Яндекс сообщает о скором обновлении поискового автотаргетинга в ранее запущенных кампаниях

Яндекс сообщает о скором обновлении поискового автотаргетинга в ранее запущенных кампаниях и рассказывает, как пройдёт этот этап в текстово-графических кампаниях на Поиске, созданных до 28 сентября 2023 года.

Чего ждать рекламодателям

Поисковый автотаргетинг по целевым запросам обеспечивает дополнительно 10% конверсий при той же стоимости. Чтобы рекламодатели получали больше конверсий из Директа, Яндекс запустил обновление автотаргетинга — скоро он станет обязательной настройкой во всех текстово-графических объявлениях.

• В сентябре Яндекс сделал автотаргетинг обязательным в новых текстово-графических кампаниях с показами на Поиске и добавили дополнительные инструменты для управления;

• С 15 января 2024 года автотаргетинг станет обязательной настройкой в уже запущенных кампаниях.

Система включит автотаргетинг по целевым запросам с настройкой упоминания бренда на основе анализа группы объявлений.

Как маркетологи смогу настроить автотаргетинг

В интерфейсе Директа в настройках группы появились дополнительные опции с рекомендованными предварительными настройками автотаргетинга, если он отключён. Можно выбрать один из трёх сценариев:

Ничего не делать. При обновлении система включит автотаргетинг только по целевым запросам с настройкой упоминания бренда на основе анализа группы объявлений. При ручном управлении для автотаргетинга рассчитается автоматическая ставка, если не указать другого значения.

Скорректировать настройки автотаргетинга, но не включать его. Для этого надо выбрать «Отключён», задать нужные настройки категорий и упоминания бренда и сохранить изменения внизу страницы редактирования группы. Система запомнит выставленные параметры и активирует их при обновлении.

Если рекламодатель использует ручное управление ставками, надо установить и сохранить ставки для автотаргетинга. Он будет отключён до обновления, а после начнёт работать с заданными значениями ставок.

Заранее включить автотаргетинг в каждой группе текстово-графических объявлений с показами на Поиске. Выбрать нужные категории, задать настройки упоминания бренда и ставки при ручном управлении. При обновлении ничего не изменится, настройки продолжат работать.

Быстро скорректировать настройки автотаргетинга в нескольких группах можно:

• через массовые действия в интерфейсе Директа;

• с помощью API;

• с помощью Директ Коммандера.

Чтобы подготовиться к изменениям, Яндекс советует ознакомиться со следующими материалами:

• Статья о том, как управлять автотаргетингом;

• Запись вебинара от эксперта Яндекс Рекламы Андрея Дёмина, как использовать инструменты управления автотаргетингом;

• Чек‑лист, как подготовить кампании к обновлениям.

По всем вопросам можно обращаться в Службу поддержки.

Также напоминаем, что недавно В Яндекс Директе появился новый инструмент — «Единая перфоманс-кампания». Теперь рекламодатели могут решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании.