Google обновил алгоритм формирования Featured Snippets

Google сообщил в блоге, что обновил формирование Featured snippets (выделенных описаний) благодаря использованию модели ИИ MUM (Multitask Unified Model).

Как работает обновлённый алгоритм

Теперь алгоритмы используют понятие «консенсус». Это когда несколько достоверных и качественных по мнению ПС источников в сети ссылаются на один и тот же факт. Системы могут сравнить слова или фразы, которые выделены в featured snippet более жирным шрифтом, с контентом на других достоверных источниках в сети и посмотреть, есть ли у них общий консенсус, касательно этого поискового запроса. Даже если другие источники используют другие слова или формы для описания одного и того же понятия.

Как говорит Google, благодаря этой технологии полезность выделенных описаний значительно увеличилась.

ИИ также помогает определить, является ли выделенное описание полезным в каждом конкретном случае, например в вопросах, на которые нет ответа. Так, недавно пользователь искал информацию по запросу: «Когда снупи убил Авраама Линкольна?». В итоге система показала сниппет с точной датой, хотя очевидно, что ответа на этот вопрос нет. Благодаря обновлению Google сократил показ избранных описаний в подобных случаях на 40 %.

Дополнительные функции для проверки достоверности информации

Google провёл исследование и выяснил, что люди регулярно используют поисковую систему, чтобы проверить информацию. Компания заявила, что поможет оценивать достоверность сведений независимо от того, где они были получены — в соцсетях или в разговоре с близкими. Это должно повысить информационную грамотность пользователей.

У Google уже появились «Проверка фактов», «Обратный поиск изображений» и «Об этом результате», но он немного изменил их, чтобы сделать полезнее. Так для выделенного описания «Об этом результате» Google добавил 8 новых языков и больше контекста, например, насколько популярен сайт с информацией, есть ли на него отзывы и прочее. Чтобы получить дополнительную информацию об источнике, надо свайпнуть вверх панель навигации.

Google также заметил, что иногда какая‑то новость становится популярна настолько быстро, что обрастает фактами быстрее, чем их удаётся проверять. Эксперты по информационной грамотности называют такие ситуации «отсутствием данных».

Так что теперь ПС будет показывать предупреждение о том, что данных пока мало и лучше вернуться к новости, когда их станет больше. Рекомендации ни к чему не обязывают, пользователь может всё равно просмотреть сайты. Также Google планирует бороться с дезинформацией — он сотрудничает с компаниями, которые занимаются повышением информационной грамотности пользователей.