Google Merchant Center добавляет атрибут «‎краткое название‎»‎

Google Merchant Center добавил новый необязательный атрибут «‎краткое название‎»‎ [short_title]. Теперь интернет-магазины при желании могут добавлять короткий заголовок, чтобы точно и ёмко описать товары в Google Merchant Center.

Значение этого атрибута, в отличие от значения атрибута «‎‎название»‎ [title], будет использоваться только в некоторых видах рекламы, например кампаниях Discovery и товарных объявлениях в Gmail.

Требования к краткому названию

Эти требования к атрибуту «‎‎краткое название‎»‎ [short_title] необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если их не учитывать, Google отклонит позицию.

• Точность. Краткое описание должно в точности описывать товар.
• Лаконичность. Используя атрибут «‎краткое название‎»‎ [short_title] придерживайтесь сути, так как краткие названия отображаются в новостных лентах и подборках с рекомендациями.
• Характеристики. В кратком названии должны быть самые важные характеристики товара. Название на целевой странице и в Merchant Center может не совпадать, но по ним должно быть понятно, что они относятся к одному и тому же товару.
• Грамотность. Рекомендуется профессиональная лексика. Простые и корректные формулировки помогут увеличить число кликов.
• Без иностранных слов. Не включайте в названия иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
• Контекст. Иностранные слова надо передавать средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг целевой страницы настроен на Россию, слово «‎‎суши‎»‎ нужно писать кириллицей, а не иероглифами. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например, «‎‎Les Clés‎»‎.
• Без спама. Не используйте для привлечения внимания знаки иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
• Без заглавных букв. Не пытайтесь привлечь внимание, используя заглавные буквы. Если объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи, скорее всего, не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом.
• Без рекламы. Сведения о цене, акциях, скидках, датах распродаж, доставке и её сроках, а также другую информацию, имеющую привязку ко времени, нужно указывать в предназначенных для этого атрибутах, таких как «‎‎цена со скидкой‎»‎ [sale_price] или «‎‎доставка‎»‎ [shipping].
• Без лишних пробелов. Вместо этого лучше добавить больше полезной информации о товаре.

Подробнее о кратком названии [short_title] читайте в Справке.