Команда Google дала советы оптимизаторам в подкасте Search Off The Record

В новом выпуске подкаста Search Off The Record команда Google напомнила слушателям о необходимости сначала разобраться в основах технической оптимизации, и только потом заниматься передовыми практиками.

Мартин Сплитт, Гэри Иллис и Джон Мюллер объяснили, что многим сайтам в первую очередь нужно уделить внимание базовым вещам: сканируемости, индексированию и рендерингу страниц. Эти факторы основополагающие, поскольку напрямую влияют на позиции сайта в результатах поиска.

Что ещё сказала команда Google

Про технические аспекты. Иллис сказал: «Люблю писать о технических аспектах, так как замечаю, что владельцы или оптимизаторы крупных сайтов часто упускают важные базовые нюансы».

По словам Иллиса, когда он выступает на конференциях, слушатели вдохновляются новыми функциями Google, при этом забывая об основополагающих вещах. Иллис подчеркнул важность технических аспектов SEO: «Если Googlebot не может получить доступ к вашему сайту, рендеринг терпит неудачу или на странице нет ключевых слов, Google мало что может сделать».

Про качество контента. Также в подкасте затронули тему оценки контента и популярное заблуждение, что высокий трафик указывает на высокое качество страниц. Мюллер предупредил, что в этом вопросе следует полагаться исключительно на аналитику.

Он привёл в пример сайт, который хорошо ранжировался по общим ключевым словам, но не представлял ценности для пользователей. Когда трафик снизился, статистика выглядела тревожной, но потеря не имела особого значения.

На что обратить внимание. Эксперты подчеркнули, что показатели вовлечённости и удовлетворённости пользователей более точно указывают на качество страницы. Мюллер призвал сосредоточиться на релевантных запросах и следить за страницами более низкого уровня, чтобы лучше понять производительность сайта.

Как создать качественный контент. Недостаточно производить много контента. Нужно создавать контент, который служит определённой цели и представляет ценность для целевой аудитории.

Иллис сказал, что создание высококачественного контента может оказаться более простой задачей, чем думает большинство. Главное — сосредоточиться на том, что хотят найти люди, когда посещают сайт: исчерпывающие ответы на популярные вопросы, решение своей проблемы или обсуждение чего-либо.

Также недавно Google рассказал, как создавать отличный контент и какой контент на самом деле поощряют системы ранжирования.