Google Ads анонсировал новые функции для управления конверсиями

Google Ads анонсировал несколько новых функций, с помощью которых рекламодателям будет проще управлять конверсиями и повышать эффективность кампаний.

Цели конверсии

В Google Ads появится функция, которая позволяет объединять действия-конверсии в цели конверсий.

Как работают цели-конверсии в Google Ads

Сервис будет группировать действия клиентов (иначе – действия-конверсии) в цели конверсий на основе категорий. Например, цель конверсии «Покупки» объединит все конверсии, относящиеся к этой категории: покупки на сайтах, покупки в приложениях и т. п.

Существующие настройки назначения ставок и оптимизации конверсии не будут измененены. Все существующие компании, оринетированные на конверсии, будут работать, как и прежде. Никаких действий со стороны рекламодателей не потребуется.

По словам компании, сервис начнёт группировать действия-конверсии в цели конверсии в ближайшие недели.

Tag Assistant

Google Ads запустил интеграцию с инструментом Tag Assistant. Теперь рекламодатели могут запускать проверку тегов прямо в аккаунте.

С помощью Tag Assistant рекламодатели могут диагностировать проблемы с действиями-конверсиями и выявить ошибки, такие как «Не проверено», «Тег неактивен» или «В последнее время конверсий не было».

Объяснения изменений в ценности конверсий

При оптимизации кампаний важно понимать, почему ценность конверсии может колебаться. Причины могут быть разные: проблемы с тегом конверсии, проблемы со значениями конверсии для конкретной транзакции и т.д.

Чтобы сделать Smart Bidding (интеллектуальное назначение ставок) более прозрачным, а эти колебания – более понятными, Google Ads запустил объяснения для ценности конверсий. Они появятся для стратегий «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Максимальная ценность конверсии» на странице кампаний для кампаний в поисковой сети.

Благодаря новым объяснениям, рекламодатели смогут увидеть причину изменений в ценности конверсий в один клик: