Стало известно, на какие отрасли в Поиске сильнее всего влияет Google SGE

Платформа BrightEdge выпустила отчёт, из которого стало ясно, на какие отрасли в Поиске сильнее всего влияет Google SGE. В ходе своей работы сотрудники BrightEdge проанализировали один миллиард запросов в девяти отраслях, чтобы определить, на какие из них сильнее всего повлиял SGE и в каком режиме он сработал. Напомним, у SGE есть три режима:

• Collapsed — когда отображается усечённый ответ, сгенерированный ИИ;

• Opt‑in — когда пользователи должны сами запросить ответ, сгенерированный ИИ;

• None — когда SGE не запускается.

Вот какие результаты публикует BrightEdge.

Здравоохранение — 76% запросов, где:

• Collapsed — 70%;

• Opt‑in — 17%;

• None — 13%.

Электронная торговля — 49% запросов, где:

• Collapsed — 25%;

• Opt‑in — 72%;

• None— 3%.

B2B Tech — 48% запросов, где:

• Collapsed — 23%;

• Opt‑in — 72%;

• None — 2%.

Страхование — 45% запросов, где:

• Collapsed — 34%;

• Opt‑in — 35%;

• None — 31%.

Образование — 44% запросов, где:

• Collapsed — 17%;

• Opt‑in — 80%;

• None — 3%.

Рестораны — 36% запросов, где:

• Collapsed — 4%;

• Opt‑in — 96%;

• None — 0%.

Развлечения — 36% запросов, где:

• Collapsed — 5%;

• Opt‑in — 91%;

• None — 2%.

Путешествия — 30% запросов, где:

• Collapsed — 16%;

• Opt‑in — 81%;

• None — 3%.

Финансы — 17% запросов, где:

• Collapsed — 5%;

• Opt‑in — 38%;

• None — 52%.

Как видно, SGE оказывает сильное влияние на запросы в области здравоохранения, электронной коммерции, технологий B2B, страхования и образования. Данные цифры могут измениться, поскольку Google продолжает экспериментировать, однако уже сейчас некоторые отрасли могут пострадать от SGE, и брендам этих отраслей необходимо искать новые способы конкурировать с генеративным ИИ.

По словам Джима Ю, соучредителя и исполнительного председателя BrightEdge, SGE рано или поздно повлияет на все компании и на их прибыль: «Маркетологи смогут все меньше влиять на путь клиента. Окончательное мнение о качестве и релевантности бренда будет формировать Google».

Например, сгенерированное мнение SGE о бренде BMW сможет содержать плюсы и минусы, высокие затраты на техническое обслуживание или ограничения в цепочке поставок запчастей. Пользователи будут тратить больше времени на получение информации напрямую от Google, прежде чем посетить сайт бренда.

Также недавно стало известно, что Google SGE показывает 84 % поисковых запросов и использует в своих ответах YMYL‑предупреждения.