнул прямо на вторую страницу.

Таким образом, с точки зрения Google практически ничего не изменилось.

Количество показов может увеличиться

Мюллер отметил, что благодаря этому обновлению пользователям будет проще перемещаться на вторую, третью или четвертую страницу выдачи. В результате число показов, которые сайт получает в SERP, может увеличиться. Вряд ли это будет значительный рост, но увеличение возможно. Например, если сайт ранжируется на второй странице, то он может получить больше показов, потому что теперь на страницу легче попасть.

Что касается количества кликов, то оно, скорее всего, останется прежним, поскольку пользователи будут прокручивать страницу вверх и вниз, а затем кликнут на тот результат, который их заинтересовал.

Следовательно, показы могут увеличиться, а CTR – немного снизиться. При этом будет сложно определить, почему CTR упал. Потому что страница была показана в бесконечной прокрутке? Или потому, что пользователь увидел страницу, но не захотел кликнуть? 

Мюллер также напомнил, что непрерывная прокрутка работает для первых четырёх страниц. 

Ответ Мюллера можно прослушать в видео, начиная с 45:50: