Google опроверг заблуждения о системах ранжирования и ответил на популярные вопросы

Во время подкаста Google Search Off The Record специалист по поиску Дэнни Салливан опроверг заблуждения о системах ранжирования и ответил на популярные вопросы о них.

Системы ранжирования Google

Салливан сказал, что система ранжирования Google — это не один алгоритм, а множество работающих вместе. Вот его слова: «Многие думают, что ранжирование Google — это некая гигантская штука. Но, я надеюсь, все знают, что у Google существует множество систем, которые работают вместе».

Обновления ранжирования и системы ранжирования

Также Дэнни коснулся того, что некоторые обновления алгоритмов ранжирования Google становятся постоянными системами ранжирования. Например, обновление, ранее известное как «Панда», теперь неотъемлемая часть системы ранжирования.

Все системы ранжирования Google перечислены в официальной документации. Она включает актуальные и устаревшие системы и отображает, как развивался Поиск. Но надо понимать, что там перечислены не все, а лишь ключевые системы.

Салливан отдельно прокомментировал документацию: «Мне кажется, было бы полезно перечислить ещё больше систем. SEO‑специалисты и авторы понимали бы, как всё это работает и какие из систем постоянно участвуют в ранжировании».

Самое большое заблуждение

Во время подкаста обсудили ошибочные представления об обновлениях алгоритмов ранжирования. Одно из заблуждений заключается в том, что каждое новое обновление требует переделки всей SEO‑стратегии. Однако Салливан не согласился с этой точкой зрения.

Он сказал: «Если вы заметили, как изменился поиск после очередного обновления, это может означать, что ваше представление о том, как работает ранжирование, изначально не совпадало с представлениям Google».

Повышенная прозрачность Google

На подкасте обсуждали, что Google стремится как можно больше говорить о своих системах ранжирования. Ведущий спросил Салливана, как, по его мнению, SEO‑специалисты отреагировали бы, если Google рассказывал ещё подробнее. Салливан пошутил, что некоторые начали бы манипулировать системой, чтобы улучшить своё место в выдаче.

По словам Дэнни, Google делится информацией о системах ранжирования не чтобы оптимизаторы искали лазейки, а чтобы понимали, как улучшить свой контент.

Будущее SEO — аутентичный контент

Разговор завершился советом Салливана создавать полезный контент, который интересен целевой аудитории. Самые успешные сайты, по мнению Дэнни, те, которым удаётся создавать контент не только для систем ранжирования, но и для пользователей.

Вот что сказал Салливан: «Если вы пытаетесь угнаться за обновлениями систем ранжирования, то создание аутентичного контента для целевой аудитории — это путь вперёд».

Также Салливан добавил, что большинство обновлений не требуют кардинальных изменений общего подхода к SEO.